每天成长多一点，这是嗅嗅的第 53 期推送。
大家好，我是嗅嗅。
昨天上午，你的朋友圈一定被@微信官方要*旗国**的人刷屏了。
据传言只要在朋友圈发这条消息，微信头像就可以加上一面小*旗国**。 很多朋友发了朋友圈，却没能得到小*旗国**。
不管是假上当还是真嘲讽，这支换头像H5已经成为了今年国庆前第一波最高热度的朋友圈刷屏案例。
几大主流媒体官方背书更是增加了这个H5活动的可信度和传播力，让这个H5瞬间燃爆了网络。
这波刷屏来势有多凶猛？说个数字大家会更清楚一点。
一个平均阅读300+已经停更一年的公众号，靠这个H5链接，半小时内迅速达成10w+，预计靠“*旗国**头像”的关注回复，至少涨粉15w。
而且随着参与人数越来越多，很快画风就变了：
这已经是把微信官方当“蓝胖子”的节奏，顺便嘲讽一波朋友圈里还在@微信官方要头像的人。话题的娱乐性让事情不断发酵。
好景不长，很快剧情就迎来的180度的大反转。该公众号因为涉嫌违规被封禁。并且后续有多个公众号利用“微信*旗国**头像”教程诱导关注，被判处违规处理。
这又是为什么呢？因为这次官方营销本身，就挖了一个巨大的坑。
有法务人士指出：法律层面上，从*旗国**法和广告法的角度，这个H5营销活动确实有涉嫌违法的可能。
广告法中明确规定：广告不得有下列情形：使用或者变相使用中华人民共和国的*旗国**、*歌国**、国徽，军旗、军歌、军徽。
如果广义上理解这次营销，那此举就有涉嫌违法的风险了。
打个比方，带有底部广告的流量主公众号，利用*旗国**链接，涨粉、吸引阅读，皆属于广告营销行为，TX官方完全可以对其进行封禁。
那么TX官方联合主流媒体推出的这个H5活动，是否也在用*旗国**，对其品牌的宣传力、影响力，进行一种广告营销？这个也是值得商榷的。
除此之外，在该活动逆天刷屏，巨大的流量吸引下。还有人冒充官方教程导粉、卖货、做推广等等，乱象层出不穷。
OK，事已至此，官方的H5营销的法律风险我们暂且不去说它（咱也说不动，且不说TX爸爸惹不起，人家还有几大官媒背书，肯定稳如老狗）。
但那些蹭热点的公众号就不一样了。虽然，官方已经发出了明确的风险提示，建议大家不要去蹭*旗国**变装的热点，否则可能喜提“封号奖励”。
但这种警告并没有任何作用，在2小时15W粉丝的诱惑之下，众多公众号根本不屑于在死亡的边缘疯狂试探，而是前赴后继得扑向死亡的威胁。
关注自动回复、关键词自动回复、二维码链接、超链接等方式引导阅读、引导关注。十八般*器武**轮番上阵，誓要在这场流量盛宴中分到一杯羹。
这让嗅嗅想起，曾经有一帮小学生，在QQ空间刚流行起来的时候，拼命转发“今天是马化腾生日，转发这条说说，便可获得终身QQ会员。”N年前的刷屏“创意”放到今天，依旧适用。
观众对“*旗国**变装”这件事情的热情，产生了巨大的即时流量，而在这个流量就是一切的时代，让有需求的公号主和广告主们，敢于疯狂试探一切规则的底线。
终于，在这场流量狂欢持续1整个白天之后。
官方活动于当天晚上默默结束了......
（部分图片据网络 侵删）
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