一条说不清是蓝黑色还是白金色的裙子，一夜之间通过互联网传遍了世界。在人们为颜色吵得不可开交、专家饶有介事地说着原因的同时，原先默默无闻的裙子生产商Roman Originals瞬间火了，这条备受争议的裙子销量增加了500%，官网的访问量更是增加了2000%。
这个备受争议的话题对于Roman Originals公司来说无疑是一个意外惊喜。在公司一炮走红之后，很多营销人员都把目光投向了这条神秘的裙子。因为虽然当前利用互联网进行宣传的策划众多，钱没少砸，但能收到如此好效果的却没有先例。广告人们开始琢磨究竟是什么力量推使其成为网络上的热门话题，又如何能够复制这一营销奇迹，为企业产生更大的利润。
笔者认为，如果我们忽略事件的偶然性，单纯把蓝黑白金裙作为一种营销策划来看的话，其成功之处并不算复杂，也具有一定的复制可能性。从本质上来说，蓝黑白金裙事件是一次典型的社交网络上的病毒式营销，而且它将病毒式营销的传播速度快、接收效率高、宣传成本低的特点发挥到了极致。之所以能收到如此好的效果，很大程度上则是选题好。
我们仔细分析蓝黑白金裙事件的话就会发现，蓝黑白金裙几乎集合了网络热门话题的所有特点：话题新颖、人群分歧、内容简单便于复制扩散传播。人们在接触到这个话题之后，首先是被话题的新颖所吸引，紧接着在意识到观点的分歧之后，主动进行更大范围的扩散以获得更多同类观点持有者的支持。而单纯一张图片，归纳起来只有简单一句话“蓝黑色还是白金色”，更是让人们不用花费更多时间去解释和阅读，这在网络阅读只看标题，“懒人包”横行的今天无疑比起文字信息量大或是图片众多，以及还需要剧情分析的出轨事件更容易获得传播的机会。
其实无独有偶，在蓝黑白金裙之前，冰桶挑战也在全球火了一把。两者都共同抓住了或是迎合了时代人心理需求，利用好奇和刺激，成功实现了信息的自我扩散。这种现象的频发也说明互联网时代在社交媒体进一步崛起，和手机上网日渐频繁之后，快速步入了个体传播为主的新阶段。这既给了病毒营销等网络营销方式机会，巨大的信息量也会让策划不好的营销话题迅速被掩盖在尾页，机遇和挑战都可谓是空前的。
而话说回来，蓝黑白金裙究竟是否可以再次成功复制呢？笔者认为很难。这一现象只证明了大范围病毒式营销的可能性，但却没有证实必然性。而网络话题的炒作成功与否，很大程度上还取决于话题是否新颖。用过一次的话题，再次被人包装一下用来营销，无疑很难收到之前的效果。这就如同冰桶挑战固然是成功的，但后继者的各类挑战却均以失败告终。对于蓝黑白金裙也是如此，在全民传播之后，人们对于类似再出现的话题已经产生了免疫抗体。故若要学习蓝黑白金裙的另类营销，还是应当轻形式，重核心。如果产品包装得过于露骨，则还会被鄙视和嘲笑，没准倒会有反作用，降低口碑，那就得不偿失了。