近日，广州市工商行政管理局开出社交电商最大笔罚单，“花生日记”涉传销被罚、没收超7400万元，一度创下社交电商最大罚单记录。有人觉得，被罚是好事，提升了花生日记知名度，也有人认为，一纸处罚书让社交电商的风险被放在了聚光灯下。而花生日记一位运营商回应称“没有受害者，怎么是传销”“交罚款是为上市做准备”。同时，也有数位自称联合创始人的人曾在微博发表类似言论。
据了解，花生日记创办一年多以来，拥有几千万用户，在网上搜索花生日记发现，到处充斥着花生日记邀请码，“如果你是消费者，你可以领取大额优惠卷下单，省钱！如果你是代理进入，可以看到商家推广奖励的佣金，并且不压货、不囤货、推广商品赚钱！如果你是运营商，你可以享受整个团队的消费佣金分润！”的推广文案。
事实上，近两年来这样的平台多次出现在各大网络平台和社交工具当中，类似的社交电商出现了野蛮式的增长，“花生日记”就是排名靠前的几大平台之一，而根据一些数据显示，花生日记是通过层层发展会员、不断发展下线、拉人头模式，在全国笼络了2100多万名用户，这也是花生日记被罚的原因。根据我国法律，非直销企业最高只能采用三级分销制，超过三级分销的，就涉嫌传销，而对于花生日记，监管部门认定其会员层级多达51级，并由此收取佣金高达4.57亿元。
然而，这样的事情在社交电商领域一波未平一波又起，继社交电商“花生日记”被开出超天价罚单后不到一周，社交电商领域又一家电商“云集品”因网络传销被警方端掉。就在这之前，“云集微店”就曾因以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元；对于另一个我们经常在朋友圈见到的“环球捕手”也曾因涉嫌传销被微信封杀。
根据一些网友的反馈，通过在这些社交电商平台在淘宝购物，一年可以省不少钱。有业内人士研究发现，这是一个很好的圈粉、赚钱工具，凡是通过邀请码或链接注册的用户都算作是邀请者的粉丝，而粉丝再拉来的粉丝也还算他的业绩，当然粉丝消费后都能拿到相应的提成。这样的玩就是传销模式，低成本快速圈人，还很能赚钱。
纵观整个社交电商行业，自去年电商新贵拼多多在成立不到3年时间成功在纳斯达克上市，且市值一路高涨，甚至在2018年其营业额远超电商巨头京东，社交电商模式一度成为资本疯狂追逐的焦点。也许这正为花生日记这样的电商平台提供了社会土壤，而最近，疑似花生日记内部人员透漏，花生日记计划于明年在纳斯达克上市，近期已经拿到了合计9000万美金的A轮和A+轮的融资。
事实上，这样的传销模式在中国已经有很长的历史，对于平台而言，利用社交迅速发展壮大，省时省力，对于用户来讲，似乎是买到东西的同时也赚到了佣金，而实际上，这样赚得的佣金确是以消耗用户宝贵的无形资产 —— 个人信誉为代价，这也许正是这些企业成功的根本原因。
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