纸质媒体市场被一种抑郁的气氛所包围着，行业内被所谓“困境”的问题所困扰。其实这是一种似是而非的说法，是把财务问题跟业务问题混为一谈，甚至借口财务问题给自己的无所作为、不思进取找借口。正在媒体竞争愈演愈烈的今天,传统媒体要独树一帜,做到与同质媒体的与众不同,就要在新闻的挖掘、利用渠道、利用技术、实用性上下功夫,也是传统媒体走出困境行之有效的方法。
在纸质媒体坏消息不断的今天，纸媒是有问题的，而且有大问题。其问题的本质是资本过于侵袭其中，以至纸媒过于商业化。思想和文化被过剩的纸浆稀释，思想和文化的尊严被金钱和数字所淹没。没有达到学术水准的著作大批出版，没有价值和意义的信息到处泛滥。
我认为当前中国媒行业正在经历一个淘汰落后产能的历史进程。产能过剩这个词，我们经常用在钢铁行业、化工、造纸、水泥行业，但是用在传媒行业可能也非常恰当，或者是更恰当。媒体天然具有意识形态属性，所以在中国受的管控也是最最严格的。在中国所有的经济行业里面，管控最严或者是最不市场经济的就是媒体行业。
在市场经济中，主导大众媒介组织运作的一直都是商业逻辑，而不是其他。尽管纸质介质在人们日常生活中也许仍会存续相当长的时间，但是大众媒介组织以逐利为运营原则，关注的是投资回报，考虑的是生死存亡。今天，在报纸的生产成本中，纸张占比仍高达60%－70%，而报业当年的高利润已好景不再。如果纸张已经成为其负担而不是获利凭借时，媒体就削减或干脆剔除掉纸质。
新媒体冲击下纸质媒体的出路：
1、坚持新闻的真实性，让读者更信任。虚假新闻虽然不是网络媒体的产物，但是它在网络环境中却总是频频出现。几年来被曝光的秦火火和薛蛮子都是网络谣言的始作俑者代表，不仅有造谣者，还有声势浩大的网络水军，在其中推波助澜兰，三人成虎，虚假新闻就这样传播开来，使得网民深受其害。纸质媒体有着成熟和严格的稿件标准和审稿制度，虚假新闻要想在纸质媒体上出现很难，这是纸质媒体的一个不可替代的优势。在互联网时代，纸质媒体要继续坚持新闻的真实性原则，也只有这样，才能突*网破**络媒体的重重包围，使得受众才会越来越信任、选择纸质媒体。
2、纸质媒体要为精英化读者群提供真正的深度报道。随着网络的普及，越来越多的人成为网民，这就使网络的使用者文化水平差异越来越大，而纸质媒体的读者群却越来越精英化，其往往有一定的文化基础，懂得深入思考问题，非常渴望知道新闻背后的故事，纸质媒体的深度报道就为他们提供了一个平台。因此，在新媒体的挑战下，纸媒要想做到出奇制胜的赢得市场，很多媒体将精力都放在了新闻策划和深度报道上，尊重事实，为精英化读者群提供真正的深度报道，以此形成独特的属于自己的核心竞争力，这样才能赢得更多读者的青睐。
3、坚持创新思维，加强纸质媒体信息策划的新颖性。在信息时代，创新是核心竞争力。面对新媒体极速的信息更新，纸质媒体内容的策划要坚持创新性原则，进行资源整合，不断进行原创内容开发，同时重视表现形式及对信息内容的二次开发，增强自身活力和竞争力。深入市场调查，发觉读者的核心需求，在原有内容客观、真实的基础上实现表现形式的新颖性，给受众耳目一新的感觉，使纸质媒体无论在内容上还是在表现形式上对读者都有很强的吸引力，促进纸质媒体的发展。
而且至少有一半以上的人口从来没有订阅甚至阅读过报纸。假如仅仅做到让中国每个家庭至少订阅过一年报纸，对报业就意味着翻几番的发行潜力。其言下之意是，纸质报纸还可以高枕无忧几十年。该观点似乎很有说服力，但体现了一种媒介使用习惯的线性发展观，即认为人们总是先使用纸质报纸，然后使用电视、互联网等。然而，在当前多样的媒介选择前，新识字群体完全有可能跨越报纸而径直使用门槛更低、口语特征明显的电子媒体。只要看看当今流动人口使用手机和互联网的多还是纸质媒体的多，结果就很清楚了。
传统媒体依靠公司化的运作，依靠多人分工协作，能够定期并且长年提供丰富而专业的新闻。纸不纸的，印不印刷，并不是纸媒的本质特征。我猜想，“传统媒体”这个老气横秋的词汇，肯定是新媒体人给我们起的，为什么不叫我们“正统媒体”呢？为什么不叫我们“严肃媒体”、“主流媒体”呢？与新媒体相比纸媒境况不赖，如果都困境的话，谁比谁惨还说不准。
优质内容依然是大众渴求的，严肃的新闻媒体也是一个健全社会所不可或缺的。广告客户依然需要依托纸媒的权威感和公信力投放品牌广告，增加它的曝光度美誉度。内容这东西终归会值钱，虽然今天我们处在一个动荡年代，但一旦新的商业模式形成了，坐拥优质内容的媒体就会翻身。这世界上能保值和增值的产业并不太多，科技业其实是贬值最快的产业，文化业保值能力非常强。
