如今，品牌在社交传播上几乎没有不用到KOL的了，比起过去在CCTV上来个10秒钟的露脸，KOL策略更能让品牌名利双收，甚至已经成为欧莱雅、阿迪达斯等大品牌的重要营销战略。
据WFA于今年早期发布的数据，未来12个月全球广告主有65%都选择在KOL营销上投入更多预算。
那么广告主如何在KOL的汪洋大海中，找到真正合适的意见领袖呢？
做好背景调查
筛选过滤劣迹KOL
在9月底，施华蔻刚刚‘官宣’当红明星朱一龙为品牌代言人，品牌方做的一场直播中两位KOL主播就“公开”diss朱一龙，并吐槽其粉丝购买力弱。
虽然施华蔻官方微博发表了严正声明，道歉并表示主播的个人行为绝不代表施华蔻官方立场，但还是遭到大批粉丝的不满。
如果不考虑KOL与品牌合作的内容调性以及KOL作为个人、作为超级用户的价值，那么品牌的KOL营销是很难产生1+1>2的价值，甚至可能会给品牌带来伤害。
KOL评估不能只看数据
建立长期合作关系
品牌与KOL合作还有一个非常大的问题就是KOL刷量刷数据。
我们要学会甄别KOL真正的价值，不要盲目地相信粉丝数、浏览量以及曝光量，要关注用户与KOL的互动频率，看粘性是否高。
点赞数一般在阅读量的1%比较正常，评论的长度、数量、方向都是考量质量的标准，否则无法实现KOL带货的实际效果。
当品牌选择好了合适的优质KOL之后，尽量保持和他的长期合作关系，既可以帮助KOL本身的形象建立，对品牌本身也具有稳定效果。
关注微型KOL
用户更垂直
影响力更可控
现阶段，粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。
这些微型KOL的影响力一般都是基于自身才华能力与人格魅力，他们可能来自各个垂直领域，与用户的距离更近，更容易形成用户带动用户的局面。
此外，小型KOL和微型KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力，但是对于整体品牌的影响力又较小。
所以即便是发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情，其影响力也能够及时的得到控制。
相对来说，与他们合作成本低且较为安全。
最后
在社交传播上找准发力点，借助KOL达成「真粉丝+真销量」的实效营销，希望每个品牌都能选到符合自己营销目标的KOL。