在抖音，母婴内容正在呈现爆发式增长，而对母婴品牌而言，抖音无疑是一块值得挖掘的流量洼地。

而想要在短视频平台上做好母婴内容，就需要掌握新形式下的玩法逻辑。抖音已然成为一款国民级应用，众多年轻妈妈和准妈妈们都是这款应用的忠实用户，对于母婴品牌和垂直领域的KOL来说，其中孕育着巨大的前景。

1、短视频，新生代父母的聚集地

今天的90及95后成年父母与以前很不一样，他们拒绝千篇一律，有着专业化、细分化、个性化的多元需求，爱宝宝、爱家庭，希望成为理想自我，也希望成为妈妈圈、朋友圈的KOL。

承载高密度内容的国民级短视频抖音，正是通过有用、真实、多元的内容，吸引了大量母婴人群的注意力。

仅今年6月，抖音母婴总投稿就超过2千万，月累计*放播**量近200亿，有用的知识获得无数妈妈的认可，真实的记录也带来千万次感动瞬间。

在这样的背景下，母婴品牌要想实现种草带货品效合一，可以通过抖音短视频+KOL的方式，满足90后妈妈的社交需求，以精准的圈层营销获得更多的传播。

母婴行业观察副总编辑王婧表示：90及95后成年妈妈更青睐通过短视频获取内容，专家型的KOL是对他们营销力最大的人群。52%的90后妈妈信任母婴达人/专家的推荐，在这些短视频的陪伴中随时随地打磨亲子知识和技能。

在这一背景下，母婴品牌也应当转变身份，通过有趣有料、干货十足的内容，成为新生代父母的陪伴者，与他们在备、孕、育各时期共同成长。

2、抖音重新定义“陪伴”

记录结婚、怀孕、孩子开学、家庭欢乐时光……抖音通过丰富的短视频形态陪伴了妈妈们最快乐的时光，也记录着孩子成长的美好瞬间。

妈妈除了用抖音记录美好时刻，在遇到育儿难题的时候，也会第一时间使用抖音这一百科全书。

传统的母婴品牌营销是这样做的，它们会用轮番轰炸的方式让品牌信息被用户看到，至于是否好看、好玩，则根本不被重视。

但在抖音，这行不通。在抖音，沟通语境发生了重大变化，由以往的公众语境、社交语境逐步变成了新世代的自我语境。

品牌不再能像传统媒体时代那样“强迫”用户看完广告。“在抖音，只有足够优质的内容，才不会被划走，才会被喜欢。”

母婴品牌要想在抖音做出优质的广告创意，必须关注五大价值：审美价值、知识价值、娱乐价值、情感价值、互动价值。只有这样，用户才会觉得爱看、好用、有趣、心动、想玩。

1）审美价值：与其干巴巴地陈述卖点，不如创作朗朗上口的广告歌；为竖屏进行量身定制，给用户带来不一样的惊喜。

2）知识价值：干货第一，广告第二，让推销变成推荐；用科学为卖点背书，让品牌更加可信。

3）娱乐价值：让孩子做广告的主角，为产品“代言”；戏剧化生活的中的小细节，用故事吸引关注。

4）情感价值：结合KOL的亲身经历，把卖点变成观点，激发用户共情；

5）互动价值：借抖音热梗，上抖音热门，制造全民玩梗大事件。

以抖音为代表的短视频平台，凭借有趣、好玩、记录美好生活等特点，裹挟着巨大的流量飞速到来，对于传统母婴品牌来说，这无疑是一片全新的蓝海。

随着更多母婴品牌的加入，抖音不仅可以让新生代父母记录美好，还可以帮助他们解决育儿和生活方面的种种疑问，最终在用户、抖音和母婴品牌之间建立更持久的陪伴关系，发现更大的世界，创造更多美好的亲子时光。

未来，相信会有更多母婴品牌和个人能够在抖音以内容实现C位出道，走近用户的同时，也积累更多用户资产，实现品牌升级。

如果你是一位资深母婴领域达人，或者在行业内沉淀多年，有志于通过短视频分享更多价值，欢迎加入我们丁火派社群学习交流更多新鲜玩法。