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文✎七爷

编辑✎七街酒舍

前言

对于人类艺术史上全新发展产物、发展阶段之一的新媒体时代影像艺术来说，无论是其外延抑或内涵，发展创新的脚步从未停止，而且对传统艺术禁区形成了持续性的发展突破，各种可能性正在取代多种不可能，艺术领域也因此而不断扩大。

与此同时也进一步充实并丰富了新媒体时代影像艺术外部形式及内涵，新媒体时代影像艺术本身的结构也因此而变得更加复杂。

既有媒体传播的现实环境在新媒体持续发展中正在出现显著变化，公众工作、生活环境就此遭到全面颠覆。

新媒体同样因网络而获得了各种直接或间性公众内驱力，传统媒体转型速度不断加快。

时代发展已经让艺术变革成为一种必然，三网融合趋势势必实质性促进并加快新媒体发展速度。

面对这一发展背景的媒体人有必要审时度势，基于三网融合优势展开各种新型传播方式、途径或措施探索，规范影像传播途径，凸显影像传播的优势，充实影像传播的内涵，持续拓宽影像传播的范围，将新媒体中影像传播的核心地位优化并展示出来。

一、数字媒体技术对当今世界发展的影响

纵观我国当下高校学科建设乃至产业分类现状，“数字媒体艺术”所涵盖的内容主要可以划分为两大类型，一是艺术和娱乐类型，在该类型范围下通常囊括了新媒体及网络与人工智能艺术、数字电影、电视及动画等；

另一种则是生活和生产类型，与前者不同的是，该种类型所囊括的范围主要有 交互媒体设计、企业多媒体应用、电子商务设计、通信与公共信息服务设计、数字广告及出版设计、虚拟现实设计 等。

现如今，信息社会的不断深化发展推动了社会的革新，传统以“原子”为基础形态的文化也逐渐在这一变革的推动下转变为以数字化即“比特”的形态，这种转换并非局限在文化方式的改变这一层面上，还包含文化思维、文化结构乃至文化传播方式等的革新。

纵观当下研究现状，由于数字革命所牵扯的各方面过于繁杂，现有研究内容不够深入，所获得的研究成果也较为有限，随着数字革命的不断深化发展，文化承载技术及内容之间势必会发生更多的创新发展，带动人们交往、生产消费等方面的转化。

从直观层面而言，数字化技术的到来及深化发展带动文化媒介形式的转变及革新，从深层转变来看， 这一革新带来了生产力乃至整个生产方式的创新和发展，甚至推动了整个产业结构的优化升级。

从传统层面来看，在以“原子”为基础的文化形态时代中，产业内容往往覆盖了印刷、广告以及纸质出版等方面，但数字化技术的革新发展则使整个产业逐步转变为以数字信息为媒介的结构形式，如网络出版、数字包装、交互广告、多媒体应用等。

不仅如此，在此基础上实施产业延伸，将各种与之相关的产业结构均同数字化发展衔接，并借助当下各种先进的互联网及信息科技手段，从而实现整个公共文化产业领域内的一次新升级。

二、新媒体时代对影像传播艺术的影响

1.新媒体推动影像传播艺术的发展

新媒体技术能将多媒体数据库、配音技术、音频烘干机、编码与压缩、多模式转换、图像处理、数据压缩等技术提供出来用于影像制作、传播，将新的动力注入影像生产、传播，有助于影像作品生产、传播过程中的公众参与，影像传播范围也因此而得到有效拓展。

新媒体技术应用的最突出之处在于其能进一步融合画面与声音，有效提升影像作品的生动性、欣赏性。 由于影像可以被用户自由切换、回放，因此用户的操作体验不断加深。

2.新媒体促进影像传播效率进一步提升

首先，影像传播的载体及平台得到了进一步拓展。随着信息手段等的不断深入发展及普及，越来越多的通信途径开始成为影像传播的载体，极大拓宽了影像传播的覆盖群体空间。其次，影像传播对象的选择范围变得更加多元、高效。

从新媒体技术的本质特点来看，新媒体主要是以信息技术手段等作为传播途径及载体， 受众在接收影像等艺术信息时往往不受时间、空间等方面的限制。

不仅如此，受众还可以借助先进的信息技术手段同影像作品展开有效互动，如此不仅有助于增进受众的良好体验，同时也可以为影像艺术信息提供有效的反馈信息。

另一方面，影像艺术在创新及传播过程中还可以借助信息技术手段实现明晰的分类，通过明确受众群体类型来增进传播的效率，使受众有了更多的自主选择空间。

3.新媒体推动了影像传播商业价值的提升

受新媒体技术的交互性及时效性等特点的影响，影像艺术作品在有效传播的过程中不仅能够实现不同受众之间的即时交流，同时也有利于制作者及其他各方相关主体更好地把控不同受众群体的实际偏好，从而便于他们更有针对性的去调整作品内容。

另一方面，影像艺术作品的有效传播还有利于拓宽作品的覆盖范围，加大作品的点击率及*放播**率，进而增进作品的商业价值。

三、影像艺术在新媒体时代下的传播策略

（一）加强知识产权保护强化品牌观念

影像艺术作品的各方群体，必须要树立正确的法律观念，重视作品版权观念的养成，在确保自身权益不被他人随意侵犯的同时还应该做到不侵犯他*权人**益，切实维护影像艺术市场的秩序性和规范性。

另一方面，各方主体还应该进一步强化自身的品牌观念，积极打造具有竞争优势的影像传播品牌。

（二）提升运用新媒体技术的能力

新媒体时代的到来和不断深化为影像艺术文化的创新及传播带来了更多的机遇和发展空间，不仅使得艺术作品的传播途径得到了拓展，更丰富了传统的影像作品内容。

在新媒体背景下，影像传播也开始变得更加多元化、复杂化，各种媒介载体的优势开始凸显出来，因此影像艺术要想获得更好发展就必须要深入了解媒体艺术的发展规律，充分利用新媒体的交互性、直观性等优势来推动影像艺术传播。

（三）丰富影像作品的内涵

现如今，随着各种新媒体技术及信息科技手段等的不断创新发展，各种图像音频处理技术、流媒体编辑、VR技术等不断涌现，极大推动了影像艺术作品的整体创作水平，使得影像作品的整体质量有了更进一步的提升。

因此，艺术制作者在创新作品内容时应积极吸纳这些科技手段的优势，不断创新作品内容及整体质量，为受众带来更好的观感体验。

（四）创新发展道路和传播模式

影像艺术作品在进行传播过程中一定要充分借鉴当前各种新兴媒介，充分利用新媒体特点不断拓宽各种传播途径和模式，如微博、微信、网站等。

只有不断拓宽艺术作品的传播渠道，充分利用各种新型载体，才能够进一步拓宽艺术作品的受众群体，推动影像艺术的快速发展。

（五）强化受众互动体验

在新媒体时代背景下，影像艺术作品的创作及传播要重视受众群体的互动体验，首先应注重作品传播的针对性，积极了解不同受众群体的喜爱偏性，形成固定的受众对象及影像传播稳定的商业价值群体。

其次，重视媒体同受众之间平等关系的构建，积极捍卫双方的合法权益，给予双方主体更多的话语权和使用权，确保各方主体都能够自由地分享自己所钟爱的艺术文化作品。

作者观点：

时代革新及发展带动了各种新事物、新理念的创新，在互联网时代下，以往广阔的世界开始逐渐变得触手可及，人与人之间的沟通不再受限于时间、空间等，而在这样一个新时代背景下，新媒体尤其是影像艺术也随之出现了飞速的发展。

作为我国文化建设的一个重要构成部分，影像艺术建设对推动我国文化软实力进一步提升极为重要，也只有不断增强影像艺术等文化建设工作，才能够不断提升我国在国际上的地位，才能够获得更多的话语权， 由此可见，影像艺术的发展及创新不仅能够带动我国社会经济的进一步发展，更是我国综合国力提升的一个重要环节。

在新的时代背景下，影像艺术借助新媒体、先进的信息技术工具等不断拓宽自身的传播途径和方式，并借助文化的繁荣创新及信息科技的进步不断寻求新的生存及发展之道。

而随着社会及科技手段的再次创新，新的影像输出及接收设备势必会不断更新，现有的传播途径及方式也会随之改变，无论是在政治、教育、卫生、科技文化乃至军事等领域中，影像艺术的渗透也必将不断加深，并最终为广大受众服务。

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