2016年11月18日，支付宝官方发布的一条关于其服务窗升级为生活号的通知，成功地吸引了我的注意。支付宝像微信，不再是新闻。支付宝生活号满满的都是模仿微信公众号的套路。生活号后台地址：https://s.alipay.com。
"学习借鉴"也不用这么明显好吧！！！支付宝像微信，终于不再是新闻。支付宝9.9.7版本不再像支付宝9.0或支付宝9.9那样引起轰动，支付宝没有像以前那样，淹没在"模仿微信"的口水里，一切都好像理所应当。那是因为，蚂蚁金服和腾讯相较而言，在本质上提供的服务就不是完全一样的。
差异化的"朋友圈"----生活圈
支付宝9.9.7版本利用大数据分析，推出了名为"校园日记"和"白领日记"的生活圈，这个圈子只有女性才可以发动态，而且男性的芝麻信用分必须达到750分以上才可以评论。对于信用分不够750分的男生来说，只能对评论进行点赞和打赏。支付宝9.9.7版本生活圈发动态，支持in照片美化，朋友聊天支持发送gif图片。
这一次，支付宝9.9.7版本瞄准的是介于微信和陌陌之间的弱关系链。支付宝从9.0版本开始就有了生活圈这个功能，但用户看到了不一定会用，这种情况你做了等于白做，这是单纯的产品思维。而现在，支付宝开始用运营思维来对待生活圈这个鸡肋，能不能成为支付宝提升活跃度和建立弱关系链的有效助力，真正考验的是运营能力。
支付宝生活圈就像一个大广场，支付宝希望让陌生人在这里认识、展示自己、建立关系。生活圈的本质是社区，不是社交。微信是社交，贴吧是社区。
与微信的不同，支付宝破解了陌生社交的一直较弱的基础信任痛点，使得社群中人与人之间的可信度和安全性大幅提升，真实信息的互动成本也会较低。其次，基于数据认知和一些门槛设置，将使得社群中的人群更为精准，这是微信群目前不够活跃----腾讯的痛点。这一次，实名认证和个人征信业务被蚂蚁金服用得恰到好处。
差异化的"公众号"----生活号
机构媒体、内容电商、内容类企业、个人自媒体等获得相关社会机构资质认证， 或在相关领域有一定影响力的内容创作者，可以申请注册媒体类生活号。 目前入驻仅为邀请制，需要支付宝官方发送的邀请码才能注册开通。获得邀请码的创作者，不需要额外认证资料，凭实名个人／企业支付宝账户注册即可。
注册生活号请使用内容创作者的个人（或企业版）支付宝账号（请一定确认是 经过实名认证的账号）登录，生活号不设置额外的生活号账户和密码，凭支付 宝账号即可登录。
生活号的固定入口是在支付宝页面"朋友-通讯录"中， 生活号在通讯录中有一个分组，收录了用户关注的所有生活号。 其他的所有展示都是在支付宝首页。生活号触达用户的方式有以下四种：关注关系、社群关系链、算法推荐、支付宝首页搜索框全局搜索。
2016年11月18日晚，接近凌晨时分，微信之父张小龙在朋友圈写下：程序猿的一小步，程序的一大步，并配上了一张满屏的小程序手机图片。微信"小程序"是微信护城墙上举足轻重的一块砖。
阿里电商生态中重要的商家是完全可能会对微信"小程序"心动的，毕竟商家是逐利的。如果有新的渠道能够带来销售额的增加，有什么理由不扑上去呢？要知道衣品类大哥优衣库都做了自己的独立APP。而回想起当初应用开发者从塞班平台迁移到Android平台和iOS平台，其实是跟着流量走的，即用户在哪儿，产品线就延伸到哪儿。
如果天猫商家热衷于开发自己的微信"小程序"，淘宝卖家热衷于在微信订阅号投放广告，那还有阿里巴巴和蚂蚁金服的事吗？阿里巴巴和蚂蚁金服显然不想重蹈诺基亚的覆辙。
支付宝由支付宝钱包更名而来，已完成一次涅槃重生。支付宝未尝不可更名"支生活"，致力于打造本地O2O生活服务和B2C电子商务中心。"支生活"最终是一个拥有社交关系链，对接用户与服务的一个平台。当然，蚂蚁金服希望这是个更为活跃，并且有温度的，用户第一时间想起的生活平台。至于这其中的曲折与反复，都只是插曲。
也许再过不久，天猫知名商家会注册并运营支付宝生活号。在此前，那些商家注册并悉心运行着微信公众号，并在知名微信订阅号内投放广告引流到天猫淘宝。再过不久，网络主播的直播间会贴出自己的支付宝生活号二维码，玩的还是粉丝经济。在此前，直播间屏幕上是挂着主播名号的天猫淘宝店铺名和微博名，玩的是粉丝经济的套路。
如你所愿，不远的未来，微信订阅号上会少很多广告，微信重归宁静，这可能是依靠广告收入的自媒体人的冬天。如果天猫商家和淘宝卖家减少在微信订阅号上的广告投入，纯粹因为兴趣在微信上发文的还会有那么多吗？此前，有自媒体人刷着软文浏览量收着广告收取赚取差价活得好像还不错。
也许在不远的未来，天猫卖家和微商会转战支付宝--交易气息更浓厚的平台，这也让支付宝从一个交易末端工具转变为类似淘宝的电商流量入口。此前，淘宝承担着天猫B2C和淘宝C2C的流量入口的重要责任。擅长左右互博术的BAT巨头阿里巴巴的最新动作是推广蚂蚁金服旗下支付宝生活号。京东应该回过神来，它的对手已经由"淘宝+天猫"变成了"支付宝+淘宝+天猫"，敌军还有30秒到达战场。