带货，顾名思义是对商品销售的带动作用，从明星名人、kol、品牌、平台，到实体店，店员，互联网的发展突破了圈层的限制，任何事物都有出名带货的机会。
明星店、网红店自带人气无可厚非，对于一般的实体店而言，如何通过体验感提升区域内影响力，提高自身带货能力，是未来发展必须具备的因素之一。
就传播属性而言，文案无疑是最廉价与便捷的手段，下面通过三个理论的融合，说一说实体店如何从0打造带货能力。
一、USP理论，找出独特的销售主张
飘柔主打修复，滋养头发；海飞丝主打去头皮屑，不伤发。就是这个道理，从同质化竞争中脱身出来，找到属于自己的利基市场（细分市场），进行消费者与商品匹配定位，从而在某一消费人群中占据首要位置。
比如实体店内的商品或是服务，能不能找到他们的独特卖点？很多商品品牌方已经完成了这部分工作，我们需要做的就是把它们找出来，记录下来，即使并不是那么独特也没关系，因为我们要做的是融合，加工。
此外，实体店也可通过自身的商品属性，在竞争中找到独特的实体店特色，进行实体店品牌差异化定位，可参考前文《重新定位实体店，如何打造差异化才是关键》，此文不做赘述。
二、FBA，连通商品与消费者心智
拥有了这个独特的销售主张，接下来就需要用到FAB法则进行融合加工了。F属性、A作用、B益处，连起来就是这个商品属性是什么、它有什么作用、消费者可以得到什么益处。对于消费者熟知的商品，F、A或可省略，比如广告圈流传甚广的老太太卖苹果的广告牌“甜过初恋”，这句话就是B益处，消费者可以回味初恋甜甜的味道（间接心理益处）。
再结合USP的独特点，形成一张张便签，贴出来，既可以作为实体店环境的搭配，提升消费者体验与参与感，又可以无形之中把商品推销出去，甚至成为消费者口碑宣传的落地点。
如何操作，根据不同的消费者选择独特的卖点，举个例子：
A、比如点点要平台的属性是互联网平台、作用是为实体店流量赋能，提供免费的流量、益处是实体店可以得到这些流量，赚消费者的钱。此处点点要的销售主张是为实体店流量赋能，针对流量少，经营困难的实体店（实际益处）；
B、比如点点要平台的属性是互联网平台、作用是为实体店跨界盈利赋能，提供商品分润、益处是可以得到平台分红，赚跨界的钱。此处点点要的销售主张是为实体店跨界盈利赋能，针对流量不愁，利润上涨不足的实体店（实际益处）。
此外还需要第三点的配合。
三、SPIN，背景调查与高效率销售
S关于消费者现状背景的提问、P关于关键难点的提问、I隐性的暗示提问、N确认需求回报的提问。
引用百度百科的例子：结合独特卖点，设备主打节能与稳定性，如下图所示。
以上以独特的销售主张为核心，通过文案与销售技巧，能够有效的促进成交概率，顺带传播能力，有概率吸引更多的的新消费者到店打卡。
此文不仅仅适用于实体店内部商品，同样可以根据自身的实体店定位，完善品牌理念识别板块，如微信宣传语，再小的个体也有自己的品牌，实体店的品牌时代已经到来，品牌思维作为长期带货的无形资产，店主们有必要一试。