前有拼多多三百亿美元市值，后有云集坐拥740万会员成功上市，社交电商的发展锐不可当，巨头们自然不愿错过机会。京东试水京东拼购，苏宁上线苏宁拼购，而阿里则推出“淘小铺”下注社交电商。22日上午，部分淘宝的活跃分享用户收到了“淘小铺”邀约码，用户填写邀约码后就能开通有别于淘宝天猫的新类型店铺——淘小铺。至此，定位于人人可参与的社区化电商“淘小铺”终于揭开了神秘面纱。
一键式创业
小编在应用商店看到淘小铺的官方应用介绍是：一款轻松赚钱的应用，开通成为小铺掌柜就可以赚钱。将好物分享给朋友就可以获得相应比例的收益。掌柜不用不用发货，不用处理售后，真正实现“一键开店创业”。
阿里想要淘小铺通过“一键创业的形式”，将用高质量的供给赋能普通个人“一键创业”，同时降低供应链企业经营成本。淘小铺供货商可包括品牌、经销商、工厂和线下渠道商家。而淘小铺掌柜在整个流程中作为为推广者，负责推广商品和售前服务。也就是说，买家在淘小铺下单时，由掌柜负责售前咨询，发货及售后阶段则由供货商承接。
需要注意的是，淘小铺最多可选取1000个商品进行推广，但掌柜只能添加推荐理由，无法更改和编辑商品详细信息。
怎么开通淘小铺
小编*载下**了淘小铺APP，通过淘宝认证后，发现必须有邀请码才可以开通淘小铺。
那么，什么样的用户才可以获得开店邀请资格？淘宝向活跃分享型消费者发出首批淘小铺邀请码。淘宝的7亿多用户中，活跃着大量爱分享、喜欢参与评论或“买家秀”的消费者，他们热衷发现、并向好友分享淘宝上的好物。同时，淘宝平台上每天也涌现着大量新开店卖家，积极寻求商品触达消费者的途径。而淘小铺首批邀约对象，就是活跃消费者和新开店卖家，之后的用户只要有邀约码填写后就能开通。
用户自身关系链是关键
据了解，淘小铺的定位是“人人可参与的社区化电商”，采用S2B2C模式进行销售。其中，有三种角色，商家、小b端，消费者。商家负责供货、履约、售后等，这里商家可以是品牌商、经销商、生产工厂等；小b端负责流量前期推广、分发和交易促成。
据亿邦动力报道，支付宝芝麻信用分超过700分的淘宝用户就可以申请开设淘小铺、成为小b端。小b端通过帮助商家分销产品而获得返佣等奖励。
目前淘小铺的商品链接可以用口令或图片的方式进行分享，用户复制口令打开手淘或者使用手淘APP扫码可以查看推荐的商品，以及推荐人的淘小铺。
淘小铺还设置了限时活动——推荐人任务。淘小铺掌柜可分享自己的邀请码给被推荐人，被推荐人凭邀请码入驻后即开启任务。开启任务后，推荐人可将自己收藏的货品分享给对方，被推荐人自购任意商品即代表任务达成。任务达成后，推荐人可获得平台额外奖励。同时，被推荐人等级达到L3“资深掌柜”时，任务将结束。
不难发现，淘小铺似乎希望用户更聚焦于自身的关系链，充分发挥个人的消费影响力。
再次冲锋社交电商
在拼多多、云集带动行业经历一轮又一轮爆发后，社交电商又引来社区团购等新玩法，阿里渴望分羹这片市场。
从淘宝规则官网发布的《淘小铺管理规范》来看，淘小铺的功能设置与规则明细，都与当前正处于IPO阶段的社交电商云集极为相似。而据亿邦动力网报道，淘小铺的主要竞争对象就是云集和环球捕手等，该业务在淘宝内部权重很高。
事实上，阿里也曾多次尝试建立社交购物场景。2018年9月，手机淘宝上线了类似小程序的“轻店铺”，企图将直播、微淘、淘宝头条等碎片化场景做一整合，搭建起一个“即用即走”的场景。2019年初，手机淘宝开放社区拼团业务入口“驿站团购”，线上下单线下凭借提货码去该菜鸟驿站提货。
除此之外，钉钉、支付宝一直是阿里想要作为社交购物场景的两大抓手。但这些尝试都算不上成功。社交电商的本质是“场景驱动”而非“意图驱动”，消费者并非一开始就有明确购物需求。从发现商品、了解商品到最终完成下单，这中间充满了随机性，但最终都离不开场景的驱使。
此前，淘宝曾以“微信不安全”为理由，切开了与微信的直接连接，之后，微信也对来自阿里的外部链接内容表现出非友好态度。淘宝客户在微信生态内分享的商品链接、口令、单号、特殊标识码等信息，或被禁、或无法在微信中浏览。目前尚不知悉淘小铺将如何引导掌柜在社交平台寻找裂变，但已规定不能通过任何不正当方式参与淘宝站内公域流量的分配。
从这个角度来说，无论是淘宝、支付宝还是钉钉，用户使用的场景过于受限、且意图明显，无法随时随地引导用户购买当前无明确需求的商品。难以搭建起自己的流量裂变环境，占据社交电商半边天的微信生态又进不去，阿里在做社交电商这件事上，仍将面临更多考验。