今天我们继续分享内容营销的四个步骤。
分享前我们按惯例先来看几条最近比较热门的新闻。
茶与读
新闻一 “百度股价暴跌16% 市值一度被美团超越”
5月17日消息，百度股价今日开盘暴跌15%，随后扩大至16%，截至发稿时股价报128.83美元，市值450亿美元，这一市值已低于美团点评3552亿港币（约合452亿美元）的市值。
百度发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报，录得2005年上市以来的首个季度亏损，搜索业务高级副总裁向海龙已递交辞呈。
新闻二 “瑞幸咖啡开业18个月后登陆美股”
当地时间5月17日，瑞幸咖啡（LK.NDAQ）正式登陆纳斯达克，以18个月的时间刷新自公司成立到成功上市用时最短的新纪录。
来自中国、意大利、日本的三位瑞幸咖啡首席咖啡工艺大师，敲响了瑞幸咖啡挂牌纳斯达克的钟声。瑞幸咖啡董事长陆正耀与CEO钱治亚携瑞幸咖啡众高管一起出席敲钟仪式。
扩张与争议始终伴随着瑞幸：疯狂补贴能够持续多久，会不会是下个ofo？
在当日敲钟后，钱治亚在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时再次重申，“亏损符合预期，通过补贴快速获取客户是我们的既定战略。我们会持续补贴，坚持三年到五年”“可以明确的说，我们会坚持快速的扩张，目前不考虑盈利。”
茶与思
瑞幸咖啡的流量池思维
3月11日瑞幸咖啡推出了“逐鹿百万大咖”活动，并且店里增加了幸运小食这一类的商品。每周消费满7件商品，成为百万大咖，可均分400万；每周消费件数前5000名，直接领取200元共100万。
可以算下，如果到周日晚21：15统计的前5000名消费20件商品，用上1.8折，2.8折，3.8折的咖啡券，买20杯咖啡还用不到2000元，如果喝不了20杯咖啡的话可以买点幸运小食（也可以用4.8折券）。然后我们发现，每天不到中午很多轻食以及沙拉已经处于售罄的状态，就连很多幸运小食也开始售罄。
杨飞（瑞幸咖啡CMO）的《流量池》中提到流量和流量池概念：
流量思维指获取流量，实现流量变现；
流量池思维是要获取流量，通过流量的存续运营，再获得更多的流量。
所以流量思维和流量池思维最大的区别就是流量获取之后的后续行为，后者更强调如何用一批用户找到更多新的用户。
品牌是最稳定的流量池。品牌牌通过潜移默化的渗透，都让我们无形中成为其粉丝。即使口头上不会承认，但在实际消费时，品牌对心智的占领也会起作用，使我们不仅在第一时间会联想到该品牌，而且还会自发地主动推荐。
例如：
在选择房地产中介的时候，会瞬间想到链家
想要吃汉堡包的时候，脑海里出现的是肯德基、麦当劳
想要买家居用品时，会想到宜家
想要吃火锅时，去找海底捞
想要买手机，脑海里就有苹果、华为或者小米。
第一时间的品牌联想指导下的购买动作，以及告诉他人的冲动，都是典型的粉丝行为，这些会为品牌带来稳定的流量，这就是为什么在效果广告越来越多、成本可见的今天，我们还要做品牌的原因。
品牌即流量。通过关注和“粉丝”，可以获得源源不断的流量。从短期看，可能做品牌付出的成本很高，但基于品牌的持续性记忆、“粉丝”的口口相传以及明星品牌的社会关注，品牌成本会边际递减，甚至归零。到了那时，企业即使减少大量的广告投放，品牌效应也可以稳步上升，成为一个成功、成熟、到达收获期的品牌。
这也是瑞幸咖啡为什么一定要去做品牌的原因，因为品牌是最稳定的流量池。