传 媒内参导 读：制播分离的大潮下，以强资源、强平台吸引优势制作公司、团队强强联合，东方卫视与多家传媒公司形成了良性的“合伙人”关系，共同开发2017年多档重量级综艺节目。
如火如荼的2016年招商季，各大卫视在收视、招商两大“战场”吹响号角，互为配合。目前来看，东方卫视在收视“战场”的领先成绩，很好地支持了招商“战场”。
CSM35城数据显示，2016年东方卫视收视大幅提升，全天、深夜收视率双双稳居第一，黄金、白天收视率暂居第二（CSM35，4+，截至10月27日），大有问鼎“新三国”之势。
招商“战场”，东方卫视2015年招商达到30亿元；传统媒体广告形势衰落的情况下，2016年，在各大省级卫视中，东方卫视涨幅最大，成长性最大。
距离2016年12月31日还有64天，“收视”战场胜负未决，东方卫视能否抢下半个身位？“招商”战场，东方卫视又会交出怎样一份成绩单？
更重要的是，2017年，东方娱乐、东方卫视将创造什么样的全新价值？
10月28日，“东方娱乐暨东方卫视开放大会”在上海举行。上海是东方卫视的大本营。细心观众注意到，主场收*战官**，“开放”列入大会名称，态度鲜明：东方卫视开放资源、开放平台、开放思路，翅膀已张开，翱翔向前方。
一以贯之，开放共赢
东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇阐述，东方卫视坚持“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的原则，将观众收视习惯和市场需求进行对比，在二者之间的重叠区域寻找节目创新的方向。东方卫视具有清晰的市场定位并始终坚持，保持节目成功的高概率，在打赢过的类别里推出新的节目模式。
李勇还介绍，卫视、地面频道、网络节目、电影、线下演出形成网状结构，开启全方位整合营销服务。2017年东方卫视、东方娱乐将重点抓好内容，与更多合作伙伴一起搭建新平台，开拓新的资源，用新的合作方式、新的资源配置方式，创造新价值。
内容驱动，收视发力
2016年，东方卫视交出了一份漂亮的成绩单，夯实“三分天下有其一”的一线卫视地位。大数据时代，收视率是衡量卫视平台价值的重要参考指标之一。以收视率为例，CSM媒介研究有限公司副总经理郑维东指出，2016年1月1日至2016年9月30日、在35城测量仪城市，东方卫视呈现出全国化、年轻化、均衡化特点。
东方卫视年轻受众比例逐年增长，尤其是25～34岁年龄段观众比例在2016年已达22.8%，大学学历占比36.31%，高中学历占比35.21%。观众规模和忠实度均有明显提升。
新闻节目、综艺节目、电视剧三驾马车齐头并进，在同时段内分别位居全国卫视第二、第一、第一。
综艺节目方面，周间节目支撑高收视，《金星秀》＋《金星时间》以1.15%的收视率高出同时段第二的节目将近一倍，《今夜百乐门》首播日收视率1.36%、市场份额4.02%，居省级卫视同时段第二位。
周日，《极限挑战》、《笑傲江湖》等王牌综艺牢占霸主地位，后者更是连续13期收视位居省级卫视节目榜首。
如此漂亮的收视成绩单的背后，是东方卫视内容为王、终端制胜、渠道平台化、用户连接与营销创新的系统胜利。
综艺强台，“军团”占高地
2017年，东方卫视将继续优化节目版面，打造周间强势综艺节目集群和周末黄金档现象级真人秀矩阵。东方卫视中心总编辑鲍晓群以王牌军、禁卫团、尖刀班、特种兵来分别形容东方卫视未来一年周日、周五、周六、周间的版面布局。
周末黄金档创新综艺节目大爆发，《花样姐姐》回归，喜剧类节目《笑星闯地球》、《喜剧大师班》、《今夜百乐门》领衔，《大咖歌友会》、《颠覆舞台》见证歌舞节目升级，《中国式相亲》、《全能综艺王》、《极限少年团》、《惊天魔法团》等在内容和形式上均大胆创新的新节目，将同周日四大王牌节目《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《极限挑战》、《天籁之战》一起，缔造周末综艺收视的新巅峰。
周五晚间《越野千里》、《花样好友记》、《花样青春》系列继续户外真人秀之旅，《疯狂历史课》、《挑战未来》、《回答吧！阿尔法》、《王牌梦想团》开启高端对话，用年轻态、烧脑、国际范进一步提振收视。
周一文化节目《波骆波骆秘》联合周播剧叠播，周二《梦想改造家》、《生活改造家》等生活方式系列节目，周三王牌《金星秀》单口秀，周四新创《小葱秀》、《小哥喂喂喂》等群口秀节目，集团作战捍卫周间收视高地。
王牌大剧，尽入囊中
电视剧成为东方卫视取胜2017卫视决战之年的关键之一。2016年，东方卫视剧场已形成强收视、强人群、强话题、强平台“四强”特质。2017年，东方剧场选片紧紧围绕“精品+IP战略，强化风格+题材创新”的内容，致力于打造中国精品剧、都市剧第一播出平台，即“都市气质、大剧品相、新鲜多元”。
周迅、霍建华、孙俪、刘涛、蒋欣、杨幂、钟汉良、王凯、靳东、王珞丹、李小璐、柯蓝、马伊琍等大半个明星圈几乎轮番亮相东方梦想剧场。
《如懿传》、《那年花开月正圆》、《琅琊榜2》、《欢乐颂2》，基本涵盖了明年的春季档，暑期档，秋季档和跨年档等重要档期，堪称“四大剧王”。
王丽萍编剧的《国民大生活》，《三生三世十里桃花》、《轩辕剑2》、《一路繁花相送》等精品大IP，文章导演的《剃刀边缘》、刘江任总导演的《黎明决战》，陈坤回归电视剧之作《脱身者》等，都将出现在东方卫视梦想剧场。
坚持“新闻立台”
东方卫视自开播以来，始终坚持新闻立台，保持着日播资讯容量大、直播新闻常态化的特色，树立起重大事件直播报道特色品牌。《东方新闻》全年排名卫视同时段第二，在9月4日G20期间，13:30～15:40时间段，频道收视率、频道收视份额双双冲到了第一高位。
2016年SMG融媒体中心成立，坚持三大方向——视频直播聚焦时政、民生、文化、突发事件等，完成近千场直播活动，投入最优质的新闻生产力量，激发原创生产力。
人才战略“两条腿” 不开放，无创新
2017年，东方卫视的人才战略，向外招纳各路豪杰，向内深挖独立制片人的系统优势，“两条腿”走路，致力“天下英雄入吾彀”。
东方卫视中心总监助理任静介绍，不少业界现象级节目团队、明星以及自有的独立制片人，都成为了携手东方娱乐、东方卫视一心向前的“电视合伙人”。制播分离的大潮下，以强资源、强平台吸引优势制作公司、团队强强联合，东方卫视与多家传媒公司形成了良性的“合伙人”关系，共同开发2017年多档重量级综艺节目。
2017年，携手“电视合伙人”，东方娱乐、东方卫视推出多档新综艺：
携手曾执导“跑男”的总导演岑俊义合作《花样好友记》，助力“花样”系列明星户外旅行真人秀升级；
携手唯众传媒打造《回答吧，阿尔法》，对话全球各界顶级名人，高端烧脑国际范；
联合维画传媒制作《挑战未来》，邀请明星体验时光变迁，品位人生；
联合智周文化打造全新相亲节目《中国式相亲》，金星担纲红娘；
制作《花儿与少年》的湖南卫视前大将廖珂，带团队全新加盟打造《花样青春》；
王思聪合伙《小葱秀》；
黄磊合伙《疯狂历史课》；
张国立合伙《国色辰香》；
费玉清合伙《小哥喂喂喂》……
2017年，东方娱乐、东方卫视还将与欢乐传媒、灿星制作、远景影视等继续紧密合作。
另一方面，向内东方卫视目前形成了14个独立制片人团队，相对稳定，频出自主原创精品，业界瞩目。开放大会上，东方卫视中心独立制作人严敏、王勇分别介绍了即将推出的重磅节目《全能综艺王》和《惊天魔法团》。
平台优势与制作实力的碰撞，带来的将是多元共赢的一次次全新探索。
“开放”创造新的价值
据介绍，2016年1～9月，东方卫视广告收入同比上涨55.73%；品牌储备同比增长32%；客户数量激增至529个，相比2015年同期的401个，同比增长32％；核心亿元俱乐部不断壮大。
东方卫视中心广告营销部总监袁晓民承诺，相比2016年，2017广告刊例价和成交价保持基本稳定，以“开放•合作•共赢” 的服务理念，即从版面、智库、金融工具、定价体系、制作能力和IP六个方面着手，打造最开放的省级卫视平台，“全线突破，耦合协同，加快转型，释放潜能，做性价比最高的供应商。”
后面的话：
在新的传播格局下，强势卫视的“马太效应”，会愈演愈烈，真正优质的媒体和内容，能够释放出成倍的传播价值。在卫视之战中，唯有靠战略、机制、内容、营销、系统等全线突破，耦合协同，才能释放出无限潜能。
如果说，2015年，东方卫视以微弱优势闯入卫视三甲俱乐部；那么，2016年，东方卫视以绝对优势，不仅夯实了“新三国”地位，更有机会在最后64天向全天收视冠军宝座发起冲击。2017，东方娱乐、东方卫视能否实现突破自我、创新创心，值得拭目以待。