“什么是好的奶源”、“牧场养的是什么奶牛”、“液态奶又是如何变成奶粉的”……
面对无数个来自新生代父母的疑问，6月30日早晨7点开始，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897，通过其品牌官方账号，进行了全球首个“乳业24小时海外直播”，让消费者沉浸式了解到荷兰一线奶源、工艺、配方的真实场景。
值得注意的是，这期间，央视新闻也将其首个乳业海外溯源直播的镜头对准荷兰，对准海普诺凯1897，在海普诺凯1897全球形象代言人郎朗、吉娜·爱丽丝现场亲自带领下，让消费者深刻感知到“一罐好奶粉到底是如何诞生”的全过程，为中国消费者提交了一份“海普诺凯 1897 作为荷兰乳业百年精研品质代表”的真实答卷。
1、
央视新闻镜头为什么选择海普诺凯1897？
海关婴幼儿配方奶粉进口数据显示，中国每进口10罐奶粉，就有7罐来自欧洲，其中4罐来自荷兰。荷兰在全球乳业领域享有极高的声誉，其乳制品的质量与安全性始终保持着全球领先水平，已连续多年成为中国婴幼儿配方奶粉进口量最大的国家，其丰富的经验和高标准使其成为值得关注的乳业示范地。
当前，高端奶粉市场竞争日趋激烈，新生代消费者不仅注重产品品质，而且关注品质“诞生”的过程。乳业竞争的焦点从原来的终端产品上溯到全产业链，做好产业链建设和质量管理已成为决胜关键。作为世界领先的乳制品生产国和出口国，荷兰乳业的成功经验为全球乳业的发展提供了参考范本。
而作为荷兰当地家喻户晓的知名乳企，海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小镇诞生，成为当地首家依靠蒸汽动力生产乳制品的工厂，到1938年正式开始运营专业奶粉生产线，成为世界上最早一批婴幼儿配方奶粉生产商之一，至今已有126年的悠久历史，它的发展也见证着荷兰乳业百余年的蓬勃发展，海普诺凯乳业对于荷兰甚至全球乳业的发展有着重要的影响和示范作用。
此次央视新闻将镜头对准荷兰，对准海普诺凯1897，正是对高品质奶粉制造过程的一次溯源，也是以更开放视角洞察全球乳业市场高质量发展趋势的全新尝试。
2、 百年乳企溯源内容交给消费者
值得注意的是，在溯源直播之前，海普诺凯1897就通过全网平台收集了众多新生代妈妈的的疑问和选奶标准等问题，包括本文开头提到的一些问题在内，包括但不限于奶源的产地环境、牛奶的生产过程、质量监控机制、研发流程等各个环节。
申港证券的一份研报也印证显示，90后、95后作为具备理性消费观和全球化视野的新生代父母，在为宝宝选择配方奶粉时，对奶粉品牌的忠诚度和奶粉价格的敏感度都较低；近一半的用户购买过 2个及以上品牌的奶粉，而更换奶粉品牌时，价格原因仅占 11.11%，品牌、价格已经不再是左右奶粉购买决策的核心指标。新生代父母在以严苛的质量标准筛选奶粉的同时，也高度关注奶粉生产环节、原材料来源、奶源地生态环境等综合因素。
面对“眼见为实”的消费者需求，央视新闻携手海普诺凯1897为新生代父母的选奶标准作了此次的积极回应。据了解，这也是央视新闻的首次海外奶源地溯源直播活动，通过镜头，消费者可以直观地了解进口奶粉的生产流程，了解奶粉品牌对产品质量的严苛把控。
3、
郎朗、吉娜夫妇现场“眼替”消费者关切问题
就收集上来的新生代父母们关心的问题，作为千万新手爸妈的“眼替”，郎朗和吉娜在这次考察之旅中，对海普诺凯1897生产全链进行了全方位、透明化展示，亲自深入到牧场、工厂、实验室中，现场观察并向工厂负责人提问，通过直播的形式将第一手信息传到给消费者，解答新生代父母的困惑，让他们有一次“云溯源”的机会，亲自为宝宝的食品安全及品质把关。
郎朗、吉娜与海普诺凯1897精耕牧场与奶牛互动
此次央视新闻直播内容主要包含百年牧场考察、生产工艺揭秘、研发实验室展示等多个版块。通过央视的镜头，万千围观的网友也真切地感受到海普诺凯1897的“从牧场到罐装”的全自控产业链生产的严苛过程，用郎朗现场感慨的话来说——“实在是太震撼了”！
海普诺凯1897精耕牧场荷斯坦功勋母亲牛悠然自得地觅食
首先我们看到海普诺凯1897的奶源牧场位毗邻世界自然遗产瓦登海湿地保护区，这里是黄金奶源地，常年雨水充沛,孕育出营养鲜甜的黑麦草，保证了原材料的优质，荷斯坦功勋母亲牛的宁静生活，牛奶的品质受到奶牛饲养环境和饲料质量的直接影响。
为保持奶源的新鲜，一般牛奶在采集后的2小时内，就会通过4℃冷链运输从牧场运送到工厂，这样可以最大限度地保持牛奶的原有营养和口感。
海普诺凯1897工厂严格遵守欧盟、荷兰与中国的食品安全和质量管理标准，保证产品生产过程中的洁净卫生，并通过现代化的生产设备和精密的生产工艺，保证了产品的质量和口感。
产品在出厂前，需要经过严格的质量检测和控制，确保每一罐奶粉的质量都能达到满足消费者的高标准期待。
此次溯源不仅是一次对进口奶粉的品质考察，也是对海普诺凯1897产业链完整性、产品质量以及品牌信誉的深度探索。海普诺凯1897严格的全产业链质量管控体系，展现了其严谨专业的品牌态度，也佐证了荷兰乳业体系的成熟可靠。
4、
向中国出口奶粉突破7500万罐
随着新生儿人口数量的持续走低和新国标出台，婴幼儿奶粉市场进入存量竞争时代。业内专家判断，以品质为核心的综合实力将成为赢得竞争的关键，无论是国产奶粉还是进口奶粉，都将被毫无分别地放在聚光灯下。
面对婴儿配方奶粉行业的变化，海普诺凯1897坚持“以用户中心”为导向的战略， 此次央视新闻联合海普诺凯1897进行奶源溯源直播活动，是海普诺凯1897向公众展示其产品质量管理和生产流程的一个重要信号，是海普诺凯1897对未来全链条透明、质量为王的市场趋势的积极回应，不仅让品牌完成了一次与消费者的开放式交流，而且使乳业制造标准与消费者需求实现共振，为推动供给侧的产业链标准升级提供了巨大动力。
业内人士认为，随着消费者正从单一品质追求转向对产业生态的全面关注，企业的竞争观也逐步从“品质战”上升至“产业生态战”，乳业市场或迎来新一轮的变化，驶入一段全新的竞争航程。
海普诺凯举行出口中国奶粉突破7500万罐庆祝仪式
值得注意的是，在央视新闻荷兰直播的同时，海普诺凯还举行了“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆祝仪式。中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏，荷兰前农业、自然和食品质量部高级政策顾问 Pieter Vandrager对海普诺凯长期以来在荷兰乳业的卓越表现和相关品牌在中国市场取得的成就表示高度认可，并表示海普诺凯1897对奶源的严格筛选和对质量的极致追求，为荷兰乳业的标准建设和发展做出了突出的贡献。
5、
完整产品矩阵覆盖全家精细化营养
当前，面对全行业的二次配方注册大考，在海普诺凯1897看来，满足监管标准只是起点，更重要的是为母婴家庭提供精细化营养解决方案。海普诺凯1897在长达126年的乳品生产过程中，始终致力于更优母婴营养的探索和研究。进入中国市场后，海普诺凯1897联合北京大学等顶尖高校以及先进科研机构开展产学研合作，全面投入中国宝宝生命早期营养需求研究，并围绕消费者需求持续迭代升级产品。
目前海普诺凯1897旗下已形成了完整的产品矩阵，在坚持高端奶粉市场定位的同时，海普诺凯1897注重针对不同的消费者群体和市场细分，以全面营养品质覆盖婴幼儿、儿童、成人等多年龄阶段人群。
据了解，海普诺凯1897已开发了包含荷致、萃护、悠蓝、喜致、荷致白金版、未来版等覆盖有机奶粉、A*奶2**源等多个系列品类的婴儿配方奶粉产品，同时还包括海普诺凯1897妈妈奶粉、悠蓝有机妈妈奶粉、荷致4段儿童奶粉等覆盖全家营养的产品矩阵，以满足不同阶段的需求。海普诺凯1897致力于为万千母婴家庭精研更全面的营养，做万千妈妈的全面营养的精研之选。
“以‘为人父母’之心做好产品，用‘追求更优’的标准做好品质”，澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示：未来，我们还要更努力、更积极地去倾听、去研究新生代用户的需求，让海普诺凯1897拥有更符合宝宝成长所需的‘成长方案’。”