文 | PR天下
搜狗尽管名字里有“狗”，可我们却很少真得往狗的方面联想。而最近，搜狗的系列视频广告主动与狗建立了关联，请来狗当广告的主角。
真的很萌！
搜狗以狗为主角的视频广告确实迅速拉近了受众与产品的距离，这也是动物元素在广告中的作用。
广告大师大卫·奥格威从创意的角度提出的广告表现三原则：婴儿(baby)、美女(beauty)、动物(beast)最能赢得人们的怜爱和喜悦，这又被简称为3B原则，在广告创意中被频繁使用。
其中，使用动物元素的广告表现原则，又有着自己的独特优势：
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怪萌可爱，增强广告趣味性；
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活灵活现，快速吸引受众；
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爱屋及乌，拉近沟通距离。
曾有国外品牌成功使用蚂蚁、马、鹦鹉等元素，使广告添彩不少。
搜狗广告表现采用狗的元素，不仅增强了品牌名称联想，更是以萌的方式比喻了当今年轻受众的生活形态。
新媒体的发展也成就了萌宠热，这不仅因为庞大的空巢青年群体空虚寂寞时需要陪伴；萌宠也作为一种表达心情、善意调侃的有效方式，各种以萌宠为主题的表情、称谓表达等比比皆是。在这种语境下，萌宠经济也就应运而生。
对于新媒体而言，萌宠拥有巨大的注意力红利，也是品牌公关应该挖掘的金矿。