过去的一周，头部平台们依然动作频频。
其中，抖音星图正式上线、美拍请来了华晨宇当代言人、百度视频完成新一轮融资，百舸争流，热闹非凡。
平台数据方面，本周的*放播**量数据除了美拍有所上升之外，其余三个平台均出现下滑。其中，快手下滑最为明显，*放播**量最高的视频从上周的5千万跌至本周的3千万。
短视频红人方面，本周显得较为冷静。除了莉哥入驻*牙虎**并进行首秀、摩登兄弟发布新歌之外，本周并未有突出的短视频红人动态出现。
一周焦点回顾
1、平台动作
（1）抖音星图正式开放入驻
9月3日消息，抖音官方宣布旗下广告平台——星图正式面向客户、MCN和达人开放使用。
抖音希望星图平台是为赋能品牌主和视频创作者的一次探索性尝试。通过建立星图平台，更好地保障抖音内容营销生态的多方权益，实现生态的价值共创与良性发展。
据了解，三度上线的星图平台调低了抽成比例，由原来的60%降至30%。
（2）腾讯有视频IOS版上线
9月3日消息，腾讯短视频APP“有视频”体验版已可在苹果应用商店进行*载下**，而在上周，“有视频”已在安卓应用商店中上线。
（3）美拍张艺兴定制“兴技能新收获”活动上线
9月4日消息，美拍短视频社区为首位代言人张艺兴定制的“兴技能新收获”活动于9月3日上线。在这个系列活动中，张艺兴发布了第一条短视频，和粉丝们分享好看又好喝的“兴式特调”。
（4）快播破产清算，王欣已成立人工智能和区块链公司
9月4日，快播已被申请破产清算，缘由是无法清偿到期债务。
从工商信息系统查阅发现，由王欣控股的深圳云歌人工智能技术有限公司于今年2月26日成立，注册资本500万，法人代表是王欣妻子彭鹏，公司经营范围为互联网产品开发等。此外，该公司的招聘信息显示正招聘与人工智能和区块链技术相关的人员。
（5）美拍公布新代言人华晨宇
9月7日，美拍正式宣布，选择华晨宇作为新代言人。同时华晨宇在美拍开设了“华晨宇音乐私教课”，华晨宇的开学第一课带来了用唱歌化解职场尴尬，简单易学，充满实用性和趣味性。
2、融资动态：百度视频完成1亿美元B轮融资
9月5日消息，据媒体报道，百度视频已于近日完成B轮融资，由百度领投，其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构，共计投资1亿美元。百度视频收录了超过8亿条视频内容，移动端用户主动*载下**量近日已突破6亿。
不仅如此，获得新一轮融资之后，百度视频与喜马拉雅FM达成战略合作，上线了音频知识付费产品“听吧”，目前内置在百度视频移动端应用中，与影视剧、短视频、直播等内容并列，基于算法和用户主动订阅等功能实现音频内容的个性化推荐。据悉，近期还将上线知识付费内容。
3、短视频红人动态
（1）莉哥入驻*牙虎**直播
9月7日晚，莉哥正式在*牙虎**首秀直播。直播过后，莉哥在微博表示“谢谢大家今晚来看我的直播，没想到会有这么多人，超级满足开心开心，以后也可以多多陪大家了～没什么特殊的才艺和优点，感谢大家喜欢不完美的我，努力学习，不让大家失望。”
（2）摩登兄弟发布新歌
9月7日消息，摩登兄弟发布了新歌《愿意为你去冒险》，这首歌也是电视剧《天坑鹰猎》的推广曲，目前该歌曲已在QQ音乐独家上线。
榜单数据
一、秒拍：*放播**量大幅下滑
本周秒拍仅有2个视频的*放播**量破千万，其中*放播**量最高的是papi酱发布的视频，为1169万，视频名字是《好久不见！——我的手机不见了！》，这距离papi酱上一次发布作品已经过去了一个半月的时间，而且这个视频还是个广告。
该视频延续了papi酱的一贯风格：搞笑、精分和脑洞大开，而且除了在最后露出广告之外，前面的剧情流畅，丝毫没有广告的痕迹。再加上papi酱已经一个多月没有更新作品，因此呼声很高。
本周*放播**量排名第二的视频是由时差视频发布的《专家称发现MH370：在柬埔寨密林》，获得了1053万的*放播**量。这是一则新闻资讯，视频还带有梨视频的水印，因此可看出是从梨视频搬运到秒拍的，这也暴露出秒拍的视频审核机制存在漏洞，能让带有LGOO的视频过审，而且该视频还获得了千万*放播**量。
相对于上周，本周的榜单数据下滑明显，尤其是榜首*放播**量，从上周的3613万下跌至1169万。
二
美拍：华晨宇成为新代言人
本周美拍*放播**量最高的视频为华晨宇发布的视频，获得了658万的*放播**量。整体*放播**量相比上周有所回温，尤其是榜末视频相比上周上涨了20多万，本周上榜视频*放播**量均超过百万。
华晨宇发布的这则视频内容为公布自己成为了美拍的代言人，并表示#华晨宇的音乐私教课#在美拍开课了。明星自带的流量和影响力，加上美拍官方的大力推荐，这则视频在两天内轻松获得了658的*放播**量。
从榜单可看到，本周美拍上榜的账号重复度极高，尤其是张艺兴就有4个视频上榜，而且点赞数、评论数遥遥领先。除此之外，榜单常客“日日煮DayDayCook”也有三个视频上榜，音乐类账号“不要音乐”也有三个视频入围。
在相继请了张艺兴、华晨宇成为品牌代言人之后，美拍强化了“泛知识短视频社区”的定位，先后强化美拍的舞蹈和音乐品类内容。
虽然今年以来，美拍的用户下滑是不争的事实，但作为短视频老将，美拍的优势依然很明显，而且仍是目前所有的短视频平台中垂直品类内容做得最好、兴趣氛围最为浓郁的。如今选择了让明星打头阵，以此带动头部达人获得更大的曝光度，并让用户积极参与相关活动，美拍尝试摸索另一条崛起之路。
三、火山：三农内容夺冠
本周火山的*放播**量数据相比上周小幅下滑，榜首视频为“嫁接果树与管理”发布的《不抛弃不放弃》，获得了751万的*放播**量。
该视频的内容十分简单，拍摄了一只母老鼠拖着几只小老鼠在田地上爬来爬去，凸显了母爱。该视频的点赞数、评论数也是榜单中最高的。
“嫁接果树与管理”是个三农账号，内容深耕于农村，既有传授嫁接知识的内容，也有记录农村风光的，符合如今火山力推的内容调性。
不过，本周火山的整体数据再度下滑，榜单也基本是“大换血”，出现了不少新的面孔。
四、快手：政务账号内容受欢迎
本周快手的*放播**量最高为3129万，相比上周下滑了近2千万。整体而言，榜单视频的*放播**量呈现明显的下滑，榜末视频*放播**量不足千万。
本周夺冠的视频为“海淀公安”发布的《女孩纸深夜不要独自出门......》，第二名为“交警在线”发布的《给这位加油站的大姐点赞�临危不惧！沉着应对！》，第三名为“警界君”发布的《大爷，不专业呀》，都是政务账号发布的内容。
可以发现，本周榜单依然被政务账号发布的内容占领，如今的快手成为了政务账号宣传安全知识、交通常识、正能量等的平台。
五
抖音：点赞数整体回升
本周抖音点赞数最高为222万，由用户“yoyo”发布，内容是一个小女孩对着大海喊“大海，我不想上幼儿园”，当妈妈说“老师会看到哦”，小女孩立马改口说“大海，我逗你玩呢”，十分可爱。
该视频获得如此高的点赞数还有一个原因，用了音乐《妈咪》，这首歌的参与人数为40万，这个视频也是使用了该音乐的视频中*放播**量最高的。
本周排名第二的视频为用户“桃子”发布的，内容是“很有气质的小姐姐，小姐姐非富即贵，你知道有哪些细节能看出来吗”，视角是街拍视频。
场妹发现，这样的内容在抖音越来越受欢迎，街拍视角让观众很容易有代入感，而且视频的主人公往往不看镜头，好像根本不知道正在被拍，直到最后才看向镜头，这样的拍摄方式非常适合突出小姐姐或者小哥哥身上的特点。
本周观察：抖音星图，图什么？
本周最受关注的莫过于抖音星图在三度调整之后，终于正式上线了。
据了解，抖音将抽成比例调整为30%，即显示在星图平台上的达人价格为机构/达人报价*（1+30%）。
场妹以广告主的身份注册了星图账号，在后台上填写了任务要求之后，即可进入达人报价页面。其中，广告主可从粉丝数和报价两个维度对达人进行筛选。
从报价消息可看出，统一粉丝量级的达人，报价也出现了悬殊。比如粉丝为300万的“路边小郎君”报价为5万，粉丝数为316万的“唐唐频道”报价13万。
虽然报价一般也与视频的评论*放播**量、点赞数、类型等息息相关，但将报价透明化，让广告主能够进行对比，某种程度上会让报价稍低的达人们更容易接得到广告。
不仅如此，除了将达人的报价提高了之外，抖音星图还调整了广告主投放广告的玩法，要求广告主投放硬广时要搭配30%的KOL软广，比如投放100万硬广需要搭配30万软广，这被业内人士评价为“相当于*绑捆**销售，以卖抖音的硬广为主”。
很显然，抖音星图作为广告平台，相较于快手的快接单、美拍的M计划等平台都显得更加强势，正如业内人士评价：“想要在我的地盘上赚钱，那就要听我的。”
实际上，据恒大研究院发布的报告显示，*今条头日**2018年广告收入有望破290亿，抖音有望破180亿。
此前，*今条头日**曾定下2018年广告收入“冲500亿保300亿”的目标，其中抖音可能需要承担200亿的广告收入。
因此，加速商业化成为了抖音下半年的重点。无论是接入电商入口、开通直播功能以及上线广告平台，都被视为抖音进击商业化的体现。所以，很显然，抖音星图图的就是钱。
如今，距离星图正式上线已经过去了一周，但场妹在后台看到的达人接单数据，基本都是0。要改变达人、MCN机构接广告的方式，或许还需要时间。
