熊猫 TV:背靠王思聪包揽核心资源
作为游戏骨灰级玩家的“国民老公”王思聪在早期便发现了直播平台的潜力,并参与投资斗鱼 TV。
随着视频直播的火速兴起,王思聪希望在直播平台上有更大的掌控力,因此在 2015 年 9 月宣布成立视频直播平台熊猫 TV,并亲自出任 CEO。
依托于王思聪在游戏领域以及娱乐圈的影响力,以及万达影业、普思投资等名下企业对产业上下游强大的资源整合与协同能力,熊猫 TV 的加入对直播平台战局带来了新一波的冲击并迅速后来居上。
（本篇完整报告《游戏直播:渠道变革推动电竞普及,内容驱动掘金粉丝经济》可在乐晴智库网站免费*载下**: www.767stock.com；微信公众号：lqzk168）
同时,直播平台将成为王思聪在泛娱乐 O2O 市场的布局之中一个核心环节,利用直播平台在线上培养和积累大量粉丝基础,将为以后线下的变现空间带来极大的想象力。
熊猫 TV 凭借坐拥 IG 这一国内顶级俱乐部资源迅速聚集自己的第一批用户,并不惜一掷千金,签下众多知名游戏主播,例如英雄联盟前职业选手若风、前斗鱼一哥小智,炉石传说人气主播囚徒等。
另外,熊猫 TV 比起其他平台,王思聪在娱乐圈的个人影响力带来的明星资源构筑了平台一大优势:周杰伦的游戏直播、女神 Angelababy 的直播,都给平台带来百万级别的流量。
在平台趋于稳定之后,熊猫 TV 又陆续带来了知名作家韩寒以及新生代鲜肉林更新等。此外,韩国女子天团 T-ara, AfreecaTV 的当家花旦尹素婉等的陆续签约都将给平台带来人气和流量。
王思聪电竞娱乐投资版图
斗鱼 TV 已经成为国内视频网站重要流量入口
斗鱼 TV:凭借先发性铸就第一品牌
斗鱼 TV 起源较早,前身为 ACFUN(A 站)2013 年 1 月推出的“生放送”(日语:现场直播的意思)直播板块,2014 年 1 月独立并更名为斗鱼 TV。虽以游戏直播为主,但是其涵盖的内容相对较多,体育、综艺、娱乐等皆在其直播范围内,用户数量相对可观。
2014 年 1 月斗鱼 TV 从 A 站独立并获得奥飞动漫董事长蔡东青 2000 万元人民币天使投资,同年 6 月再获红杉资本 2000 万美元 A 轮投资。2016 年 3 月获 B 轮融资 1亿美元(约 6.7 亿元),由腾讯出资 4 亿多元人民币领投,红杉资本、南山资本追加投资, 天神娱乐跟投,完成本轮融资后,斗鱼 TV 估值超过 10 亿美元。2016 年 8 月,获得由凤凰资本、腾讯领投的 15 亿 C 轮融资。
斗鱼作为业内较早成立的游戏直播平台,先发优势使其在 2014 年游戏直播市场刚爆发时就取得阶段性的胜利,获取了极大用户数量,领先建立了自己的品牌价值。斗鱼注重UGC 模式,更希望通过普通人提供优质的内容从而产生大量人气和盈利,并通过引导用户做任务的形式增加主播和观众的用户粘性,将平台人数优势转化为商业价值。两年来,斗鱼大手笔签约主播(如 2014 年以千万级别的价格签下前 LOL 职业玩家若风及著名 LOL 解说小智)、赞助战队、转播赛事(星际 2 赛事、dota2I 联赛、英雄联盟 OGN等),并扶持 ImbaTV、七煌等版权、内容公司,迅速聚拢资源,从 2014 年成立,到 2016年斗鱼 TV 已经成为国内第一的游戏直播平台。
在国内,斗鱼已经成为媲美传统视频网站流量的重要用户入口。在用户和流量数据方面,据第三方权威网站 Alexa 数据统计,截止到目前,斗鱼 TV 已经进入全球网站前 300 名,全国前 100 名,浏览量在国内视频类网站中排名前十。有第三方平台数据显示,2016年年斗鱼平台日活跃用户达 1500 万,月活跃用户数量为 2 亿,最高同时在线人数达到400 万,日平均直播房间数超过 2000 个。
战旗 TV:享上市平台主打高清直播
战旗 TV 是上市公司浙报传媒的全资子公司杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台,成立于 2014 年 1 月 20 日,2014 年 5 月正式上线。边锋网络是国内领先的休闲娱乐互动游戏及平台的开发商、发行商和运营商,其历史最早可追溯至 1999 年成立的边锋软件,2004 年边锋网络成立后不久就整合入盛大网络旗下,2013 年浙报传媒斥资 29.08 亿元收购杭州边锋网络技术有限公司、2.92 亿元收购上海浩方在线信息技术有限公司。
战旗 TV 以游戏高清直播作为核心特色,在国内首创了 1080P 画质全平台覆盖、首创可回看的直播功能、支持自主重播功能 24 小时不间断直播、首创三种码率的实时切换、多终端齐发实现终端全覆盖,成为国内真正意义上唯一的高清游戏直播平台,并在产品的差异化优势方面领先业内。
主播方面,签约了包含国服第一德莱文文森特、电竞争议人物死亡宣告,IG 第一上单PDD、韩国顶尖选手 Dade、Looper、Gogoing、佛爷 JY、HAO、DD、老鼠等,阵容强大。战队方面,巨额赞助了多家电竞俱乐部如 TI4 冠军 New Bee、亚军 VG、五强 LGD老牌战队等。赛事方面,从 NEST、韩国 LOLOGN、 IET 义乌电子竞技大赛、WCA、TI5 到今年大手笔签约 LOL 的五大赛区联赛(中国的 LPL、韩国的 LCK、港澳台 LMS、欧洲赛区 LCS-EN、北美 LCS-NA)等,战旗都通过官方合作方式获得了众多赛事的独播、首播权。内容方面,战旗 TV 在引入传统网络优秀内容如游戏风云、GTV 等这些精彩节目以外,还及时引进了新兴团体如七煌、ImbaTV 的优质内容。
资源优势加上高清直播的特色,战旗 TV 上线短短 2 个月已经跻身游戏直播平台前列。据浙报传媒 2015 年 4 月披露的 2014 年业绩说明会的公告显示,战旗 TV 用户流量规模处行业前列,日活跃百万级别,月活跃千万级别。另外,战旗 TV 也积极往泛娱乐化平台发展,以游戏直播为主,涵盖综艺、娱乐、体育等多种直播内容,推出电竞第一档真人秀栏目《LYing Man》、《战旗行世界》户外真人直播秀等都成为了平台泛娱乐化的看点。
*牙虎** TV:源自 YY 直播具备良好基因
*牙虎**直播是 YY 欢聚时代旗下的专业游戏直播平台,前身是 YY 游戏直播,2014 年底独立出来,并从 YY 客户端全面转向 Web 端。
YY 作为当时市面上仅有的稍有规模游戏直播平台之一,依靠大量草根大神自发直播获得了大量人气,培养了一批董小飒、洞主等草根明星主播。但随着 2014 年游戏直播这块大蛋糕被越来越多的人看中,一年之中兴起了包括斗鱼在内近 10 个直播平台,近十多亿的资本涌入这个新兴市场,*牙虎**直播应声而起。凭借并不晚的起步优势,和原 YY平台积累的大量的用户基础,*牙虎**直播发展迅猛。同时*牙虎**直播继承了 YY 注重主播与观众互动的特点,通过互动的模式增加观众与主播的交流和亲密性,提高用户粘性和付费转化率。
2015 年,*牙虎**直播预计投入 7 亿元人民币,用于产品升级、优质资源购买、品牌推广等,其中 2.6 亿作为带宽成本,赞助费约 2 亿,市场推广预计投入 1 亿。其中为获得优质内容,*牙虎**以重金签下了多位知名主播、扶持战队和引入顶级赛事资源,如签约电竞第一女神 MISS、路人王 Dopa、董小飒、著名演员陈赫等;赞助国内最顶级职业战队EDG、台湾顶级战队 FW、韩国 ROX Tigers 战队等;引进 MSI 季中赛、YSL *牙虎**明星主播赛、英雄联盟 S5 总决赛、暴雪嘉年华等。此外,*牙虎**还成立了自己的俱乐部*牙虎**电子竞技俱乐部。
直播范围方面,除了开展游戏直播,*牙虎**还引入了美食直播、综艺直播、娱乐直播、体育直播等进行内容上的扩展。
目前平台拥有月活跃观众 MAU 达 5000 万,手机端用户 1000 万和 135 分钟的日观看时长,处于行业领先水平。根据欢聚时代财报,第四季度*牙虎**营收 1.336 亿元人民币,同比增长 152.5%。
龙珠 TV:脉承 PLU 引入腾讯和游久
龙珠直播是 PLU 游戏娱乐传媒(以下简称“PLU”)于 2015 年 2 月正式发布的游戏直播平台。PLU 则是苏州游视网络科技有限公司(以下简称“游视网络”)的核心机构。虽然游视网络成立于 2011 年 7 月,但 PLU 的历史可以追溯到 2005 年,是中国第一批电子竞技赛事内容制作机构、非官方的电竞赛事组织者。当年 PLU 举办了全球第一次P2P 直播比赛,开创了世界电子竞技比赛直播方式的新纪元。
2014 年 12 月龙珠获得软银和腾讯的 3 亿人民币 A 轮融资。2015 年 11 月宣布完成近亿美元 B 轮融资,由游久游戏领投 2.78 亿元、腾讯跟投。此轮融资后,游创合伙持股为 36.63%,游久游戏持股为 21%,腾讯持股为 20%,软银持股为 12.05%,创始人陈琦栋直接持有股份为 8.36%。
龙珠直播平台推出之日便宣布了与韩国职业电子竞技协会 KeSPA、游戏风云、NICE TV达成战略合作。凭借着投资方腾讯的资源,龙珠直播获得腾讯游戏旗下超人气电竞赛事《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过 30 余款游戏赛事的直播权。在直播阵容方面,签约了韩国电竞明星 Faker 及 KeSPA 旗下七支顶级战队全部职业选手,此外还签约了 Miss 等国内优秀主播(现已入驻*牙虎**直播),拥有包括娃娃、米勒、梦楠、白鲨等诸多知名游戏解说。
直播内容方面,除了游戏,龙珠也在进行泛娱乐化的尝试。2015 年 11 月游戏网络打造的是龙珠直播的子品牌龙珠音乐正式上线,平台栏目包括龙珠音乐直播间与龙珠音乐现场。目前龙珠直播已经覆盖了游戏、美女、生活、娱乐、音乐等多个领域。
另外,作为龙珠直播的公司载体,游视网络除了拥有旗下龙珠这一中国游戏视频点播和直播领先的平台,同时也是中国最大的游戏视频内容制作提供商,其主要业务为策划各类电竞赛事并进行线上直播,提供专业电子竞技视频录制、*放播**等。因此,游视作为国内一家融合游戏节目制作、直播和点播平台为一体的企业,结合多年线下电竞赛事制作、运营和推广的经验,拥有实现电竞闭合生态圈整合的能力与优势。
2014 年来 PLU 主营业务收入、月活跃用户及主播数量均呈现稳步增长态势。2014 和2015 年 PLU 收入主要来自电竞赛事承办和主播收入分成,预计随着平台用户扩大和视频内容增加,以电商和广告为主的流量变现业务将逐步成熟,并带来规模化收入,给公司 2016 年营收和利润水平带来显著提升。
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