本期导读
- 苏宁易购挺进家居品类切入快修业务
- 抖音在奥运期间体育用品销售额同比增长365%
- 快手小店调整延迟发货规则
- 得物会引爆潮流内容新蓝海吗？
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苏宁易购挺进家居品类切入快修业务
8月11日，苏宁易购召开零售云4周年发布会， 宣告零售云即将迈入“万店时代”，并加速挺进家居、快修两个新赛道。 作为苏宁易购高增长、高潜力的业务板块，零售云一季度规模增长近70%，其进阶式发展标志着苏宁易购聚焦零售战略的加速落地。
苏宁易购高级副总裁顾伟在发布会上表示，利他和效率是零售云长期坚持的底层逻辑，“我们希望合作伙伴都能在零售流通业整体效率提升过程中享受到零售云带来的发展红利。”
随着7月份引入战投、新一届董事会产生，苏宁易购进一步明确了聚焦零售，即做好零售服务商、做强供应链和做优经营质量的发展战略。
据悉，发展4年来， 零售云已经成为苏宁易购零售服务商落地的样板。零售云整合品牌、供应链、技术、物流、金融、运营等资源，形成系统性零售解决方案，通过开放加盟，向合作伙伴输出。 零售云的宗旨是，提升门店经营效率和盈利水平，让商品流通更高效，让用户获得更高品质的商品和服务，让门店更赚钱。
顾伟表示，苏宁易购零售云门店数即将突破10000家，覆盖31个省级行政单位的上万乡镇，双线服务超2亿用户，直接带动就业规模50000人。今年以来，零售云稳步发展，一季度整体规模增长近70%。未来，零售云有望成长为门店数量最多的县镇零售网络，成为渗透低线市场的毛细血管，助力传统零售商的数字化转型与升级。
据悉，为进一步改善消费者购物体验、增强门店竞争实力，苏宁易购零售云将进一步优化供应模式和履约效率，从明确规则到系统赋能，全面提升物流、客服、售后等综合服务能力，强化下沉市场的优质产品和服务供给。
据介绍，随着县镇家电零售开放模式的日趋成熟，苏宁易购零售云加速挺进2个新赛道：纵向，叠加家居品类，做深做透下沉市场；横向，切入快修业务，进军高线市场。从存量竞争，到增量拓展，零售云为苏宁易购零售服务商的持续裂变发展创造出新的可能。
在县镇，零售云升级了门店3.0模型，推出“家电+家居”业务组合，为门店经营类目做加法，提升“错位竞争”能力。 据悉，苏宁易购零售云已经携手芝华仕、喜临门、箭牌、四季沐歌等头部家居卫浴品牌，发力县镇“客餐卧、卫浴阳”消费场景，提升县域市场家居产品的流通效率。叠加效应下，常州市金坛东城零售云融合店开业仅4个月，就实现了90万元的家居销售额。
在城市，零售云全面开启快修新赛道，明确2023年3000店的目标。苏宁易购快修店，是基于购物中心的轻型店，集成维修、回收、贴膜、数码潮品等服务和商品，依托零售云的标准化运营和数字化解决方案进行规模化拓展。 由于低成本、快收益，快修店模式自推出以来迅速受到个体创业者的欢迎。来自安徽合肥的加盟商胡鹤今年1月在合肥包河万达开了首家零售云快修店，开业首月营业额9.8万元，净利润1.6万元，至今半年时间已开出4家门店。
苏宁易购表示， 零售云将深度参与从消费端到产业端价值链的整体优化与重构，以平台释能帮助合作伙伴持续成长，实现共赢发展。 夯实基础，错位竞争，提升客户盈利，零售云将立足苏宁易购发展新起点，开启高质量发展新征程。
有分析认为，零售云在县镇市场的出色表现，充分体现了苏宁易购零售服务商的发展潜能。通过复用和嫁接成熟的零售云模式，苏宁易购将助推更多零售业态的数字化转型，实现自身规模和效益的进一步提升，未来想象空间巨大。
抖音在奥运期间体育用品销售额同比增长365%
8月9日，抖音发布东京奥运会期间的电商数据。 数据显示，在7月21日至8月8日奥运期间，抖音电商平台的体育用品销售额同比增长了365%。
体育用品市场的销售表现出现两大特征。其一， 小众运动项目的市场增长更为明显。 抖音电商平台数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板市场销售高涨353%，攀岩相关商品销售额增长超280%，冲浪、棒球的相关销售同比涨幅也均超100%。
此外， 青少年的运动装备增长表现出色。 在体育用品热销品类的细分领域中，儿童运动装备占据大头。如羽毛球类销售大项中，儿童初学羽毛球拍、羽毛球训练器等产品销售额冲在了前列。
其中，国产体育品牌在此期间销量暴增。数据显示， 奥运期间，鸿星尔克成为抖音电商平台最受追捧的运动品牌。 在鸿星尔克为河南捐款5000万之后，大量用户一边“支持国货”，一边“疯狂下单”。一位买了两双鸿星尔克运动鞋的大四学生小曹告诉记者，买鸿星尔克，是因为他本来就喜欢运动，“打球买鞋是刚性需求，我并不是冲动消费。”
数据显示，鸿星尔克在7月21日~23日的抖音平台销售量已超过今年上半年的销量总和。此外，在奥运期间，国货贵人鸟、李宁和安踏三大品牌也跻身销售增长TOP5。
东京奥运会期间， 短视频成为三大传播奥运新闻的主力之一。抖音平台数据显示，平台内奥运相关短视频累计*放播**量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”。
快手小店调整延迟发货规则
近日，快手小店宣布调整发货管理规则，以更好规范商家的发货行为，鼓励商家自觉履行服务承诺。
据悉，本次主要修订内容如下:
1、延迟发货赔付标准由订单金额10%变更为1%，范围由[5，30]元变更至[3，30]元;
2、赔付形式由现金赔付变更为无门槛现金券赔付;
3、针对延迟发货订单进行自动赔付，提升消费者物流体验。
商户如由于不可抗力，如自然灾害、重大会议等特殊情形导致商户无法履约发货的，需向快手小店平台进行延迟发货报备、且经评估后判定通过。
得物会引爆潮流内容新蓝海吗？
当别人都关心亚洲飞人苏炳添跑得快不快，在得物App（下文简称“得物”），用户们除了关心“飞人速度”，还关心苏神穿的是什么鞋。“抓地力、弹力、气垫”等专业名词，在得物用户的分析帖中被频繁提及，单条帖子最高点赞量达到5396，部分被“种草”的用户还排队下单get同款。
球鞋文化，是得物最具特色的潮流文化之一，与穿搭、潮玩、艺术等内容领域共同构成一个潮流宇宙。
2015年，得物上线，从资讯App、互动社区到潮流电商平台，历经数轮蜕变发展。 目前，潮流电商和生活社区是得物的两大核心业务。用户既在得物消费，同时也分享潮流内容。
这也吸引了不少MCN入驻得物，开拓潮流赛道。据得物社区业务负责人Wade介绍，过去半年，得物已经与近百家MCN达成合作。
为了鼓励更多的优质内容，得物最新推出 “视频MCN激励计划”，为MCN及旗下达人提供双重流量激励，满足视频发布要求的MCN每月最高可获得850万扶持流量，站外粉丝高于500的旗下达人首月入驻最高可获得60万流量券。
同时，得物还提供丰富的商业变现模式，包括 视频补贴、种草分佣、内容营销、直播带货分佣、直播签约等。
打开得物，首先进入的是社区内容，而不是电商交易。相比于一个“纯卖货”的电商平台，用户的分享讨论对得物来说同样重要。值得一提的是， 目前得物社区的大多数内容都会添加商品标签或者附上购买链接，加速了站内种草-拔草的闭环。
不少用户在得物消费购买后，将同步在社区晒出自己喜爱的潮流单品，也能让其他用户增加对该单品的了解， 形成一种从“了解”到“获取”再到“交流”的消费新生态。
这种行为同时也是近年来流行的“同好社交”。年轻人们因相同的观念、审美和喜好在得物聚集，持续输出形式鲜活、独具风格的潮流话题内容。据得物官方数据显示，90后用户占比超过八成。
目前得物内容社区主要分为潮流商品与潮流文化两个方向，细分包括球鞋、穿搭、手表、美妆、潮玩、街舞、嘻哈音乐等多个板块的特色内容。
不仅限于商单变现， 得物还上线了直播频道，居于默认推荐页的右侧，位置显眼。创作者可以通过直播带货，根据销量获得佣金。
今年初，得物团队走访了全国12个城市，与100多个用户进行深度沟通，发现得物的用户对于“快速提升个人魅力”有着强烈的愿望。 相比上一代，Z世代用户愿意在提升形象上花更多的精力，并且有较强的表达和分享欲，对社区形态有天然的接受度。 潮流文化天生具有社群感，自带潮流基因的得物也可借此成为孵化、滋养潮流文化的主要载体。随着Z世代在潮流市场的消费能力不断被证明，得物或将引爆下一个潮流内容新蓝海。
（以上资讯、图片来源于互联网）
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