原文标题：2021年中国积木玩具市场格局及趋势分析，全年龄渗透下乐高广受好评「图」
一、积木玩具产业现状
1、市场规模
就整体积木玩具市场规模变动情况而言，2006-2020期间，全球积木市场规模大体上呈上升趋势，2011年增速最为明显，2014-2019年期间增速小，2020年市场规模进一步提高，整体规模超过120亿美元，就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达854.6亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的16.2%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。
2019-2020年全球积木玩具市场规模及增长率
资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理
2、市场价格
随着积木玩具逐步向全年龄发展，版权意识持续增强背景下乐高在国内市占率持续提升，体验感更佳的积木价格持续增长，目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有14.8%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。
2021年天猫平台拼插积木类玩具价格结构占比
资料来源：公开资料整理
二、积木玩具竞争格局
1、市场集中度
2020年乐高在全球积木玩具市场的市占率达到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市占率呈现下滑趋势。早期乐高因价格较高、产品上新较慢等在我国发展较慢。2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店，乐高中国市场拓展节奏持续加速。截至2020年，乐高在中国积木市场市占率已达42.3%，略低与全球市场份额的主要原因是早期国内玩具行业版权忽视现象严重，盗版玩具盛行，随着国内相关版权监管持续趋严，乐高其优良的品质和营销得到国内市场认可，一度出现“积木就是乐高，乐高就是乐高”的市场认知，虽然目前国内也有邦宝益智、启蒙等独立积木玩具企业，但市占率较低，市场认可度仍有较大发展空间。
2011-2020年全球和中国乐高市占率走势图
资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理
国内主要积木玩具企业对比情况
资料来源：公开资料整理
2、乐高国内经营现状分析
2021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗（丹麦货币单位），亚太地区营收占比从2017年的14.6%增长至2021年的17.91%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。
2017-2021年乐高总营收及国内门店数量变动
资料来源：企业年报，华经产业研究院整理
原文标题：2021年中国积木玩具市场格局及趋势分析，全年龄渗透下乐高广受好评「图」
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