近日，日化用品巨头宝洁向美国专利商标局提交申请，注册“LOL”和“WTF”等四个缩写词为商标，欲将其用在液体肥皂、餐具洗涤剂和空气清新剂等产品上，希望以此吸引“千禧一代”消费者。
这四个缩写词分别是：LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The F**k)、NBD(No Big Deal)和FML(F**k My Life)。
类似这样的缩略词在社交媒体和通讯App上被广泛使用，并且深受千禧一代的欢迎。而对于包装消费品公司来说，千禧一代是重要的潜在客户。
今年3月加入宝洁董事会的激进投资者纳尔逊·佩尔茨去年9月曾表示，年轻消费者不想要“一刀切”的品牌，他们想要的是小品牌，有感情依附的地方品牌。
根据统计门户网站Statista的数据，到2020年，美国的年轻人将会把他们的年支出增加到1.4万亿美元，这是一个不可忽视的细分市场。
宝洁并不是第一家试图将众所周知的术语进行商标注册的公司。迪斯尼公司申请商标名称Día de los Muertos（死亡之日），但在不到24小时内超过21000个签名的*愿请**书迫使该公司撤回了申请。
不过成功者大有人在。Facebook在电信服务方面注册了“face”一词；帕丽斯希尔顿拥有“That’s hot”的字眼，并成功起诉了使用此词的贺曼贺卡公司；而著名造型师瑞秋佐伊则注册了商标“bananas”。
目前，美国在专利和商标领域越来越严格，在当前贸易环境下，已经组成了专利商标违法的国际“猎巫行动”小组。如果宝洁公司成功申请注册商标，一旦推行起来，还真的会影响到中国平民的生活。
宝洁公司很有可能会因为未经许可擅自使用“LOL”“WTF”等缩略语而提起控告。相信不论是中国还是美国的年轻人们，都多少有些希望宝洁的这次“操作”失败吧。