2014-05-09 郑治@传媒边缘

昨天下午时趣的STC沙龙上，艾勇说新浪收编了理想国际大厦一楼的咖啡厅。会上大家对微博能否提供咖啡馆式体验也有一些讨论。

在此谈谈我的一些想法。

首先我们看看长微博对用户的价值（此处长微博包括图片长微博和可以展开的文字长微博）。 1.长微博的阅读体验比打开普通网页链接好 从一开始，长微博就是针对移动端的文字阅读，而网页的移动阅读体验（即便是博客）往往不好。 2.大家喜欢看长微博 长微博可以畅快地描述作者的体验、感想、观点，即便不精炼、都是口水话，大家也喜欢看，因为长微博提供了更好的现场感、更全面丰满表述了作者。 140字或者280字的碎片化，方便了实时、现场、口语化、甚至是情绪化的表述，但是字数的限制不是微博的精髓，140字符只是Twitter适应短信的规定。 微博或Twitter的精髓是关系链传播！通过关系链可以接力转发任何东西，而不必自我限制为140字。140字可以作为摘要或简述，供读者判断是否要通读或精读详细正文。 3.微信公众号敏锐地抓住了“关系链传播内容”的需求 即便微信的关系链是强关系链，即便是封闭不开放的。 当阅读到一篇好文，你转发在朋友圈、微信群、或某个朋友，你已经判断这个动作将会为转发目标和你自己带来好处。尤其目标是你的熟人或你经营的圈子，他们的反馈对你很重要，不论是点赞、还是评论；如果转发能够引发熟人间的对话讨论，那效果更佳。 打个比方：你向女神表白写纸条，纸条只要递到她手里就够了，没有必要全班传个遍。 所以微信用户并没有强烈要求腾讯开放转发到新浪微博的功能，整天到广场显摆的人是少数，能够到广场显摆的事也是少数。如果真要显摆或广而告之，你会不厌其烦地自己粘贴转发到新浪微博。我敢推断，微信转发到腾讯微博的功能少有人用（能否请徐志斌用数据验证？）。 当人们在微信上逐渐建立连接（1对1、微信群的圈子），维持加强连接就成了第一要务。当这些连接多到一定程度，你就没有时间上广场喊话了。 即便你上广场喊话，引来了中意的人，现在你一定会索要微信号，因为要手机号比微信的门槛更高。 4.微信自媒体为何火爆？！ 当腾讯微信发现用户“关系链传播内容”的刚需，于是起了心思、把内容引流也留在自己的地盘，而不是导流到第三方网站。这就是微信公众号的来源。 自媒体作者们为何会趋之若骛呢？为何会到微博拼命拉粉丝、招新浪微博仇恨呢？最关键的一点是微信近乎严格地保证了实名！ 当你看到一堆僵尸粉来关注你，当你看到一堆水军来转发你的微博，你的体验如何？不仅仅是没有价值，对于有洁癖的人来说，几乎无法容忍。 没错，微信不公开，你不知道某某公众号宣称多少万粉丝是否真实，看不见别人的指标，所以就不和别人攀比了，而是和自己比，倒也专心、安心。一个个真实的粉丝的增加，让你实实在在地有成就感。 而在微博，你辛辛苦苦挣了点粉丝，别人蹭蹭地涨，十万级、百万级...... 微信公众号的后台编辑其实不怎么好用，但是阅读体验当时比微博强了不少。一年前，2013年5月我发了条微博：

• 【新浪微博与微信的自媒体之战】1.微信公众号的杂志封面式体验简洁、统一，微博的体验复杂、丑（转发+140字主微博+附属富媒体）；2. 微信PC端要求扫描二维码、僵粉门槛高，而微博僵粉太多，粉丝数没有真实成就感；3.微信有编辑工具。预计新浪微博将学习微信公众号体验，整合微刊编辑工具，抛弃长微博。

今天我们看到新浪微博在阅读体验上赶了上来。 5.从广场到咖啡馆 王高飞在微博上说要打造咖啡馆体验、而不仅仅是微博广场，正是看到了这点：广场“核爆”是很NB，但总不能天天“核爆”吧？！ 这个咖啡馆是什么？#话题#？！不，话题无法担当，话题太开放，比如之前推出话题主持人及其相关功能，hold不住，无法主持引导话题。 我认为应该是微米！现在微米很不活跃，我期待的“微博搜索、引流到微米”一直没有发生。微米再不火，等微信的圈群上线（之前的微社区很烂），微米又可能错失兴趣社交的机会。 从强关系向下，很容易进军弱关系、兴趣关系；反之向上逆行，要难得多，甚至不是一个数量级的事。

微信是微博头顶的达摩克利之剑！如果微信相册增加“公开发布”、“公开转发”的功能、并开设单向关注功能，微信会变成什么？！

没错！又一个微博！！！