刘泳 中国石化济南炼化公司 山东 济南 250101
摘要：文章以新闻宣传在企业文化建设中的作用为切入点，并以此为依据，提出加强新闻宣传 工作力度，推进企业文化建设实践等几方面重要举措。对于新闻宣传和企业文化建设工作而言，就是 企业开展思想政治工作的主要形式；在有效提升企业软实力的基础上，为后续提升综合竞争力奠定基 础。
国有企业能否全面认知和落实文化建设工作，对于其 能否提升竞争力具有直接影响。通过落实新闻宣传工作的 方式，塑造良好形象；在提升市场竞争力的同时，实现经 济效益最大化发展。不得否认的是，做好新闻宣传工作， 能够有效助力企业开展责任文化建设；在对国有企业职工 价值取向进行正确引导的基础上，使职工积极工作为企业 创设更多效益。国有企业在实际落实新闻宣传工作期间， 要全面结合文化建设要求，不断丰富形式和内容的同时， 增强员工责任心和向心力，助力企业软实力建设，从而帮 助国有企业长远发展。
一、新闻宣传在企业文化建设中的作用
（一）有助于企业打造良好社会形象
在现代化社会发展趋势下，对于各大国有企业而言， 是否具备完善的企业文化，与是否具有良好的品牌形象有 直接关联。新闻宣传工作在此发挥着不可替代的作用。企 业在经营发展期间，合作方不仅仅只是关注其生产能力和 产品质量，也非常关注企业对社会责任的实际承担状况、 社会形象建立状况等多项内容。高效落实新闻宣传工作， 将国有企业自身的品牌优势充分发挥，进而达到获取更多 优质外部发展资源的目的，从而推动国有企业长远发展。
（二）有助于提升国有企业职工凝聚力
国有企业在发展过程中，非常注重核心资源的利用， 如人力资源就是国有企业在知识经济时代中的一项关键性 资源。在实际落实人力资源管理工作期间，就要对企业文 化的辅助作用充分利用，以此来进一步提升国有企业职工 的凝聚力。对于新闻宣传这项工作而言，在国有企业和员 工之间，发挥着“纽带”作用，更是二者之间进行有效沟 通的“桥梁”[1]。在开展各项新闻宣传工作，国企职工要 能够准确掌握企业发展重大决策的制定、执行状况，这样 不仅能够梳理个人利益与企业发展之间存在的关系，也能 更加全身心的投入到自身本职工作。国有企业在进行新闻 宣传时，更能够向职工传递*党**和国家的路线方针和政策， 定期向职工分享先进个人事迹。国有企业职工在这种新闻 环境下，能够不断强化思想意识，进而就能够为后续企业 在落实责任文化建设工作提供保障。
二、国有企业在文化建设中落实新闻宣传工作的实践策略
（一）深入挖掘培育“工匠精神”企业文化
对于“工匠精神”而言，其主要就是指严谨认真、精 益求精的精神。国有企业通过利用新闻宣传的方式，建设 以此为核心的企业文化，为后续提升产品生产质量提供保 障。在国家积极倡导“一带一路”“中国制造”品牌建设 的背景下，各大国有企业要在社会整体中，大力弘扬“工 匠精神”为核心的企业文化。在将其融入到各个生产环节 之后，也能够促进国有企业发展。一是国有企业要将“人 才兴企”理念融入到文化建设工作中，提升高素养和高能 力人才培养工作重视度，在激励职工工作的同时，拓宽 文化建设路径[2]。二是国有企业文化建设和新闻宣传工作 往往是一体化成员，在日常工作期间要深入基层深入挖 掘，在此之后再将“一线工匠”的先进典型故事用电视、 广播、报纸等讲述给单位职工。三是国有企业要积极开展 “技能人才比武”“技能人才交流”等活动。主要就是将 个人的成长经历、心得体会等分享给更多的技能岗位职 工。在产生共鸣的同时，使各个岗位职工之间形成一致的 价值观念，从而为国有企业提升文化建设工作效率和质量 增添动力。
（二）多媒融合
提升企业文化建设水平 在传统形式下国有企业落实文化建设工作，都是以传 统媒体为主，如对电视、报纸、杂志、广播等进行应用。 在社会整体进入到多媒体融合时代后，新闻宣传理念逐步 更新，对于国有企业而言，在开展文化建设工作期间，主 要就是落实多媒体融合工作，使其成为新文化的主要媒 介。新媒体凭借自身优势，为企业文化建设和新闻宣传工 作高效开展，提供新路径。国有企业要对多种不同类型的 新媒体进行充分应用，在真正做到取长补短和优势互补的 基础上，使文化建设这项工作向多姿多彩的方向转变。 对于传统媒体和新媒体而言，国有企业要注重对二者 共同发展。一是在积极搭建平台的过程中，对多种媒介进 行充分应用，以此来宣传*党**和国家、企业自身的重大主张 和方向，从而形成较为显著的新闻宣传优势[3]。二是全面 认知传统媒体和新媒体各自存在的优点和缺点。对于传统 报刊电视媒体而言，始终都要深刻的分析问题；对于新媒 体而言，要真正做到真实有效、快速及时的宣传和传播真 善美。通过将这两种新闻宣传方式进行全面结合，达到同 频共振的目的。比方说：国有企业在自身搭建的有线电 视、广播、企业网站和报纸上，定期发布有深度的新闻报 道、评论之外，还要依托微信、抖音、公众号等新媒体平 台，第一时间将具有教育意义和学习价值的励志故事推送 给职工。三是对媒介融合方式在信息传播方面的方便性、 快捷性进行充分利用。在进行更大社会范围传播和宣传 时，帮助国有企业营造良好的文化氛围，以此达到提升国 有企业职工责任心、凝聚力和向心力的目的 。
（三）精心策划
使企业文化培育的“精神 家园”深入人心 在实际落实新闻宣传工作时，要明确策划工作在此期 间的重要性。科学策划方案，突出主题；多利用视频、 图片画面直观，声画同步，易于受众接受的的传播特点， 抓住新闻核心，吸引更多人的注意力，进而达到刺激读者 感官和提升新闻宣传效果的目的。因此，在开展新闻宣传 工作期间，要提升对策划工作重视度，要有效结合热点问 题、企业时事，及时用开展电视新闻宣传，热点评论，连 续报道等方式，利用新媒体则实时发布进展状况，在较短 的时间内高效完成新闻宣传和推广工作，达到助力企业工 作开展的目的。 一是各大国有企业积极响应*党**中央的号召，将宣传教 育工作落实到实处。为了更好营造出浓厚的学习氛围， 还可以采用知识讲座、演讲比赛、电视节目主题展播等多 种形式。这样有助于实现净化全体员工“心灵家园”的目 的，从而在后续工作时就能够发挥*党**员、骨干爱岗敬业的 示范作用。二是全面结合企业时事，策划出科学有效的大 型宣传活动。如策划企业成立周年纪念宣传活动，主要的 目的就是为了使职工更加热爱企业、热爱工作，从而进一 步倡导“以企业为家”“责任炼就事业”的责任心和使命 感；积极筹备重大项目的交付宣传活动，其对于有效激发 国有企业职工成就感和自豪感具有重要作用。总之，国有 企业通过落实各项精心策划的工作，不仅能够推动文化建 设工作顺利开展，更能培养出员工的“精神家园”，甚至 也会为国有企业后续生产、经营、管理等工作提供诸多新 型动力。
（四）强化制度
优化企业文化建设人力 资源结构 完善的制度，是国有企业规范化开展文化建设工作的 基础保障。国有企业在全面认知完善制度、规范组织重要 性的基础上，有计划和有步骤的开展制度制定工作。国有 企业将文化制度建设工作，上升到战略、管理制度体系等 多个方面，进而将企业文化建设工作与生产经营、安全环 保，进行深度融合。在落实电视、报纸、广播以及新媒体 新闻宣传工作中，制定不同时期的宣传重点，保证新闻事 实的真实性，最大程度上保证新闻宣传效果。如要对各项 新闻素材进行精加工和深加工，深入挖掘新闻事件背后的 感人故事和内在价值等。因此，国有企业就要在人力资源 结构上进行充分运用，达到建立规范性新闻宣传队伍的要 求，坚持政治素质和业务素质并重的要求，为自身企业培 养出更多的优秀宣传人才，从而显著提升新闻宣传效果。 此外，在实际开展新闻宣传建设工作期间，要保证国有企 业各个部门积极参与其中，在有效交流的同时，为国有企 业文化建设工作积累更多得人才。 总之，国有企业在落实文化建设工作期间，有多种方 式可以应用，其中新闻宣传是非常重要的一种方式。主要 就是对其优势进行应用，在全面结合文化建设要求和需求 之后，制定多项文化建设方案；在将国有企业精神精准展 现出来的同时，不断强化国有企业职工责任感和使命感。 对于文化建设工作而言，新闻宣传是一个重要的载体，以 此来向职工传递正确的价值理念，甚至也能有效扩大国有 企业的社会知名度和美誉度，从而推动国有企业和谐稳定 发展。
参考文献 [1]何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探 析[J].河北企业,2020(12):144-145. [2]康建国.国有企业新闻宣传工作创新实践和思考[J]. 采写编,2020(05):35-36. [3]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析 [J].科技风,2019(30):240.