近年来，随着“Z世代”成为全球消费市场的主力军，其个性化、时尚化、追求情绪价值的消费需求也在持续增长。有鉴于此，越来越多的品牌开始积极借助授权合作、跨界营销来开拓新商机，通过相互借力为品牌赋能来提升品牌的知名度和消费者的忠诚度。
香港拥有严谨的知识产权保护制度，一直是环球顶尖品牌和国际授权代理商拓展亚洲市场的重要平台。由香港贸发局主办的第20届香港国际授权展与第12届亚洲授权业会议已于早前圆满结束，成功创建平台让国际授权商及授权代理商面对面洽商及交流，并为与会者提供最新市场信息，扩展亚洲业务。
授权展吸引了逾320家展商参与，带来550多个品牌及授权项目，而会议则云集了近30位国际授权业翘楚，分享亚洲授权业务的新机遇和策略，探讨环球授权业务市场概况、疫后的新消费模式，以及影响行业发展的关键因素等多项焦点议题。
第20届香港国际授权展网罗了550多个品牌及授权项目，汇聚了全球顶尖的授权商及授权代理商。
国际品牌经香港拓展亚洲 香港贸发局副总裁刘会平表示：“中国内地与香港恢复通关，有助促进两地交流，为香港出口增长及经济复苏提供有力的支持；我们乐见香港在授权业继续发挥国际桥梁的角色，向外展示环球授权业庞大的发展空间。”
他指出，当前的消费者需求多变，提升品牌认知度是企业成功的重要一环，授权可以增强企业竞争力，有效提升品牌价值并吸引消费客群。香港凭借严谨的知识产权保护制度、紧密的分销网络及敏锐的市场触觉等优势，成为全球顶尖品牌和国际授权代理商拓展亚洲市场的重要平台。
香港贸发局副总裁刘会平(中)、香港特区文化体育及旅游局副局长刘震(右二)。
促进跨界授权合作商机 香港在亚洲地区一直担当授权业枢纽的角色，是亚洲区主要的授权活动中心。香港国际授权展及亚洲授权业会议是国际授权业重要的交流平台。此届授权展更重新定位，全方位涵盖各生活层面及多个全新范畴，包括品牌、艺术、文化、设计及娱乐等，应用在不同领域。
不少品牌、授权项目及创意设计成功通过授权展拓展业务至亚洲乃至海外市场。参展商之一的知识产权管理及品牌授权管理营运商Medialink羚邦集团主席赵小燕表示：“我们十分高兴再次回归实体展，此届授权展吸引到不少来自东南亚、澳大利亚以至印度的客户与我们直接交流。”
香港国际授权展的DLAB香港馆带来45个香港原创IP，展示香港本土创新理念。
行业翘楚亲临会议分享真知灼见 亚洲授权业会议邀请了香港特区文化体育及旅游局副局长刘震担任开幕典礼主礼嘉宾，他表示：“电子商贸在疫情期间大行其道，间接促进了国际授权业务的发展。愈来愈多的品牌和授权项目纷纷提高电子商贸的投资，以扩大其授权商品的客户基础。香港特区政府一直重视知识产权的保护，并通过各种大型活动，推广香港的知识产权贸易和专业服务。”
香港作为中外文化艺术交流中心，致力推动中华文化到国际市场。中华人民共和国文化和旅游部港澳台办副主任孔伦出席“中国内地馆”开幕典礼时表示：“国家文化和旅游部高度重视文化与相关产业融合发展。近年来，我们积极发展品牌授权产业，加强具有中国文化特色的IP开发和转化，助推品牌授权赋能实体经济，拉动内需消费，提高相关产业的文化内涵、创意水平和附加价值。我相信，中国内地的授权行业将迎来更大的发展机遇。”
联乘合作提高商品价值 IMG亚洲授权高级副总裁Miki Yamamoto在环球授权业务市场概况的环节分享颇具趣味的示例，包括梵高博物馆与FILA和Converse的合作，Jimmy Choo和美少女战士的联乘均给消费者带来惊喜。她说：“跟知名的品牌合作，是小企业最简单的起步方式。”
会议同时邀请了日本熊本县政府香港代表事务所首席代表板东良明亲临现场，分享熊本县吉祥物熊本熊的成功案例，讨论“免版税”营销的独特优势及其衍生的重要知识产权议题。
瑞盈体育文化(北京)有限公司总经理周显观分享了在运动授权方面的成功要诀，他认为透彻了解行业的发展局势和对手的营销策略、紧扣自身品牌的优势、借助大型运动赛事推广企业道德价值观，可助提高品牌知名度。
日本熊本县政府香港代表事务所首席代表板东良明亲临现场，分享熊本县吉祥物熊本熊的成功案例。
合并展览缔造跨行业商机 创意和知识型经济发展已成为推动全球经济增长的引擎之一。香港贸发局首次在4月同场举行七项时尚生活及授权活动，包括香港礼品及赠品展、香港时尚家品展、香港国际家用纺织品展、香港时装节、香港国际印刷及包装展、香港国际授权展，以及亚洲授权业会议，吸引了近56,000名买家，通过合并展览缔造跨行业商机。
香港贸发局未来将通过举办更多大型国际展览，包括9月的CENTRESTAGE及香港钟表展，进一步协助企业把握RCEP、东盟乃至全球市场所带来的机遇，并巩固香港作为环球采购枢纽的角色。
中国的授权行业发展迅速，行业规模不断扩大 近年来，中国的授权行业发展迅速，行业规模不断扩大。
根据《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，5年来，中国的授权商品零售额和授权金规模持续增长。2022年，中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金为54.2亿元，比上年增长1.9%。2022年，授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。消费者在2023年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3%。
从全球占比情况来看，2019年，中国的授权市场规模仅占全球的3.6%。作为全球第二大消费市场，中国有着发展授权产业良好的基础，未来授权市场发展前景看好。按零售额计算，2024年，中国IP授权市场有望达到227亿美元的规模。