近日，李佳琦请假上了热搜。
11月30日，他在微博发布消息：“跟美眉们请个假，由于身体不适，暂时不能直播，请大家放心，过几天见！”
眼瞅着“双12”马上就要来了，李佳琦至今还没有任何复播消息。
难道今年的“双12”，美眉们要失去李佳琦了吗？
其实并不是，除了淘宝，私域早就成为了主播的另一大重要阵地。在如今，主播们以及商家们早就学会了“不把鸡蛋放在一个篮子里”，全渠道经营和私域运营已成趋势。
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李佳琦直播间订单导入微信，私域转移已完成
拿李佳琦来说，早在2021年初，“所有女生”微信小程序就已上线，这是一款服务于李佳琦粉丝的直播提醒工具，支持上新产品、直播预告、签到、积分兑换等功能。可以看做是李佳琦沉淀直播间用户的重要私域布局。
今年“双11”期间，用户可以把在李佳琦淘宝直播间的订单，导入微信小程序中，从而换取积分，兑换礼物。
相当于他们早已把淘宝直播间的用户沉淀到了自己的私域里！
今年李佳琦复出后，开始针对私域运营的淘宝订单转换服务进行着重宣传，而且为了让更多人参与，兑换门槛也进行了下调。甚至用户仅靠短期签到领取积分，就能兑换到商品，力度之大不可忽视。
不止李佳琦直播间，今年上线的“所有女生”直播间同样支持积分兑换服务，并鼓励粉丝进入小程序兑换礼品。
据说，“所有女生”小程序的核心功能是对李佳琦直播间的粉丝进行沉淀和运营。
目前，李佳琦在微信内已经搭建了三个系列的用户触点。
李佳琦Austin系列公众号、视频号，“所有女生”系列公众号、视频号、小程序，以及所有女生助力公众号。各类触点中，除直播宣传信息外，还会高频发布用户需求收集链接，收集用户在不同领域的产品需求和直播后的爆款返场需求。
一边收集用户的详细需求画像，一边吸引用户了解直播间即将上线的核心新产品新品类，提前蓄水。
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众多大牌主播沉淀私域，大势所趋
其实，李佳琦的这套“私域转移”方法并不是独一份，好几个头部主播，像快手主播辛巴的“辛选”、罗永浩的“交个朋友”，包括薇娅团队的蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等头部机构和主播也都在做同样的事。
据玺承电商观察了解，罗永浩的“交个朋友”会员中心小程序自今年3月份上线以来，便也一直标配订单转换服务。
“交个朋友”订单转换机制及私域分层社群
由薇娅主播团队组成的“蜜蜂惊喜社”在小程序上的运营和产品逻辑与李佳琦相似，也一样拥有淘宝直播订单转换积分功能。
“蜜蜂惊喜社”的淘宝订单转换服务
一定程度上，在淘宝直播起家的烈儿宝贝几乎是在微信生态内布局“最深”的头部主播。用于粉丝服务的“烈儿星享”小程序也在通过淘宝订单转换积分将用户导入微信。
同时，视频号烈儿宝藏局已经持续开播一个季度，开始对导入用户进行二次转化。
烈儿宝贝在视频号开播
综合来看，借助微信沉淀私域流量，已经成为未来电商用户沉淀的大趋势。
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电商“留量”时代，留住用户才是重中之重
反观互联网大形势，各大平台之间的界限逐渐被打破，内容创作者和流量在平台之间相互流转的想象，越来越常见。
我们不难发现，从今年双十一前夕开始，快手就陆续恢复了与淘宝、京东的外链，接入天猫和京东自营的商品；小红书也紧跟其下，开始与天猫深度合作，确立了“以内容种草服务品牌商家”的宗旨，帮助天猫商家打通“种草-搜索-转化”的营销闭环。
前有罗永浩、俞敏洪、刘畊宏相继进入淘宝直播；B站顶流UP主何同学进入抖音；后有抖音“第一网红”疯狂小杨哥进入微信视频号试播；以及在抖音掀起“科技与狠活”的辛吉飞，也走进了快手直播间……
多平台、多矩阵、多渠道运营，才可以获得利益最大化。
在各大博主们对于微信私域流量看重的背后，我们不难看出微信在用户心中的地位，一直都没有改变。而选择在微信积累私域流量，也是为了增强业务的确定性。
微信私域正从基本的用户沉淀、直播召回工具逐渐升级为专业的用户运营平台，在一定程度上解决了直播间坑位少、销量波动大、库存风险高，以及无法同时满足用户和品牌需求的问题。
整体来说，在大环境和理性消费浪潮下，流量的主动权，逐渐回到用户自己手中，这也是各大平台回归“以用户为中心”的原因之一，对于各方玩家来说，现在才是比拼“留量”硬实力的时刻。
所以对于淘宝订单导入微信这样的举动，电商企业都应该意识到，用户才是一切业务的核心。无论是平台、主播，亦或是品牌商家，都应该通过各种方式真正留住用户。
结合未来的发展趋势，电商企业只有将公域和私域结合起来，进行全方位运营，才会在持续获利的道路上越走越远！
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