在社交媒体快速发展的今天，企业有很多的选择来完成品牌营销，入驻电商、信息流广告、“双微一抖”等自媒体平台。
简单的逻辑就是：目标用户在哪里，企业的品牌阵地就在哪里。
有一个非常重要的阵地，用户一直很看重，企业却未足够重视，那就是 品牌官网 。即使在新媒体平台崛起的环境下，官网这个传统推广平台也仍然深度影响着企业的销售增长。
官网是否专业直接影响着用户体验从而影响订单的转化，流畅、专业的官网是企业实力与能力的体现，更容易获得用户信任，促成交易。
企业的获客密码
01 决定获客效果
不少企业会认为，公众号等新媒体平台的崛起改变了企业的获客渠道，但有数据统计，有 5成 以上的客户仍会通过百度等搜索引擎来查找、了解企业。因此，官网仍然是企业重要的名片。
尤其对于做SEM和SEO的企业来说，官网就更为重要。客户通过广告或文章看到公司的产品信息后，大多会在 第一时间 搜索官网，获取更多信息。
官网自然就成了企业与客户间合作的桥梁，企业在SEM中投入的成本和SEO花费的精力能否转化成订单，官网占据了 主导作用 。
02 决定客户留存
官网只能帮助企业获客，但客户的留存问题还得看官网是否专业。
现在的官网早已不再是单一的信息展示，而是可以承担更多的 营销 工作，如在官网首页设置几个 咨询入口 ，进行一对一的品牌、产品介绍。但是咨询入口要放在什么位置才能做到既便于用户发现又不反感？
不止于此，如何利用整个网站的排版体现企业的实力，从而打动客户 主动咨询 ；首页到二级、三级的内页如何形成 体系化 ，创造良好的交互体验等等。这些都是需要专业的技术人员进行精心设计的。
因此，官网越是专业的企业往往会给人一种很靠谱的感觉，谁又不想和靠谱的企业合作呢？
蓉城阳光旧版官网
企思妙想官网升级案例-蓉城阳光
如上图所示，蓉城阳光是一家成都本土的老牌推拿店，旧版官网无论是内容放置还是排版方式都较粗糙、陈旧，缺乏美感。而在企思妙想的升级下，官网首页精美大气，内容精准专业，更能体现蓉城阳光的实力。
精致的品牌官网就像人一样，既有外在美（视觉UI），也要有内在美（交互+内容），传递企业价值的同时，为企业带来留存和转化。
企业的营销阵地
尽管有淘宝、京东这样的主流电商平台，还是有更多的企业把目光瞄准了品牌官网，因为在激烈的市场竞争中，品牌官网既能提升营业额，降低退货率，还可以精准表达品牌的精神内核。
01 营销新渠道
电商模式兴起后，企业的竞争从线下变为线上，直播电商更是占据人们更多的注意力。但很多人忽略了，品牌越高端，官网越重要这一关键点。
放眼市场，越来越多的大品牌在电商平台之外，增加了品牌官网的更代迭代，成为新的营销阵地， 甚至会采用 线*体下**验+线上交易 的模式，官网内交易使交易过程更便捷，有效解决了电商平台高退货率的问题，线*体下**验过程更可以和消费者建立情感链接，培养更多忠实的用户。
Gucci新年官网
比如一线奢侈品牌Gucci、Prada、Hermes都完成了品牌官网的更新，官网的电商销售功能，有效帮助品牌实现销售额增长。
02 传递品牌文化
在产品严重同质化的今天，品牌文化自然成为品牌的核心竞争力。真正有文化内容的品牌可以与消费者建立情感，使消费者在购买产品时获得情绪价值。
如何向用户精准传递品牌价值？
如何与消费者建立稳定的精神纽带？
品牌官网是最为合适的载体。
企思妙想案例—缮发师官网
品牌官网的存在即代表了企业的形象，在满足用户消费需求的同时，还可以将品牌的符号、Slogan、品牌文化等精神内核传达给用户。
综上，移动互联网时代，即使新媒体平台不断涌现，各大电商平台随处可见。但在实现营销增长这一核心目标下，品牌官网一样不容忽视。
品牌官网可以是SEM和SEO的承载平台，帮助企业获客、转化；品牌官网也可以与电商平台互补，在实现营销增长的基础上，完成品牌文化的传递。
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