在数字时代，户外媒体通过充分利用数字技术、网络技术等，让传播内容更加多样化。随着户外广告行业的快速发展，人工智能、大数据分析、程序化策略将持续改变户外媒体领域，升级广告主的投放计划、购买模式和传播方式，让户外广告成为了营销传播中不可或缺的一部分。而驱动其发展的重要因素之一在于：数字户外广告紧贴人们生活，并因地制宜的得以展示并延伸进人们日常生活的每一个场景之中。
数字户外广告技术的应用
如果说场景的变迁是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引；那么技术的应用渗透则是数字化户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。为此，数字化户外媒体也应该在广告技术方面加速升级，以将技术作为其未来吸引更多广告主预算的重要竞争壁垒。
户外广告+程序化
程序化购买 是互联网广告环境下诞生的、基于技术和数据进行广告的交易和投放管理模式。户外广告与程序化相结合，能实现——
● 效率提升
- 提升媒介采购效率 ：传统方式下，媒介的采购通过人力联系各个媒介渠道进行价格谈判、排期、投放等，整个采购过程的成本高，不稳定、不可靠。程序化广告市场下，直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用等资源。
- 提升广告投放效率 ：传统方式下，采购的媒体资源在广告活动中无法进行统一管理，而程序化广告通过整合的平台就可以跨媒体、跨终端进行投放资源规划和效果跟踪。
● 效果提升
- 提升广告投放效果 ：程序化广告已经从传统的购买媒体广告位转换到购买目标人群，这使得广告的投放效果更加可控，减少广告浪费的同时提升了转化率，扩大了覆盖面积。
- 缩短优化周期 ：程序化广告具有实时竞价投放和实时优化的特性，这使得广告数据的收集、分析和优化过程变得更简单、高效。
改变传播形式
数字户外广告正当其时
近年来，数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及，程序化让数字标牌拥有者可以给消费者提供更有吸引力的内容。可以说，户外广告媒体所有者在数字化进程中获益良多。
据研究数据显示， 2021年的户外媒体净收入增加到8亿1270万美元，高于2020年的6亿5520万美元。 而美国百强户外广告主中近三分之一被增加户外广告资金投入，麦当劳、Geico、Facebook、苹果、Netflix、雪佛兰、AT&T以及可口可乐等知名品牌都是户外广告的“大金主”。
不难发现，数字户外广告正在席卷户外广告领域。这种广告类型在为广告主提供投放形式的同时，帮助改进了消费者的用户体验。数字户外广告前景广阔，类型多样， 比如数字广告牌、零售中心的信息屏，甚至是出租车上的后座显示屏。数字广告牌可以显示或者轮流*放播**信息、报刊亭陈列广告的同时，可以实时分享天气、新闻等重要内容。
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数字化户外广告营销已成必然趋势，ChinaDOOH为品牌方提供全方位的物理世界+虚拟世界营销组合。 我们的程序化技术使户外广告的投放更加便捷，使营销人员可以轻松地在所有投放渠道保持策略的连贯和一致性，通过技术支持，更精准地定向目标人群，帮助中国出海品牌高效营销。