你应该把你的数字营销工作100%地集中在SEO上吗？或者你应该把SEO和PPC结合起来，发起一个全面的搜索营销活动吗？
何时只关注SEO
你的预算非常有限。如果你是一个初创公司或小企业，只有很少的营销预算，你可能想专注于SEO。你可能在几个月或几年内都看不到你的SEO预算的投资回报。但它仍然比在PPC广告上消耗你的营销预算更有意义，因为这些预算在PPC广告可能只能运行一个星期。
你可以为信息性关键词排名。信息性关键词是指像 “什么是X “或 “如何做X “这样的词。虽然这些类型的搜索词的转化率不是很高，但它们的搜索量很大。因此，如果你觉得你能就客户在谷歌上搜索的主题写出令人惊叹的内容，那么搜索引擎优化可能是你最好的选择。
例如，我的整个业务都是建立在我的目标受众（专业营销人员）搜索的信息类关键词的排名上。
你愿意等待，有耐心：SEO和内容营销需要时间来启动。因此，如果你能从长计议，等待6-12个月，看到自然的流量从谷歌搜索中滚滚而来，就选择SEO。
你善于建立链接。创建高质量的内容是在谷歌排名的一个关键部分，但这是不够的。如果你真的想获得排名，你还需要使用一些不同的链接建设策略，让其他网站与你建立链接。
何时专注于PPC
你有一个稳定的广告预算。PPC广告的好处之一是，你可以设置一个严格的预算。这样一来，就不可能花费超过你计划的钱。
这就是说：如果你不知道你在做什么，很容易迅速烧掉这个预算。
这意味着你需要一个定期的月度预算，你可以用它来计算出什么样的关键词定位、广告文案、着陆页和出价的组合对你最有效。
你可以管理一个Adwords账户。表面上看，PPC听起来非常简单、竞价关键词、获得流量。
但在实践中，管理谷歌广告账户不是开玩笑。你需要考虑到关键词定位、广告、质量得分、投资回报率、转换率……并处理所有这些数据，以便就如何从你的广告中获得最大收益做出决定。
你有能力启动和测试着陆页。关于PPC，你会学到的第一件事是，你需要为每个广告（或至少是每个广告组）提供有针对性的登陆页面。因此，为了从PPC中获得最大收益，你需要一种方法来快速启动许多不同的网页，并进行A/B测试，以弄清哪一个表现最好。
什么时候做这两件事(SEM)
什么时候应该同时处理SEO和PPC？
让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题。
当我启动我的第一个网站时，我自己在运行所有的SEM。我撰写内容并为搜索引擎进行优化（SEO），并管理我的谷歌广告账户（PPC）。因此，除了作为 “创始人 “之外，我也是 “SEM经理”。
由于我试图自己做我的网站的SEM，SEO和PPC都受到影响，这对一个人来说是太多的工作量了，无法有效的管理。
但如果你觉得你有足够的员工来管理PPC和SEO，那就去做吧。否则，我会只选择其一。