最近，又是一年时装品牌公布财报的日子，而这个日子往往是几家欢喜几家愁的。
而在我看来最愁的还是贝嫂维多利亚（Victoria Beckham），因为根据刚刚公布的消息，其个人品牌在2020年达成了连续第十二年的亏损，十二连阴的商业成绩。
2020年随着疫情的影响，Victoria Beckham个人品牌继续亏本，该品牌创立于 2008年，定位是高端奢侈品，但从推出到现在没有一年实现盈利，全球门店多达四百多家，最终也因为运营成本太大，成为了拖垮业界的负担。
据说Victoria Beckham 品牌运营不好的主要原因是品牌价格太贵导致的，维多利亚这个人不接地气，不太理解平民的消费水平，所以品牌定位有些太高端，定价甚至超越了迪奥和GUCCI这样的大牌，野心很大。
虽然Victoria Beckham这个品牌的产品设计都很不错，但是常年有价无市，她的粉丝完全消费不起这样价格昂贵的衣服，而且该品牌的包包也都一直是弱项，设计的亮点全在衣服上。
所以，一般来说维多利亚的产品生产出来后就会去到门店中摆放三到五个月，然后就原路返厂一把火烧掉，依次循环。
也因为生意做不好，该集团的股东和投资人每年都将近要在该品牌中损失数千万英镑，而由于连年亏损股权也是无法转手的，所以大家除了背地里诅咒维多利亚，别无他法。
这几年维多利亚也尝试过许多方式去挽回业绩，但无论是推出联名品牌还是副线，美妆还是香水，还是开通Youtube频道均收效甚微，挣扎到最后还是亏损，甚至是加大亏损。
此后在一次民间调查中，有英国民众表示对这个品牌恨之入骨，并评论道：“世上有两种人，一种人是做实事有真本事的人，一种是没有本事做戏的人。做戏本身并不可恨，可恨的是这种做戏的人往往自以为是以为自己很有本事，就像Victoria Beckham 这样，明明不是从商的料却要滥竽充数，亏空了公司投资人的钱还要来抢英国普通阶级人士的补贴，让民众为她的梦想负责，非常没良心。”
回想起维多利亚一路走来，创立自己的时尚品牌也确实是最错误的决定，也差不多是她一生最不光彩的一件事。
其实维多利亚从小家境殷实，她在一次采访中提到，自己在上小学的时候她就是每天坐劳斯莱斯上学的超级富家女，而八岁的时候她就发现自己喜欢唱歌跳舞，其父母就把她送到了英国最好的戏剧学校培养。
1994年，她便加入了英国女子流行乐队辣妹组合（The Spice Girls）出道，随后全球大火。
2000年，维多利亚收获了自己的爱情，嫁给了当时最帅最成功的足球运动员贝克汉姆，仿佛童话故事里的女主角，收获了自己甜美的幸福。
婚后，维多利亚将事业重心转移到了时尚圈中，名声也与日俱增，还成为了当时英国地区年轻女性的时尚偶像，许多人都把她视为偶像。
2008年她推出了自己的个人品牌，然而她的品牌推出后就遭遇了全球金融危机，导致品牌设计上虽然获得了大量的好评，但没有人买，获得了不错的评价但是从商业上来说是失败的，也导致品牌从诞生的那一日就亏本至今。
这些年来，品牌的维持都靠着维多利亚自己不断注资填补亏损，她从通告代言以及其他的版权费的收入继续投入在自己的时尚品牌之中，同时其丈夫贝克汉姆也在逐年向品牌注资，支持老婆的事业，这些年几千万的钱都砸了进去。
无奈，即便是这样也没能挽救品牌亏损的颓势。
从2020年的年报看来，目前的这个品牌的业绩依然没有好转。
维多利亚一直以来都是非常自命不凡的，她认为自己是天选之女，可以通过努力和天赋创造一个载入史册的时尚品牌，她也认为自己总有一天能成为Miuccia Prada这样的顶级奢侈品设计师，被全世界时尚人士追捧。
很可惜，现实是残酷的，她的品牌创立十二年，亏了十二年。
事实上，现在很多名人品牌都成功了，包括Kim Kardashian的塑身衣品牌，Rihanna的奢侈品牌，Jessica Simpson的成衣服装品牌，生意做得风风火火的。但唯独Victoria Beckham的品牌常年亏损，而且一年比一年亏得多。
可能有些人就是天生不适合做生意的，强扭的瓜不甜，就是不适合在这个行业混，无论撑多久，撑到最后也只是徒然。
当然了她的命还是挺好的，亏了十二年还是把这个梦想维持下去了，家里有钱支持她，老公肯为她花钱注资，这点倒是让人羡慕不已。
