步骤1：选择一个一个标准推广计划，如图5-6所示在宝贝推广关键词推广页的旁边可以见到一个定向推广，点击定向推广进入定向推广设置页面，在这个地方有之前介绍的不同投放人群。
图5-6 定向推广
步骤2：对于定向推广而言，最重要的出价核心是智能投放，所有这一步要将智能投放设置为推广中的状态，如图5-7所示将智能投放设置推广，设置出价1元，将搜索重定向，喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客设置推广，将溢价设置为5%，那么一个简单的定向推广设置就设置好了。
图5-7 智能投放
步骤3：除了设置智能投放在定向推广里还可以设置访客定向，如图5-8所示点击访客定向可以看到2个访客定向人群分别是喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客，针对这2类访客在右侧填入溢价比例即可。
图5-8 访客定向
步骤4：另外一个定向设置是访客意图定向，购物意图定向针对的是具有购买某些产品意图的人，如图5-9所示单品兴趣定向中包含了喜欢搜索“斜挎包 牛皮 真皮 迷你”等等这些词的人群，针对这些人群可以单独设置标签，在计算扣费时人群出价=1×（1+溢价）；同时匹配上位置时，实际出价=1×（1+人群溢价）×（1+位置溢价）。
图5-9 购物意图定向
步骤5：在上一个章节我们介绍了定向推广的展示位置，而针对这些位置商家是可以主动进行投放的，在定向推广展示位置中点击添加展示位置，如图5-10所示可以看到7个展示位置分别是我的淘宝_已买到的宝贝、手机淘宝首页_猜你喜欢、淘宝收藏夹_热卖单品、我的淘宝物流详情页、我的淘宝首页_猜你喜欢、我的购物车_掌柜热卖、手机淘宝消息中心_淘宝活动等。
图5-10 展示位置
Tips：人群出价=1×（1+溢价）；同时匹配上位置时，实际出价=1×（1+人群溢价）×（1+位置溢价）。
这7个位置中其中5个位置设置溢价即可投放并获得展现，但是手机淘宝的2个位置要获取展现需要满足特殊的要求：
（1）浅色背景图，可以是场景图，但避免色调过深；
（2）无牛皮癣，即没有大块的标签贴；
（3）无边框无水印；
（4）少文字，图片清晰度高，不会显得模糊。如图5-11所示为不合格创意举例，而对于合格的创意，直通车定向也会给予反馈。
图5-11 不合格创意举例
如图5-12所示在手机淘宝消息中心、淘宝活动和手机淘宝首页、猜你喜欢这2个投放位置的数据截图上会打上绿色的勾说明创意是合格的。
图5-12 合格创意的数据反馈