电商市场之大，大到诞生了亚马逊和阿里巴巴这样的全球巨无霸企业。而当当网曾经是中国电商的先驱和一哥。
李国庆出生于1964年，与马云同龄，大学读的是社会学系，与刘强东是一个专业。
李国庆爱书，路人皆知。爱书，使得他考上了北大；爱书，也让他辞掉稳定的工作，下海做个小书商；爱书，更使得他远走美国时，挖掘了亚马逊的商业模式，还邂逅了未来的妻子俞渝。
2003年，是中国电商元年。这一年马云才正式推出C2C淘宝商业模式，刘强东筹划将京东转为线上商城……大家都在烧钱，在这条电商路上艰难摸索前进时，当当网已实现盈亏平衡。
2005年，当当网全年销售额达4.4亿元，而彼时京东的销售额不过3000万元。
当当网受到追捧，亚马逊、腾讯、百度等巨头纷纷伸来橄榄枝。不愿意失去绝对控制权的李国庆俞渝夫妇，都婉拒了。
2008年，似乎是当当网命运的转折年。
这一年，北京奥运会向全球展示中国崛起。
这一年，iphone诞生一年后，诺基亚全球市场份额仍是高达40%，然后以摧枯拉朽之势溃败；
这一年，京东的销售额已经悄然逼近当当网的75%，淘宝网更成了电商的代名词，而当当网显然也没有意识到危机已来。
扩建品类，自建物流，布局金融...这些竞争对手的动作，李国庆不是看不到，而是看到了无法理解。
李国庆说：烧钱的做法不可取，无法盈利的销售额毫无意义。所以当当网坚守图书这块板块，保守前进着。
也许是时代认知的局限，李国庆没有意识到资本的力量可以如此强大，亏损的阿里和京东，在资本的支持下，持续烧钱，攻城略地。
当当当网醒悟过来时，天下格局已定。马刘煮酒论英雄，说出“今天下英雄，惟使君与操耳”的时候，李国庆顶多是他们眼中的刘景升之辈。
看到京东自营发展越来越好，当当也推出自营品牌“当当精品”；再后来，看到唯品会异军突起，也推出山寨的“尾品汇”。
这些效仿跟风的动作，没有大战略大格局的支撑，只是不甘心的小小挣扎，很快就湮没了。
2015年，当当网从美股黯然退市，市值5.3亿美金，只有京东的百分之一。如今，当当网再度进入资本市场的消息传来，人们才意识到：昔人再归来，已作他人妇。
沉浮20年，书生气息浓郁的李国庆夫妇是当当网成功的灵魂人物，但是20年来当当网从来也没有摆脱“夫妻店”的质疑。
刘强东曾接受媒体时公开说他们夫妻格局太小。
即使曾经是中国电商一哥，李国庆从来没有过争夺“中国首富”的机会，也似乎没有发表过引发热议的商业思想。
你在网上所能搜到的与李国庆有关的热点新闻，要么是“脑门被驴踢一下”的笑点，要么是与大摩女的*力暴**舌战、以及跟刘强东的数次激情互怼，甚至还有李国庆去纳斯达克上市，硬要敲两下钟的段子。
如今，即将卖给海航的当当网，我们已经提前给它判了死刑。我突然地怀念起那个中国电商群雄逐鹿的时代，那时候的易趣、新蛋、易迅、拍拍等战将们。
感谢它们对中国电商的启蒙，更感谢当当网给几代读书人、出版人做出的贡献。
也许吧，李国庆从来不算失败，而是时代，造就了更合适的其他英雄。