拼多多店铺转化率低是什么原因 (淘宝流量高转化率低)

进入猪八戒网之前,做了一段时间的电商运营,期间总结出了基于“流量高低+转化率高低”的四象限来进行宝贝优化,让业绩大幅提升;实际上,这个思路不仅仅应用于电商,也可以应用于产品运营的数据分析思路

状态一:流量高+转化率高

将其他宝贝参照做页面标题、描述的优化,并加大这类宝贝的关联,对潜在款进行流量传递;

状态二:流量高+转化率低

分层来分析,一般按渠道、按用户画像来分层,看哪些渠道来源、哪类型用户的转化率低,如果发现不符合宝贝定位的渠道和用户,去做优化

状态三:流量低+转化率高

对这类宝贝做更多流量引入,比如参加各类活动、测试直通车、甚至钻展,在测试阶段一般单价不超过平均水平的2.5倍;

状态四:流量低+转化率低

核心是先优化宝贝,因为如果转化率低于同行,就算流量引入,转化成本也相对更高,一方面缺乏竞争优势,另外一方面当流量放大,很容易出现亏损。当然,如果没有优化思路,可借鉴同行头部宝贝的页面来优化,借鉴范围包括不限于标题、头图、描述、宝贝关联方式、甚至购买对方商品来进行实际体验,看对方是否做了用户裂变、包装是否有惊喜等;当没有思路时,借鉴同品类最好的前三位宝贝不失为一种思路。