​日前，第23届IAI传鉴国际广告奖在北京正式揭晓。

智海王潮海口公司参评的 “我爱海口我们的节日” 城市文旅项目、智海王潮三亚公司参评的 “松下跟风计划” IP营销案例，凭借新颖的营销角度及成熟的品牌推广策略分别斩获铜奖和优秀奖。

热知识：IAI传鉴国际广告奖

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办。以“搭建行业交流平台、见证时代广告发展”为宗旨，是业界公认的实战性创意营销大奖。

历年有不少好的品牌、企业营销案例从IAI脱颖而出，如：自嗨锅×KPL跨界营销——聚焦圈层的电竞生态营销，实现了品牌曝光度与知名度的提升；奥利奥×周杰伦×天猫超品日的“心”玩法——情怀和情感塑造品牌IP；TIFFANY×小米，无可T代——“AI+OTT”全链路营销，打造大屏端品牌公众号，实现用户深度卷入等等。是当之无愧的广告营销领域重量级奖项。

去年，智海王潮凭借 “君品雅宴” 项目斩获IAI优秀奖。 今年竞争相较于去年更加激烈，IAI组委会共收到海内外1000+公司报送的3000+作品及案例，为保证大赛的权威公正，由中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰担任评审主席，文化和旅游部信息中心副主任信宏业担任监审主席。最终，网易传媒、百度、OPPO、京东等多家企业摘得金奖。智海王潮传播花开两处，海口公司、三亚公司报送的项目同时获奖。不仅是行业对智海王潮策创能力的权威认可，更是集团从平台型向生态型发展，从规模驱动向资本驱动，从赚钱到值钱“三个转变”的缩影，鉴证了智海王潮从活动执行向整合营销、创新主办的跨维成长之路。

我爱海口我们的节日：多维度联动 提振消费活力

节日，是一座城市文化与消费的最佳交融点。

“我爱海口·我们的节日” 文旅IP系列活动，以传统文化节日+可体现城市价值主张的节日为时间线，以联动城市空间、聚焦城市人文、激发社交热力、提振消费活力为主旨，以旅文部门牵引商业资源联动，用“文化+休闲+体验”多态融合的展现手法，探索城市多种可能，释放活力与激情。

活动宣推矩阵采用了官方媒体、多平台博主、多品牌私域矩阵、大众共创多维度联动的方式，曝光触达数逾 3000万 人次，吸引活动现场人流量共计约 23.6万 余人次，带动线下消费共计约 6500万元 。

松下“跟风计划”：一城变多城 专业获共赢

客户招标时，计划做城市新楼盘推广项目。三亚潮人团队结合消费趋势及产品卖点深度分析、提案推进，花费两个月时间，将一场单一城市的项目打造为 6座城市 的IP营销。虽然预算翻了几番，但为客户取得的效益、赢得到赞誉也远远高于原预期，获得客户的信任和高度评价。

此次参评IAI传鉴国际广告奖，三亚潮人在提报材料上着重表现以小博大的营销成果， 10w+ 线上广告投放，换来 86组 线下到店转化，签单金额 106w 的成绩。

该项目充分反映智海王潮的市场分析和整合营销能力，尤其是在整合资源上的硬实力。

松下跟风计划 的成功，也是智海王潮区域联动优势的绝佳体现。

该项目以三亚公司为服务主体，海南、北京创意中心共商共建，潮人跨区域强强联手，异地协作，充分发挥了集团发展战略 “全国力量 地方势力” 优势，各分子公司整合自身优势资源，为客户提供优质服务，最终呈现完美效果。​​​​