文｜欧阳千里
好的名字可以让产品自己走路，可以让客户主动来找你。
众所周知，文如其人，人如其名。一个人的名字在某种程度上是一种文化，深深影响人的一生，而对于一个刚刚面世的新产品，就更需要一个能够使目标消费群眼前一新，并且产生共鸣的名字，如果单单追求新颖，或者响亮，对一个公司来说，是得不偿失的。
好的名字，就像春风飘过，自暖人心。即使没有精心的策划。过多的运作，冗杂的促销，便可以一炮而红。对于酒类企业来说，面对竞争的日趋白热化，名字带来的效益将是相当巨大的。谁首先重视名字内涵的倡导，谁就会在未来的市场中处于领先地位。
随着酒类市场的逐渐成熟，市场竞争也日趋激烈。许多酒类厂家为了应对市场的挑战，保持自己的利润空间，增强自身的竞争力，减少成本上涨的压力。要么主动升级换代已有产品，推出新品；要么默默等待适当的涨价机会。
名字来源多元化
一个知名品牌的成长，品牌得益于产品一如既往的品质，知名有赖于消费者的认同。产品好名字来源多元化，但其共性，无非是在它成为产品名字之前，就早已深入人心。
其一，借助于名山大川，只要消费者看到产品，自然产生合理联想。趵突泉酒得名于济南趵突泉，能让消费者对产品品质产生好的联想；泰山特酿凭借泰山的誉满华夏，很容易得到外地消费者的认同。
其二，发力于浓厚的文化底蕴，不需多加引导，消费者就早已认知。青岛啤酒，消费者认为是“百年”啤酒，品牌中蕴涵着质量高而稳定，历史久远；孔府家酒，深谙“中庸和谐”的价值理念，不光能够得到国内消费者的认同，想必儒家思想传播之处，都会受到热捧。
其三，起身于传统文学，寓意着美好愿景。金六福酒始终升级自己独特的“福文化”， 以“福”的吉庆形象定位，积极参与社会各项盛事，被誉为“中国人的福酒”；水浒系列酒源于古典名著《水浒传》，随着它的热播，水浒酒没有花一分钱的广告费，就已名满天下。
第四，率先启用流行概念，创造差异化品牌。曾经绿兰莎啤酒推出苦瓜啤酒，很快风行一时，随后推出的低糖醇啤酒，诠释干啤概念，取得了很好的成绩；景芝酒业的“芝麻型”，成为鲁酒的代表香型，而景芝企业成为芝麻香创领企业，而扳倒井紧抓机遇，率先成为省内首个，也是唯一一个有机产品，自然在省内以至于全国市场都会有一席之地。
当然酒类的名字，来源还有许多，有的是以帝王将相命名，有的是以生产方式命名，还有的是以历史年代命名，在此就不一一陈述。但是山东酒类还应该加强对名字内涵的挖掘，因为随着市场竞争的激烈，未来的竞争将体现在品牌上。虽然趵突泉、孔府家以及泰山特酿等在省内已是知名品牌，但是仍然需要进一步挖掘品牌的内涵价值，进行有效的倡导，才能在未来的市场竞争中占据主动地位。
延伸品牌赢未来
如今享誉华夏的五粮至尊“五粮液”，曾经也只是名不见经传的“杂粮液”；当年牧童遥指的“杏花村”，如今也成了中国四大名酒“汾酒”；现在比肩茅台的“水井坊”，又有多少人知道它曾经是人气不错的“全兴”呢？随着市场竞争的不断加剧，酒类企业纷纷升级自己产品，景芝酒业有了“一品景芝”，洋河股份有了“蓝色经典”，更不用说酒业巨头茅台的“仁酒”，五粮液的“六百年”。
大多数产品定名之初，就注定了它未来的市场，有些名字很霸气，也很有特色，但是它只能被部分区域认可，被少数人认知，也就注定了它从命名的那一刻起，就给自己戴上了枷锁，束缚了自己的未来的发展。白酒的概念，必须来源于白酒本身，但要避免无中生有的夸大，天花乱坠的炒作，只要能够有效对抗你的竞争品牌，能够突显你的卖点而不牵强附会，同时极易被消费者接受，那就是好的概念。
产品起个好名字，营销不用费心思。未来的酒类市场的竞争会越来越激烈，酒的品质、价格以及生产成本都会成为硬实力的较量，而产品名字的含义的软实力，毕竟增加群雄逐鹿的砝码。还是那句话，谁首先重视名字内涵的倡导，谁就会在未来的市场中处于领先地位。