疫情三年，无论是政府还是百姓都需要重整旗鼓待后生。
疫情防控优化政策调整后，消费场景修复是当务之急，而活动是搭建消费场景，与消费者沟通的极好方式。
于是三月以来，各地各种活动涉及招商、推介、论坛……蜂拥而至、热闹非凡。
但是，真正不忘初心，达到目的的恐怕寥寥无几。
作为我国较早从事活动策划和实践的笔者曾著有《活动策划与实践案例》一书，书中尽数了参与策划实践的300多个经典案例，为十几所高校作为教材使用。
尽管桑海沧田，时代在变，好多当年策划的背景、活动场景、媒体已经发生了变化，但是策划的精髓灵魂没有改变。
活动，活动，基础是动，灵魂是活。
动，体现在策划的灵动上，是在充分理解活动的目的、初心是什么，抓住社会关注的焦点、热点，解决主办单位的痛点基础上开展的，而不能眉毛胡子一把抓。
比如，近日参与策划的山西文旅济南推介活动，从推介主题入手，寻找两地的心理共同点。
因为山东、山西的名称来源于太行山东西，又因为都是黄河流经省份，所以主题确定为“山河相映”，这样就一下拉近了彼此的心理距离。
宣介的内容，我们原来喜欢大而全，面面俱到，但是没有重点，推介完，受众一头雾水，不知所云。
这次针对年轻群体、家庭亲子设计内容，有“‘Z时代新玩法’”、“如此之晋人文山西亲子研学”、“非遗面塑互动”、12岁的小梅花奖王青芳的“表花”表演等。
在选择推介场地上，一改过去找一个宾馆会议室、只找一些旅行社的做法，选择在了年轻人、家庭集中打卡的景区，既有游客，又有组团社、研学机构、社团组织等参与。
所选的景区欧乐堡是近年来占据Z时代打卡、亲子游C位的全国知名景区，节假日游客单日人流量在3万人以上，这样就确保了目标客户的精准和目标受众数量的保证。
活，体现在内容、宣传方式的灵活、生动上。
不管是知识问答，还是动手参与，都重视参与性、互动性、体验性。
本身在景区，参与活动者就是游客，很有代入感，减少了从受众到游客的转化。
活，还体现在媒体的宣传上。
既有融媒体的提前预热，也有公交、地铁、户外的广告宣传；还有现场的直播，以及活动后的报道，形成了活动前、中、后的宣传全覆盖。
媒体的选择既有中央级媒体，又有地方媒体，几十家媒体报道，精准覆盖目标群体。
特别注重微信社群传播，在上百个当地有影响的微信群将活动内容转发。
一个成功的活动，策划是前提，活动细节的把握是关键，资源的整合是重要抓手。
祝愿2023年春暖花开，大家都有好的收获！