因为是人口大国的缘故，我国的牛奶需求异常庞大，这也在华夏土地上催生了诸多牛奶品种。上回小官儿为大家拆解了蓝河绵羊奶的打法，今天我们来说一说新的细分——有机奶。一提到有机奶，金典这个名字就能迅速出现在眼前，而且认可度很高。【金典有机奶】，是怎么做成的？
01
深扎根有机奶，描绘有机生活
一切产品和服务，都是实现人们对美好的向往。
有机这个概念很早就被提出，它是随着人们健康观念的不断深化而产生的。然而，有机奶的市场却一直未曾得到开发，金典成为了这一领地的开荒者。
金典奶诞生于2006年，作为伊利高端品牌代表，它致力于打造中国“高品质的天然牛奶”。为此，金典严格按照国际有机标准打造了一条完整的有机牛奶生产链，先后选取内蒙古"乳都"呼和浩特和锡林郭勒进行有机牧场建设，历经三年土壤净化、水源保护、牧草种植和奶牛繁育，成功在国内打造出金典有机奶产品。
在有机奶的用户教育上，金典着力强调乳蛋白的含量，从 全线产品升级至3.6克优质乳蛋白与120毫克原生高 ，到如今的 3.8g/100mL的蛋白质含量 ，金典依靠优质乳蛋白这样一个关键因子，在用户心中率先建立有机奶的标准，并同时倡导可持续的有机生活方式，与公益、环保事业同行，打造统一和谐的健康品牌形象。
金典有机奶的品质，也通过众多大会、峰会的指定用奶得到展现。2016年的G20二十国集团峰会官方指定牛奶、2017年的夏季达沃斯论坛使用牛奶、博鳌亚洲论坛2018年年会指定牛奶等等，这些在重要场合的露脸无疑成为了金典品质最硬核的背书。
益思维
把握健康的真实内涵，率先利用健康新动向开发健康新产品，并建立一套坚实可行的标准。
02
绑定名人资产，打造超级符号
超级符号，彰显超级价值。
金典的超级符号，建立在代言人上，它把品牌代言人的运维带到了新高度。我们提及金典，一定会想到天后王菲。一来，是因为王菲代言的产品较为高端，与它本人的气质相关。二来，彼时的王菲阔别大众已久，这次代言金典有机奶可谓让人眼前一亮。故此，王菲和金典有机奶这对组合才让人印象深刻。
而王菲背后的价值，金典有机奶也看得透彻。面对华语天后这块金字招牌，金典不局限于将其局限在带货的维度上，更是将她与品牌倡导的“有机”理念融合。过去10年，金典品牌宣言从“天赐有机尽在金典”，到“天赐金典开启有机新生活”，再到“有机生活，有我定义”，通过与王菲的密切合作，金典所倡导的有机生活理念从产品本身，升级到品牌理念，再升级到人生态度，深入人心。
至此，王菲也已然不只是代言人的身份，更是金典品牌价值的重要资产，是金典品牌文化的输出担当，是金典对外传播声音的超级符号。
益思维
超级符号往往可以引爆超级价值，超级符号未必局限于设计上的产出，名人更是超级符号的强载体。
作为牛奶中的有机生活倡导者，金典率先站稳了有机奶的高地，成为这一细分领域当仁不让的代表。金典的宣发，离不开王菲这一超级名人符号的加持。带货只是名人效应的表层利用，用名人推广自己的品牌意识与理念，持续为全民“有机新生活”赋能，以获得更大范围的认可与青睐，这才是金典产品与营销真正给予我们的启示。