作者 /小玲
“二月不努力，七月徒伤悲，还在加班的妈妈只能通过摄像头远程吸猫……”
仅老板和同事分组可见。
“香芋南瓜煲，十种做法之夏日之恋……”
仅热爱钻研厨艺的暧昧对象分组可见。
“情侣恩爱、生活幸福、天天加班，朋友圈的三大谎言，你们的朋友圈，必有其一。”叨叨一边忍不住大喊，把那个监控给我拆了，一边默默在小本本上做笔记： 如果你的朋友圈，想发给你老板看的话，请选择晚上十点到十一点……
被《朋友圈儿里的男朋友》（以下简称《朋友圈》）这部微短剧狠狠内涵到的同时，关心粮食和蔬菜的叨叨，还和总制片人蔡蓉聊了聊，做微短剧到底能不能赚到钱？
微短剧也是剧
“有个变态追我。”
“你朋友圈定位关了嘛？”
“看照片他就知道我在哪儿。”
你以为这是个平平无奇爱情微短剧，第一集的末尾，就来了个悬疑插叙，第二集暗示女主角陆羽被跟踪，第三集就收到了“花圈”……
《朋友圈儿里的男朋友》，由马梦唯、原若航、史策主演，以微信朋友圈为线索，讲述的是社交软件对于日常职场、爱情的方方面面影响，带点悬疑色彩，类型定位是微短剧，总共12集，单集时长10-12分钟。
事实上，在全力只做“上头爱情线”，还是结合社交话题尝试在每集10分钟的体量做更多内容的延展之间，总制片人蔡蓉和她的团队其实很纠结。
蔡蓉对《朋友圈》的执行标准，是希望呈现一个符合“剧集”标准的微短剧作品，而不是简单段子式的短视频。基于这一基础，《朋友圈》的故事，选择了扩增阴谋线的主题。
温情的背景音乐，搭配女主角那句“你就像是大数据专门为我定制的AI一样，比我自己都了解我自己”， 如同第11集开篇，女主在软件上搜索过云南游之后，接到了旅行社的推销电话，细思极恐。
一个通过朋友圈，对你的喜好、日常习惯，了如指掌，并同时也在朋友圈迎合你的喜好，设置人设，制造线下偶遇的“男朋友”，是温柔爱情？还是假爱情之名的数据窥探？二者之间可能也就是一个bgm的差别。
主题方向选好了，但要在短篇幅里讲好一个大信息量故事并不容易。
“核心角色只有三位，其他角色基本上戏份都不超过十分钟，而真正的男主角，第4集才浮出一角，第6集后五分钟才算正式登场。”
如蔡蓉说的，如何铺设足够的线索，吸引观众看下去？的确是个大问题。
为了解决这个问题，《朋友圈》采取了插叙的结构，利用高度精炼的台词和场景，分别在每一集的开始和结束做点题，来分解悬疑情节并完成背景交代。
“比如第一集陆羽把手机推到前面，说‘你的谎言从什么时候开始的’，这就是开启这部剧的一个序幕，增加信息量的同时交代故事背景；而前5集男主未正式登场前，片尾的有人跟踪女主片段，则为剧情设置悬念的同时，解决了男主晚出场的问题。”
由表及里，无论分组可见的普遍现象还是购买图文材料制造人设的案例以及利用社交数据来了解他人的核心议题，从现象到思考，《朋友圈》勾勒出了一个完整的朋友圈社交生态，完成了一个短篇《黑镜》式的寓言故事。
在蔡蓉看来，这也是微短剧与短视频剧情号最重要的差别之一——完整的表达输出。
短视频剧情号的创作，性质更接近段子， 但微短剧的要求其实依然是一个接近于剧集的状态，因此两者在创作的底层逻辑和整体流程上都有差异。
创作上，段子式的内容，更注重创意，“内容表达较为单一”。而按照剧集的标准，微短剧则需要完成更加具有整体性、延展性的输出。
整体制作流程上，“从剧本创作、筹备、拍摄班底的设置，包括制片组、导演组、摄影组、灯光组、美术、服化道等等各方面，微短剧是完整的一个剧集制作班底和流程。”
加上备案送审的时间，《朋友圈》从拍摄完整到上线播出，耗时7、8个月，算上前期剧本打磨，还得更久，“这个周期接近于一部小体量网络电影。整体剧组的规格也达到了70人上下。”
但要问短视频跟微短剧之间到底存在什么样本质性的差异？
即便已经身在微短剧局中的蔡蓉，也没法给出明确的答案，“长视频平台也好，短视频平台，也罢，大家都发出了需要微短剧的信号，但是 大家对于微短剧的定义和划分，都还未能给出一个统一明确的规范。”
“不要盲目追着风口跑”
《朋友圈》上线那天，蔡蓉发了个朋友圈：
“面对各平台、制作方对短剧展露出的澎湃热情，我们率先端出了一盘精致有诚意的餐前小菜，无论对不对胃口，希望未来，短剧市场成熟的时候，依然有人记得这道前菜，和做这道菜的厨子。”
2020年5月初，疫情稍缓，政策开放允许50人左右以内的剧组可以进行拍摄，蔡蓉和她的团队手里正好有打磨完成的剧本，加上年初各大平台陆续发布的关于微短剧的分账规则。时机合适、市场风口之声四起，一切似乎都已经准备好，就等有志者入局了。
5月底《朋友圈》迅速开机进入拍摄。
尽管如今说起来，蔡蓉觉得自己当时有些许“不理性”，但复盘起来却理性克制。
“微短剧这个风已经吹了一圈绕回来了，但对于行业而言，现实是， 这个市场离风口的到来还很远，变现模式在哪里，依然是个很现实的问题。 ”亏损是市场最直观的反馈。
从当下微短剧的主要商业模式来看，蔡蓉的担忧的确在理。
目前微短剧的商业模式，主要分为三大类型：平台采买和分账、广告植入和品牌定制和电商。
乐观来看，长视频平台针对微短剧的采购以内容分账为主，广告为辅；短视频平台则以品牌植入和电商带货为主。但现实是，平台分账收入对于目前大部分的微短剧项目都有限。成本控制下，盈利空间狭窄是微短剧入局者们要面临的普遍问题。
“我拍这个剧（《朋友圈》花了 200万左右 ，营销费用大概在20万左右，但是我们的 票房回收不足20万。依靠分账回本的项目，少之又少， 很多就是几万、十几万。”
各大平台微短剧分账模式概览表：
长剧集最普遍的收益方式——品牌植入，在微短剧这里，则受到“微、短”体量的高度限制，压缩项目周期意味着无论植入还是商务营销的操作空间都在同时被高度压缩。
道理很简单，试想一下，十分钟一集的故事，能有多少空间留给植入？另一方面，缺乏有知名度的演员阵容，又有多少品牌愿意买单？
此外，各大平台看中的“微短剧付费”模式，还有待产业之后的养成。
而短视频平台这边，尽管随着电商崛起，微短剧的先天品类优势，高度匹配内容电商的输出模式。但品牌定制的微短剧，则更像是为品牌准备的“命题作文”，简单来说，就是广告片。
那么是否可以在玩法上也靠近长剧集，营销出圈来提升有效点击？聊起这个话题，蔡蓉话语里也有些无奈。
“虽然我们的营销预算不高，但是对于短剧行业而言，我们的营销意识和打法都很强了，宣传组前置，全程跟组拍摄相关素材。”
如蔡蓉说的，《朋友圈》在上线的两周内，靠着高质量的内容，迅速短剧品类领域写下了姓名——抖音同名话题*放播**量达到1.5亿，优酷短剧热播榜前三、互动榜第一。
但这依然没有办法直接反馈到收益层面。
而经过《朋友圈》的尝试，总结经验的蔡蓉认为，除了平台扶持的持续完善和付费模式的探索，衍生剧目或许会是一个方向：
“在ip加持的情况下，微短剧的市场性会被提升，可以跟正剧，或者是长的视频作品做一个互补，我觉得这个模式是可以去思考的。“
面对新品类，无论是平台还是制作方以及其上下游，都在以全新的视角进行尝试。在缺乏清晰可持续盈利模式的情况之下，要如何确保长期且良性的内容产出，是行业需要思考的问题。
伴随着各方的不断试水，平台逐步建构起微短剧相关规则， “不要盲目追着风口跑” ，一切规范了，风口自然也就把身在其中各方吹起来了。
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