大多数人认为，活动文案就是把公司做的活动产品写出来。只是这样？

非也，单纯表述要推广的活动产品，缺乏场景感和代入感，观看者看后没有产生想要“报名参加”的欲望，那么这个文案就是失败的。

一篇好的活动文案，可以吸引潜在目标客户；并且，可以增加目标客户对于活动的购买率。

须知，文案的目标是将关键信息植入潜在目标客户的大脑，占领消费者心智，对产品，对品牌，对传播，乃至最后的销售起到促进和爆发的作用。

既然如此，我们就看看，有哪些技巧可以让我们写出吸引人的活动文案吧。

1、 分析人群，准确定位，直击心脏

写活动文案很重要的一点是要清楚：这是给谁看的。面对的群体不同，文案的风格、表达内容、布局和侧重点都会有所不同。

比如：同一个旅行活动，面对文艺青年时要突出活动的浪漫性，面对经济并不富裕的学生群体要突出活动的实惠性，面对每日工作枯燥的职场人士要突出活动的释放心情的功能。要根据目标用户的不同需求针对性的作出调节。

因而，活动文案要与具体活动相结合，通过调查分析、经验分析、数据分析等，预估参加活动群体的性别比例，文案偏重于比例大的群体。

2、 感性与理性同在，有理也感人

对于任何一个产品，潜在目标客户会同时投入感性和理性，只是二者的程度不同。

当感性占据上风的时候，利用感性诉求挖掘消费者的情感情绪，促进消费购买行为的完成；反之，用力证以理说服；当感性与理性投入势均力敌的时候，那么试试情理结合。

不过，大多数活动是感性与理性势均力敌的，这就要兼顾，通俗点说，就是文案既要眼泪，也要逻辑。

3、营造场景感，引起共鸣

活动文案吸引人的一个因素就是：能引起观看者的共鸣。目标客户在看文案时可以和记忆中的情境产生连接，从而产生的积极情绪感受。

而在文案中营造场景感是引起共鸣的一个重要方式。营造场景感，可以在文字表达和图片上下功夫。这需要一定的文笔功力，比如挪威的森林里面场景的描写让人仿佛身临其境。

文案中的场景感塑造，很重要的一点就是让看活动文案的人产生“相似情景链接”，发现阻碍参加活动的因素，并且在文案中巧妙的给出支持、鼓励参加活动的信息。

4、 学会讲一个故事

*欲情**是每个人都有的，如果触动了情，也就相当于深入到了看文案者最为脆弱的地方，以叙事的形式讲故事，是一个很好的触情的写软文的方式。

要写一个好故事，最重要的是，要清楚什么样的内容与你的目标客户的调性相匹配，激起他们观看、看完，甚至转发。

其次，要知道该如何在这个故事中植入你的品牌或活动内容。自画自说，圈住看文案的人的关注点。

当然，讲故事可以是虚构的，也可以是真实发生的，但是无论如何，是要在这个故事中放入感情，并有所感情倾向。

5、活动文案的布局合理

这里的布局是指文案中写入哪些主要部分，比如活动介绍、价格、亮点、注意事项等，以及他们的先后顺序；文字、图片的数量和排版；重要信息的所在位置等。

不同的布局，就如玩七巧板一样，会产生不同的效果，关键是布局要合理、主次分明，重要信息放在看文案的人不会忽略看的位置，然这也要根据目标群体的不同而变化。

6、 标题！

这是一个信息爆炸的时代，一篇好的文案，首先是能在碎片化的时间迅速抓住别人的眼球，这就是标题的重要性。一样的内容《10月杭州XX俱乐部线路汇集》和《国庆来袭，看看杭州最适合为祖国庆生的地方》你会点开那个？

7、让人看的懂、看的真实

看的懂，即让别人知道你在写什么，你是卖的什么；另一方面是表明你的目的，即你写这个文案是干嘛的。跟热点，写软文，但是这个软文没有和你的品牌关联没有和品牌的活动结合，那就是没有意义的。

除了看的懂以外，还要看的真实。文案中的实地图片、数据、往期客户好评等，都是真实的表现。

总之，写活动文案一定要有能站在对方角度思考的能力，能满足目标客户的需求，能吸引目标客户看下去。作为写文案的人员，平时可以多看业内一些好的文案，多做总结和思考，快速提升自己的文案能力。