这届618，无论从哪个角度说，都是最卷的一届618。有的卷低价，有的卷物流，有的卷品质，淘宝是全面开卷。淘宝方面也公开表示，这届618超出预期，用户、商家规模和成交，全部正增长。第三方机构星图数据显示，今年618综合电商平台销售总额同比增长5.4%，淘宝天猫继续霸榜综合电商榜首！
这两年，因为短视频等平台流行，有人担心淘宝大哥地位。实际上，市场竞争加剧，各个平台都面临用户增长的瓶颈，拉新越来越难。变局之下，淘宝以前所未有的力度向内容化转身，淘宝越来越好逛，用户使用时长同比成倍增长。同时，淘宝对中小商家的支持也回归了，平台内容和商品的丰富度全面拉满，万能的淘宝更万能了。
再看第一财经近日发布的《疫后618大调查》就不难理解： 88.8%的受访者认为，淘宝仍是购物第一选择，75.57%的受访者认为自己在淘宝天猫消费最多！
这届618成绩单证明：短视频平台冲击有，但没有想象中那么大。在淘宝618成交额已经是天文数字的前提下，成交额还能完成增长，而且，淘宝曾经距离用户规模的天花板的距离，可能是厘米级，但是这届618，淘宝距离天花板已经是毫米级！
这说明，淘宝不仅稳住了阵脚，还在扩大护城河。不得不说，从一次次商战中挺过过来的淘宝，还是非常能打的！
618收官了，但淘宝的目光更在未来。QuestMobile的一项调查显示，00后用户在淘宝、拼多多和京东的活跃用户数分别为：1.26亿、7852万和6452万，淘宝一家相当于京东和拼多多之和。可见淘宝的变阵，不仅对了社会中坚阶层的胃口，还满足了Z世代的需求。抓住了Z世代，就抓住了未来20年。
看来，淘宝的战略不只是赢在当下，还剑指未来20年！