11月24日，有广西南宁网友发现，当地“奈雪的茶”新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本；此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。
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天眼查APP信息显示，早在今年6月，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。截至北京时间11月25日3:30，奈雪的茶仍在用旧Logo图片，在微博、抖音、大众点评等平台上，奈雪也尚未更改logo或名称。
对此，奈雪的茶称这是其七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。在最新的一次公开演讲中，彭心表示奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，接下来将继续坚持“国潮化”
在小红书评论区内，多名网友吐槽“字体丑”、“不如nayuki好听”。不过也有网友表示，“没改说媚日，改了又说廉价，国内消费者真的很难伺候”。
而摘掉“伪日系”标签的，也远不止奈雪的茶一家。2020年，元气森林正式改掉了自己的招牌Logo，以“气”易“気”。名创优品则是在今年8月开始更换门头招牌，将原本的日本名换成中文。
在小编看来，“去日化”是大势所趋，一方面是大家支持国货的热情愈发高涨，另一方面的是对国内本土传统文化的自信与认同，哪怕是汉堡、咖啡这样的事物与饮品，品牌方也更乐意做出一种适合国人调性的改良，有些甚至完成了文化的对外输出。“去日化”的脚步不会停止，弘扬本土文化才是国产品牌该有的作风。