95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?

什么你越来越难以理解现在的年轻人?因为他们自我孤立,形成了封闭文化圈子。

95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?

95-05后是富足的一代,也是孤独而焦虑的一代。目前,全国95后-05后群体共有2.64亿人,占总人口的18.9%。他们是移动互联网的原住民,成长于物质富足的年代,乐于接受新鲜事物;但是他们又处于持续的孤独和焦虑之中。

95后-10后多为独生子女,成长过程中缺乏同龄亲属的陪伴,巨大的升学压力也限制了他们的现实社交,虚拟社交成为最好的“减压阀”。对他们来说,虚拟社交不是现实的附属品,而是一个自给自足的小世界。

为什么你越来越难以理解现在的年轻人?因为他们自我孤立,形成了封闭文化圈子。为了凸显身份认同,95后大量使用已经被中年人遗忘的QQ,反而不太依赖微信;他们发展了一套庞大的语言缩写体系,刻意不让上一辈人理解。

95后非常重视社区的纯净和调性,这就是为何B站成为正式会员必须答题,语C群一般都有漫长的“考验过程”。谁能进入95后的封闭文化圈,谁就能获得他们的信任,从而在娱乐消费、电商导流等多个领域获得巨大的商业前景。

你可以坚持认为95-10后的“封闭文化圈子”是鬼扯淡,也可以坚持认为游戏、短视频、直播、二次元都是毒害年轻人的罪魁,语C、Pia戏、RSS、CQY都是小孩子过家家的玩意。但是,这将使你彻底无法与年轻人沟通,并且无法与他们做生意、无法投资跟他们相关的产业。

聪明如你,肯定会尝试去理解吧?

不同通讯工具选择、独特语言体系,加固群体的封闭化

为什么你越来越不能理解95后的心态?因为他们自主选择了封闭。所谓身份认同,即自己归属于哪个群体的认知,分为“你和哪些人有共同之处”和“你的与众不同之处”两层含义。在身份认同的过程中,一个人会找到自己所属的群体,在这里获得归属感,同时对外彰显个性。

换句话说,身份认同是一个划分“自己人”和“外人”的过程。问题在于,一个过于开放的群体,是无助于群体成员建立身份认同的。

试想想:如果你的母校任何人都能随便考进去,你还会以母校为荣吗?所以,95后群体一直在有意强化自己文化圈的“封闭性”,主动划出了一条“代沟”。

95后对于互联网社交工具的选择直接体现了群体的封闭意识。微信和QQ是目前国内两大即时通讯工具。根据国金研究创新中心的监测数据,95后日均使用微信的时间与全体用户相差无几,日均使用QQ的时间则比全体用户高了2倍多,达到了84分钟!

此外,95后用户日均打开QQ 13.18次,打开微信只有6.98次。无论从哪个角度看,95后对QQ的依赖度都远高于微信;在他们心目中,微信是“爷爷奶奶叔叔阿姨”的玩意。

95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?

为什么95后更喜欢使用QQ?

首先,微信上的成年人太多,父母、老师都在,发一条朋友圈都能引发长辈的无数唠叨,而QQ就没有这些“烦心事”。

其次,微信的设计倾向于极简主义、毫不花哨,QQ则有QQ秀、QQ空间、QQ看点、兴趣部落等趣味玩法,表情和视频功能也远比微信发达,深受年轻人喜爱。近年来,腾讯QQ团队有意迎合年轻用户,营造QQ的年轻化品牌形象,使得这种趋势愈演愈烈。

95后独特语言体系的形成,进一步加深了沟通的壁垒。除了独特的通讯工具,95后群体的封闭感意识还通过独特的语言体系实现——特有风格表情包和语言缩写体系。

根据腾讯发布的《2018微信数据报告》,00后和90后偏爱“捂脸”和“破涕为笑”两个表情,在微信应用场景下,往往表达一种“尴尬无奈又不失礼貌”的态度,这也是他们与上一个年龄段人群社交时的常态。

那么95后圈内怎样进行交流呢?表情包互怼啊!这一交流方式也称呼为“斗图”,这是QQ聊天的强项。不属于95后群体的人很难正确理解使用表情包的应用场景,这加剧了95后文化圈的封闭感。

95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?

95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?

独特的语言缩写体系下,“暗语”交流深化了95后文化圈的封闭性。语言缩写体系,可以看作“暗语”或是“黑话”的一种,可以迅速达到筛选同圈人、建立身份认同的作用。

例如,95后-00后常用的语言缩写,通常以拼音或外语掺杂缩写为主,使用的理由是方便快速打字并且不在圈内就难以理解,也方便表达一些不想让圈外人知道的隐秘想法,这和90后的“非主流火星文”有异曲同工之效。

可以看到,95后-00后的语言缩写,许多都与QQ有关;上一辈人就算看得懂,如果不用QQ,也没有意义。

95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?

互联网产品紧抓95后封闭文化圈的认同需求,设定核心圈壁垒。会员资格的认证机制可以起到小圈子筛选作用,例如B站(哔哩哔哩)和虎扑社区。

B站正式会员相较普通会员在弹幕、评论以及投稿方面享有特权,正式会员可以通过邀请码和答题两种形式,其中答题需要在2小时内达到及格水平,题型设计包括主要涉及弹幕评论礼仪的社区规范题以及从游戏、影视、科技、动画、艺术、流行前线和鬼畜分区选择3至8个科目进行自选区答题。会员转正答题机制其实重要的意义在于维护社区的纯净和调性,给予核心圈内用户更好的体验,这也是为什么B站对于二次元用户很难代替的原因。

2019年上半年,蔡徐坤粉丝与B站用户的大规模互撕,最终以B站的全面胜利告终,充分显示了B站用户的强大组织能力。