伴随着社交媒体的不断发展，以及90后年轻化消费趋势，饮料“瓶子营销”受到品牌的重视，既拼颜值又拼创意。

而可口可乐就一直执着于瓶子营销，每年都会推出一系列的瓶装，通过各种创意呈现让瓶身“说话”，进行社会化传播，成为了一种品牌标识，并获得销量的实际增长。

可口可乐城市美食罐

3月11日，可口可乐再次带着新一代“城市美食罐”来刺激大众的观感，“大气北京”、“玲珑上海”、“精巧广州”、“绵绵杭州”等，整整30套全新包装，融合不同城市的美食风，配有走心又走胃的文案，唤醒消费者对美食的记忆，完成与消费者之间的本土文化交流，引起消费者对城市的情感共鸣。

互联网时代即社会化传播时代，可口可乐的“城市美食罐”就是其社会化营销玩法的具体体现，融入情感因素，传播力很强。

可口可乐这几年在瓶身上玩出各种花样，去年推出的城市罐，用一个字来展现各个城市的文化背景和人文特色，将城市的标志性元素融入罐身设计，上海潮、成都闲、广州味、北京范等，为23座城市量身定制23张专属名片,唤起不同城市人对自己家乡的归属感，打了一手情怀牌。

从2013年的“昵称瓶”一炮打响之后、可口可乐花式玩转瓶子营销，2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”、2016年的“金牌点赞瓶”，再到2017年的“密语瓶”、2018年的“摩登都市瓶”、今年的“城市美食瓶”，不断调整广告的诉求，将卖产品的收益扩大到极致。

玩瓶子玩出花样的可不止是可口可乐，很多饮料品牌也都开始加入“瓶子营销”大战中。

百事emoji瓶

在老对手可口可乐大玩瓶子营销的时候，百事也没松懈过，借着世界emoji日，推出限量emoji瓶，涵盖卖萌宠物、青春文艺、流行乐坛、青春旅游、激情体坛等多个领域，设计融合全球和本土特色，在各界掀起一股emoji热潮。

2016年恰逢猴年，百事特推出“乐猴王纪念罐”，红、白、蓝三色为主题色，配以额头上的“乐”字，唤醒并释放年轻人内心爱玩爱闹的猴性。不仅如此，百事可乐还推出哑铃形状的可乐瓶，装满水或者砂砾之后，两升百事轻怡瓶摇身一变变成了两公斤的哑铃，累了来一口，运动解渴两不误。

特仑苏×京绣联名定制

一个大的品牌，就像一艘很大的战舰，你让它现在马上掉头走一条小溪，它根本做不到。如果它希望有更多的内陆的人了解它，它只能派一只小船出去，去接触目标人群，这对品牌而言可能是比较好的一个选择。

蒙牛在特仑苏下面有一条产品线，就是和很多的中国古典文化的IP合作，比如京绣，大火的《延禧攻略》，剧里演员们穿的衣服特别漂亮，用的那种绣法就是京绣，是一种即将失传的手艺。特仑苏和京绣合作，做了关于京绣的一个卡片，这其实就是一个小众文化的尝试，它是通过对这种更加传统文化的关注，来赢得对传统文化比较关注的这一群人对品牌的关注。

康师傅表白瓶

康师傅推出的茉莉限量表白瓶，消费者买全所有系列就能拼成一段完整的表白话，比如“我喜欢你～以后我的茶都给你喝”、“以后我的茶都给你喝”、“以后我的卡都给你刷”等浪漫甜蜜的文字表达。

景田“笋”瓶纯净水

在中国的瓶装水市场中，景田占据重要位置。景田推出“笋瓶”纯净水，将“笋”的形象巧妙地运用到纯净水瓶身的包装上，用“笋”赋予景田纯净水清新自然的魔力品质，带给消费者全新体验，谋求更大市场突围。创新瓶型设计，曾摘得首届中国国际饮料节最佳包装设计奖。

新闻矿泉水瓶

为了唤醒年轻人对纸媒的关注，日本每日新闻推出了一款承载新闻的矿泉水瓶（News Bottle），直接把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上，用户可以看到新闻标题、副标题、报纸页面的栏线等，更可通过AR技术浏览新闻信息，实现了每零售商店平均月售3000瓶的业绩。

味全果汁文字瓶

味全每日C推出文字瓶，以一种年轻的方式，重新定义经典品牌。产品同时提供桃汁、橙汁、苹果汁、葡萄汁、胡萝卜汁6种口味，每种都有7款不同的汉字包装，一42款。一瓶一字，随机排列就能看到各种暖心的祝福语。

还被各种段子手解锁新姿势，拼成了“你感冒别好”、“气你”......

百奇VS午后

基于这种“恋爱”或是“基友闺蜜”的关系上，有一些零食品牌已经公开向消费者示爱了。日本饮料制造商麒麟旗下的“午后の红茶”与百奇巧克力棒，两个不同品牌的营销团队，就跨界联合推出了一组创意包装，而它们的目的也很明确，没错，请不要拆散我们！

随着人们重视消费体验的个性化、定制化，饮料品牌在瓶身上的创新营销将成为趋势，N多的瓶子营销，哪一款最得你心?

*本文图片来自网络截图

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