1月10日红米Note7在北京发布，这对小米来说意义重大。这是红米成为独立品牌后的第一场发布会，也是小米多品牌战略的重要转折点。
1月3日，小米官方宣布红米品牌独立，英文名称Redmi。为了提高新品牌知名度，小米和抖音建立合作关系，发布全球首个Redmi抖音快闪店。过去10天，雷军发了50多条微博，一半以上内容与Redmi有关。他还亲自上阵，拍摄个人第一条抖音小视频，给新系列手机“小金刚”代言。种种迹象表明，红米品牌被赋予了重要意义。
雷军在现场特别介绍了两个人，一个是小米印度市场总经理杰恩，另一个是前金立集团总裁卢伟冰。IDC最新数据显示，小米手机连续5个季度印度销量第一，所以雷军要感谢这个印度人。至于前金立集团总裁卢伟冰，现在已经成为小米集团副总裁，同时兼任Redmi总经理。卢伟冰拥有20多年手机行业经验，2017年离开金立创办诚壹科技，主要业务是以印度为中心的海外手机代工。小米集团请卢伟冰负责Redmi，很可能是为了扩大红米的海外市场。
2018年国内手机市场出货量单边下降。雷军说红米换标是为了全球化，但更真实的原因恐怕是国内生存压力太大，必须向海外扩展。赛诺数据显示，2018年前11个月，华为国内销量5800万台，同比增长28%。荣耀国内销量4900万台，同比增长15%。华为＋荣耀总销量超过1亿台，稳坐国产手机国内销量榜第一。
同期小米手机国内销量4500万台，排第五位，同比增长9%。当年华为推出独立品牌荣耀，就是为了对抗小米。现在来看，荣耀不仅对小米造成了巨大冲击，自身也从策应变成主攻，自己承担起互联网带货王的角色。眼馋小米互联网模式的还有魅族，魅蓝就是对标红米的低端品牌。还包括乐视手机、金立手机，最近几年在中低端市场对小米形成了围剿之势。2016年就是小米最大的一段低潮期。
如今小米的代号早已不是性价比，正在朝着高端机发力，这一变化就发生在2016年雷军亲自主抓供应链之后，MIX系列的尝试也给小米品牌添加了时尚注脚。最近一年发布的小米手机，多数价位在2000元以上，整体性能完全定位主流旗舰机。而红米手机从它诞生伊始就主打低端千元机，平均售价只有几百元，这一定位使得红米成为小米出货量大盘的压舱石，也在移动互联网红利期让小米迅速走向了下沉市场。
10日新发布的红米NOTE7系列售价999元起，雷军在现场不断与友商对比，这表明红米的品牌内涵和市场定位正在发生变化。红米成为独立品牌，将和小米主品牌按照不同方向发展。
红米在国内市场面临着转型，因为市场整体迅速下滑，而低端手机不再是市场的通关密语。在消费升级的大趋势下，用户再换机只会越来越贵。所以再主打千元机显然不是红米的长期生存之道，红米NOTE7的产品定义就是低端市场升级，4800万后置双摄，骁龙660处理器，4000mAh电池，6.3寸水滴全面屏，数据可以让它拥有旗舰机的诱惑，但价格只有不到旗舰的一半。其实这款机器的价格已经暴露了一切，999-1399元价位段依然瞄准了走量，就是把旗舰的外形普及到低端市场，来试探国内用户的接受程度，线下渠道也需要更大利润空间。
荣耀只有畅玩系列还保有千元以下产品线，年前新发布的V20打到了2999元起。而魅蓝品牌被传出取消，不是它们不够便宜，是市场需求变了。不论形势所迫还是主动作为，小米都需要把自己的低端提升到一个新高度。
而在海外市场，特别是印度市场，则可以带着它高性价比的优势继续攻城略地。小米已经拿下印度，继续扩张东南亚和非洲市场指日可待，对欧洲市场也在垂涎，红米NOTE7正是一件海外拓展的利器。而科班出身卢伟冰的加入，是否预示着雷军会交出供应链的大权，从而加码互联网业务的调整，也值得关注。抛开红米之后，小米也可以朝着高端定位大步快跑，名正言顺的对标华为、苹果。
雷军在1月8日关注了一个知乎问题，为什么华为是民族品牌，而印度市场占有率第一的小米，却不是民族骄傲？
小米从2010年创立起就定位高性价比，靠物美价廉打败了山寨机，也迎合年轻消费者，创造了互联网营销的新高度。但是产品的市场认可程度至少是由以下几个刚性维度决定的：
1、 研发
2、 供应链
3、 渠道
4、 营销或品牌
小米的研发能力在头部品牌中一直是很弱的，不要说硬件研发，就是MIUI早期也常常黑屏崩溃。供应链在2016年以前十分脆弱，线下渠道也是在雷军河南下乡之后才第一次走出小米之家，走向下沉用户。2016年之前的小米靠的就是营销，靠的就是黎万强。这就是小米手机缺乏卖高能力的主要原因。
这在OV身上同样成立，它们的广告预算非常强大，以至于让刘立荣认为广告就是卖手机的金蛋蛋，才把金立手机带到了坑里。好在OV的渠道能力实在过硬，也有长期的供应链经验，这才有了2016年之后的一波线下行情。但转眼就成云烟，2017年OV激进的销量增长计划就没有实现。
锤子手机也是一样，在它全生命周期里最大亮点只有营销，而且锤子营销等同于个人IP，罗永浩讲段子发微博就是锤子手机的市场活动。所以在趋势面前不要嘴硬，不是你运气不好，而是你真的不行。
2018年三星手机在全球销量依然第一，华为、苹果分列二三。三星手机在中国市场占有率已经低于1%，毫无存在感，可它为什么还能在国外卖的那么好？如果我们仔细观察手机销量排行榜就会发现，榜单排名完全是研发投入和研发能力的体现。
三星手机在中国遭遇滑铁卢，用户体验和口碑不好，但它多年积累的技术能力依然强大。三星在手机屏幕和芯片上的技术实力、自有产能，目前依然保持着领先水平，虽然这一领先很快会遭遇中国企业竞争，但它保持终端市场领先地位就是它技术领先的投射。我们可能很快就能见证三星手机被超越，同时意味着它技术领先的丧失。
在苹果身上，它正在遭遇同高通的专利战。乔布斯引领的科技热潮，是工艺先进不是技术先进。屏幕卡在三星手里，芯片卡在高通手里，只有摄像头调教技术的老本，连屏下指纹也无法量产。库克想尽办法不交保护费，却没有办法成为收保护费的人。1990年芯片架构公司ARM成立，苹果作为创始股东拥有43%股份，随后陆陆续续卖出获得了大量现金收益。苹果一直使用ARM架构芯片，却不持有这家公司股份，这就是苹果今天的问题。职业经理人有本事赚钱回购股份维持股价，无法做长期技术规划。
另一个证明就是华为。我们今天看到华为手机叱咤风云，是它长期技术投入之后的一个浪花闪现。2014年小米最炽热的时候，任正非说互联网没有改变事物本质，不要盲目谈互联网。华为的技术投入超过BAT的总和，它在手机上不是某一项技术优势，而是全面的系统性的领先，世界手机市场今后必然是它来引领。
雷军需要明白，小米要成为民族骄傲，技术上的努力还要很长时间。道理很简单，做到太不易。单就市场表现而言，移动终端的洗牌期又快来了。那个比你老的人，比你还聪明，比你还有钱，比你还不要命，比你还要早出发。
骄傲这种事情，不能只写在网上，得具备实力。