11月15日，Zara发售了首个涵盖了夹克、大衣、针织衫以及鞋履等单品的线上限定系列Zara Srpls，仅半个月后，该品牌再次宣布，将正式进军化妆品市场。据Fashionnetwork消息，Zara将于12月5日推出该品牌的首款唇膏系列Zara Ultimate。该系列包括12支高色素唇膏、8支液态哑光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇笔和唇釉的套装“TRIO SET”，颜色主要以经典红、粉红、酒红和棕色为主，价格从7.95欧元到19.95欧元不等，且仅在社交媒体平台和全球范围内的线上官网销售。
Zara多色唇膏图片
图片来源：互联网
中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。
近年，随着我国人民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，民众愈加注重个人外表，令中国化妆品行业销售额显著增长。据统计数据显示，我国化妆品市场销售规模从 2010 年的 2,045.33 亿元增长到2016年的3,360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，预计2020年我国市场规模将达4,352.36亿元。
2010-2020年我国化妆品市场规模情况
数据来源：商务委
彩妆化妆品涉及到面部五官等多部分，数据显示，2017年，国内彩妆市场中唇部彩妆销售额占比29%，成为第二大类彩妆消费品。
参考中国报告网发布《2019年中国口红电商行业分析报告-行业运营现状与投资前景预测》
2017年不同部位彩妆销售额占比情况
数据来源：商务委
口红/唇彩深入中国消费市场，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，63%的消费者会选择口红/唇彩，选择BB/CC霜和粉底产品的消费者比重也较高，分别达49%和41%。
消费者对三种彩妆品牌偏好程度
数据来源：商务委
国内唇部彩妆品牌关注度排名TOP10情况
关注度
唇部彩妆
1
圣罗兰
2
迪奥
3
香奈儿
4
纪梵希
5
魅可
6
乔治阿玛尼
7
美宝莲
8
卡姿兰
9
安娜苏
10
雅诗兰黛
数据来源：商务委
随着国内消费水平日趋高端化和个性化，女性消费的主要动力不再仅是满足妆容层面的使用需求，精神层面的满足以及个人价值的彰显开始成为购物内驱力。而口红作为女性个性的出口，无疑被赋予了更多的精神内涵与情感要求。玛丽黛佳深入消费者内心，用态度重新定义色彩，以命名上的大胆创新重塑现代女性自我认同内驱力。