刚刚，英雄联盟S11总决赛，中国LPL赛区战队@EDG电子竞技俱乐部 以3：2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。
——央视新闻
01
新的王者，EDG
EDG夺冠了，中国年轻人沸腾了！
这场来之不易的胜利，夹杂着狂欢和呐喊，直接引爆了这个夜晚！
仅仅在B站，这场总决赛的直播人气就高达3.5亿，腾讯视频的直播观看人数超过8500万，微博的观看人数也超过8000万。据不完全统计，斗鱼和*牙虎**在线观看人数加起来也超过了1亿。这只是线上，还有无数观众聚集在广场、商场等线下场地观看比赛。
在微博公布的总决赛战报里， 80个相关热搜 直接屠榜。
（仅展示部分）
同时，微博话题#EDG夺冠#阅读量也已 突破了30亿 。
男生们摇旗呐喊、彻夜未眠：
由于男生宿舍动静太大，甚至让宿管大爷觉得有些恍惚…
这场狂欢可谓是“热闹非凡”！
但对于不玩英雄联盟的人而言，只是觉得不可思议。
"从来没有发现身边有这么多人看S11决赛！"
"什么时候电竞成为了一项 '全*运民**动' ？"
02
电竞营销
品牌年轻化的下一个战场
这一次”edg夺冠“引发的全网狂欢，让我们看到电竞在年轻人身上强大的 影响力 。
据统计，电竞核心用户群体 73%是35岁以下的年轻群体 ，且25岁以下以及45岁以上的用户规模正在逐年扩大。
不只是男性用户， 女性用户占比也越来越多 。
易观数据显示，2018年中国电竞女性用户占比达24.3%，大大高于体育赛事女性用户占比的15.29%。
这些用户整体学历偏高，每周稳定观看时长集中在1-3小时，并且愿意购买电竞游戏衍生出来的周边产品。
这批用户是具有 高购买力的年轻用户 ，是未来消费市场争夺的对象。
这些都可以从人民电竞&九九研究院联合发布的《2020年度电竞营销行业报告》中看出。
直播平台是电竞用户获取电竞相关资讯的最主要渠道；
品牌跨界营销 的方式更容易触达核心电竞用户人群， 游戏植入和综艺赞助的新营销方式 也关注度颇高。
据普华永道预计，中国电竞市场将保持26.4%的高复合增长率，加上电竞营销的四大优点，这些都让 电竞成为未来品牌营销的战场 。
- 拥有更容易建立品牌与年轻用户的连接
- 吸引更年轻化且更具购买力的消费群体
- 更创新的营销玩法
- 更灵活的营销时间和周期
而这一场战役，其实早在无声中开始了…
美妆：
2020年，MAC再度与王者荣耀合开启第二次合作，与《王者荣耀》旗下虚拟男团“无限王者团”，联合推出限定彩妆系列产品。
汽车：
长安汽车产品UNI-T与电竞之间的一次深度融合。
通过发起长安UNI-T人民电竞超级联赛-王者荣耀挑战赛的活动，并将“长安引力”APP线上社区“UNI九街”搬至活动现场， 以线上线下联动的方式让用户沉浸其中。
此次比赛历时45天、 覆盖全国38城市、超过3000人参与的车圈最具规模的 电竞争霸赛。
3C：
自2017年开始赞助《王者荣耀》KPL职业联赛至今，vivo已经 连续6年垄断级赞助 该项顶级赛事，期间不仅借助赛事影响力迅速打开青年人市场，让品牌知名度及市场占有稳步提升。
金融：
2020年8月，平安银行入驻B站，并与BILIBILI电竞合作推出联名借记卡，年底冠名赞助BLG电竞俱乐部，平安银行此举不仅是“驻站”，更是要 “破圈” 。
通过 品牌层面联合、配套产品服务、联动2020BilibiliWorld线下活动 等形式， 开启与未来消费主力-Z世代人群的沟通。
快消：
百事可乐与头部电竞游戏IP衍生的 虚拟人物合作 ，推出 联名包装 ，打造 线下快闪店 网红打卡地。
售价439元的百事可乐KDA音乐易拉罐套装上线便售罄。
服装：
李宁自2018年下半年开始布局电竞领域，从轻度试水、到与头部俱乐部打造联名产品、再到收购职业战队，李宁利用 2年时间完成了 从“入局者”到“造局者” 的转变。
合作范围包括端游电竞、移动电竞，涉及时下最流行的比赛项目， 以及各项目中的头部俱乐部。
作为国产服装品牌，李宁在电竞领域已经走出了一道自己的风景线，占得了市场先机。
100+品牌争先恐后跨界电竞（此处展示部分），想要在这个新的流量风口分一杯羹。
就连爆款影视剧都内容创作都受到了电竞的影响，《头号玩家》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的热爱的》和《全职高手》的火爆让电竞已成为当下主流娱乐的一部分， 这种娱乐审美风潮的背后，正是消费力不断攀升的Z世代群体。
随着其他线上广告的逐渐失灵，电竞营销已成为时下品牌年轻化的高速通道。 为品牌提供了一个在电竞用户群体中创立品牌认知和有效沟通的快捷介质。
03
电竞营销的未来和趋势
1.传统体育电竞化：
2018年，电竞入选第18届雅加达亚运会表演项目。
第19届杭州亚运会，电竞更是成为了正式比赛项目之一。
这标志着电竞作为体育项目被年轻消费者认可的同时，也获得了主流的关注，登上了历史舞台。
这两年的疫情也加速了电竞赛事的体育化：传统体育赛事受到限制， 电竞赛事展现出了惊人的爆发力和传播力。
曾经长时间赞助体育赛事的传统品牌，也在加速入局电竞赛事的步伐。
2.国际化趋势 ：
电竞行业已经逐步打破地理位置的限制，全世界，不同国家，不同地区都开始玩同一款游戏。虽然国家不同，但是体育精神都是相同的。
电竞战队代表中国形象走上国际赛场，这也是一次与国际对话的机会。 不仅是我们的国际形象，中国品牌也需要这种向全世界展示的机会。
3.电竞社交场景深度化：
社交已经成为电竞用户的核心需求之一，仅在大型比赛期间提供线下观赛、社交服务的影院、酒吧已经不能满足电竞用户常态化的社交需求。
一些社交品牌抓住市场机遇， 构筑满足用户需求的社交空间，不仅可以激发用户的多维度消费，还有利于品牌发酵，在垂直用户中的品牌传播。
4.电竞文化内容中的产品营销 ：
随着《穿越火线》等电竞题材影视剧的热播，电竞文化得到了更广泛的传播并成功破圈。
在优质内容、顶流明星以及平台流量的加持下， 合理的品牌植入也是打动年轻消费者的渠道之一。
5.创新技术助力电竞用户体验升级：
电竞用户更年轻化，在新技术接受和体验上具有天然优势,而随着5G、AI、AR、VR、MR、XR等新技术广泛应用于赛事、 直播平台，极大提升了用户的观赛及使用体验。
同时，新技术的使用也为品牌合作创新提供了新契， 未来将出现更多基于新技术的创意合作，为品牌在电竞营销类领域提供新思路。
"电竞营销”，已然成为了品牌年轻化的捷径，也是未来品牌营销的一大战场。
更多的创新和变革都在悄然发生…
未来的电竞营销还会给我们带来多少惊喜呢？让我们拭目以待！
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