战马能取代红牛吗
红牛商标之争还未落下帷幕之时，华彬集团创始人严彬又遇上波折。
英国《金融时报》近日报道称，一度在严彬手下为其打理国际业务的前高管倪松华对严彬提出反诉，之前严彬曾起诉过倪松华。
倪松华在一起非公开的诉讼中，指控严彬违背了此前对自己的承诺——自己在替企业购买海外资产并获益后将获得奖励，并称这是严彬临时的管理风格。
不过，就在这一两年里，互诉在这位中国红牛教父身上已经出现了许多次，如果说前高管起诉只是一个插曲，中国红牛经营商华彬集团的更大危机，依然是红牛商标归属之争。
这位将功能饮料红牛引入中国的泰籍华人，如今面临的最大的问题是，未来是否还能继续使用那个经典的红牛商标。
谁的红牛
在超市会发现，饮料区货架上摆放着不止一种叫红牛的功能饮料，且外包装不尽相同。这就不得不追溯红牛商标的前世今生。
“红牛”商标权的拥有者本是为泰国天丝医药集团（下称泰国天丝），1975年，泰籍华人许书标发明了红牛饮料。
流传于互联网的严彬发家史中，都会提到其曾在泰国靠*血卖**度日的经历。迁徙辗转到泰国的严彬，在那里找到了人生转机，1984年，严彬在泰国创办华彬集团。
但他与许氏家族的交集发生在二十多年前，1995年，许氏家族与包括严彬在内的其他股东合资成立了红牛维他命饮料有限公司(合资公司)。许氏家族为中国红牛提供生产工艺、产品配方等技术方面的支持，双方商标授权日期截至2016年底。也正是多年前的交集，为如今的纷争埋下了伏笔。
此外，泰国的许氏家族也将红牛商标授权给了奥地利功能饮料企业，这款红牛也允许进口到国内，也因如此，如今市面上销售的名叫红牛的功能饮料包装有所不同。
此后数年中，中国红牛迅速成为中国功能饮料市场巨头，严彬的财富也迅速积累。但严彬和许氏家族的矛盾也逐渐暴露：后者近年称，自合资公司成立以后，许氏家族至今未拿到过一分钱分红。
但起码在早年间，双方维持着表面上的相安无事，平静在商标到期之时被打破了。
2017年成为了双方纷争集中爆发的一年，围绕着红牛商标，泰国天丝发起了多起诉讼，中国红牛包装厂商奥瑞金也受到波及，成为被诉对象。
据悉，华彬集团于2005年、2009年、2012年间，先后成立了红牛维他命饮料（湖北）有限公司、广东红牛维他命饮料有限公司和红牛维他命饮料（江苏）有限公司，这3家公司均由华彬投资100%全资持股，而华彬投资是华彬集团的全资子公司。而这3个工厂的产量要远远大于仍在合资公司体系中的怀柔工厂。
许氏家族对于华彬集团的最大指责也来源于此。
2017年8月，泰国天丝以广东红牛公司、广州红牛公司、珠海红牛公司及永旺超市生产、销售涉嫌侵害其持有商标专用权产品为由，提起诉讼，请求判令停止侵权。
双方至今仍在缠诉之中。面对泰国天丝和许氏家族的指责，昨日的中国功能饮料创新发展大会上，华彬集团董事长严彬在演讲时突然提出，红牛授权期是并非20年，而是更长，并指“有些人想摘桃子”，让经销商可以放心。这似乎又为这起纷争增添了变数。
红牛的退路
华彬与泰国天丝的官司短期内似乎很难落定，也就是说，华彬集团能否继续使用红牛商标，依然要经过漫长的谈判和诉讼。
尽管双方的谈判还在持续，但战局早已延伸到诉讼之外。
2016年底，华彬集团推出战马能量型维生素饮料，在这个时间节点推出另一款，也让市场认为，这是严彬在为自己寻找退路。
不管华彬意图如何，战马早已开始借助红牛打广告促销，促销形式包括用战马的罐装拉环换取红牛，仅从表面来看，*绑捆**的逻辑显而易见，借助根基深厚的红牛，为新兴的战马打开市场。战马换红牛，如果红牛最终不属于自己，那也无需再为品牌再做更多保护。
但华彬的声音是，目前已为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件，还提出战马布局“走出去”战略。不过，就目前来看，战马和红牛在差异化品牌定位上并不明显。
诉讼中的泰国天丝也是争锋相对，近日有媒体报道称，泰国天丝计划预推出新版红牛“安奈吉”，与先红牛包装极为相似，也欲进入功能饮料市场分一杯羹，泰国天丝自营红牛也在传递一种信号，双方的矛盾很难调和。不过，泰国天丝并未就此传闻做出正式回复。
据悉，2018年，华彬集团为战马制定的销售目标为15亿元。这样的数字与红牛超过200亿的销售额还差很远，若华彬想凭借红牛影响力为战马站台，短期内依然难以形成规模效应。
另外一面，尽管红牛还在功能饮料市场保持着绝对优势，但身后的对手都在穷追不舍，受到夹击的华彬，最大的焦虑还是商标诉讼，很难想象，靠着红牛迎来高光时刻的华彬，如果失去红牛将会怎样？
漫长的诉讼带来的景象也许是，两款包装相近、口味相似的红牛正面相对，不管结果如何，旷日持久的诉讼和纷争，都将损耗着这个功能饮料巨头品牌的羽翼。