2014年，我们步入移动互联网元年，微商蜂拥而起，“互联网+”风靡市场；2015年是共享经济元年，且“互联网+”企业野蛮式成长，也疯狂式倒闭；2016年是移动直播元年， 90后成为网购主力军和“种草一代”，主导着泛娱乐化文化，00后萌趣崛起；2017年短视频集中爆发，品牌人设爆红崛起，成就了一大批草根网红；2018年，是AI人工智能元年，引领全行业的发展趋势……时代变化如此之快，让很多企业很蒙圈，还没反应过来，又出现新的变化……面对时代、客群、产品、营销和渠道的快速新变化，企业的品牌营销跟不上快速变化的步伐，可谓即累又焦虑。
但曾大狮想跟大家说的是，无论社会如何变化，我们只需要抓住变化背后的“道”，甚至把握未来趋势之“道”，顺“道”而为，便可轻松驰骋市场，驾驭用户，玩转营销。
为此，曾大狮在经过多年品牌营销全案策划服务经验和对宏观大环境、市场、用户等研究后，系统性提出和创立了各种前沿的实效实战的品牌营销思维、方*论法**和工具。在此先分享一个我首创提出的新时代全新品牌营销体系——“品牌生命体”。
品牌生命体
为什么我会提出新时代的品牌要打造成为一个“品牌生命体”？这其实跟思维模式有关！那就必须先来说说我首创提出的一个创新前沿思维——“用户融合思维”。
以前我们从传统时代进入互联网时代，现在已经进入到“*界无**共融新时代”。在此时代下，主导思维正是“用户融合思维”，即指融合用户去实现“产品即用户，用户即品牌”的创新思维；不仅“以用户为中心”提供契合用户的产品、服务和体验，更是要让用户认为“品牌即我，以品牌为荣”，并让品牌“源自用户”，实现用户即品牌。我把这样的用户称为“品牌高能用户”，各行业品牌应致力于重点打造“品牌高能用户”，以此为品牌赋能，同时影响普通用户和感召新用户。
*界无**共融新时代的“用户融合思维”
看似前沿创新，但如何落地应用到各方各面却是很不容易。为此，曾大狮以“用户融合思维”为基本思维模式，系统性提出“品牌生命体”，实现体系化实效落地融合用户去打造能与用户“打成一片”的品牌。
“品牌生命体”可以帮品牌焕发自然活力，赋能品牌，让其走在时代前沿，立于市场核心，占领用户心智，最终成功打造一个有人格、有人设、有文化内涵、有营销势能的品牌生命体，实现品牌与销量双提升。
以前有很成熟的“品牌生命周期”的工具方*论法**，这里就不展开讲了。而“品牌生命体”其实不仅涵盖了“品牌生命周期”这样的生命生长规律，更是讲述品牌本身的“生命化表现”，如：品牌的“生命化形象”、“生命化特征”、“生命化人格、人设”、“生命化语言”、“生命化思维、精神、文化”、“生命化骨干”、“生命化血肉”……因为“品牌生命体”最核心观点就是“品牌如人”，有温度、有情感、有态度、可互动体验和交流……只有把品牌打造成这样的“品牌生命体”，用户才愿意主动与品牌玩起来，成为品牌的粉丝、朋友、买家、种草者，与品牌融为一体！
传统的品牌观，在进行品牌顶层设计的时候，基本上是基于“本我思维”，不管是品牌命名、logo、符号、印记、愿景、使命、文化、精神、主张、理念、定位、公关定义、感性利益点、理性利益点、slogan、核心价值/价值观、USP、调性、故事等等都是在表达“我是什么、我有什么、我多好……”。说实话，这是很“独立”的设计，没人喜欢关注你是什么、有什么、有多好，用户关注的是“你之于我是什么、跟我有什么关联或共鸣点、对我有什么用、你跟我是不是价值观一致、你是否让我感到特别甚至快乐、你跟我之间能产生什么故事……”。
因此，基于“用户融合思维”的品牌生命体的品牌顶层设计，就会很不一样，于是我研究和创造了很多很有意义的“融合性”品牌顶层设计，如：品牌命名和logo要人格化或场景化，以及会有卡通形象/吉祥物的设计，更要有品牌DNA/灵魂，有品牌骨架、血肉（如技术、资源、产品），有品牌梦想和目标，有品牌用户文化，有品牌昵称/别名、粉丝昵称，有基于优势区隔的消费定位和用户期望的心智占位的品牌定位，甚至有品牌人设、品牌用户Slogan、品牌3Q（即IQ、EQ、SQ）、品牌情感价值观、品牌用户USP、个性/性格，以及用户品牌故事。由于篇幅原因，这里没法一一展开讲这些如何来设计，以后通过其他文章再做分享。
品牌生命体：品牌层
在我服务过的企业的品牌营销策划中，就应用了我提出的全新的“品牌生命体”的品牌顶层设计，实现在品牌新生/升级之际，就与用户融为一体，这样对于后续进行落地营销的时候，就有了强大的先天优势啦。
说到落地营销，“品牌生命体”的营销层是如何来做的呢？
基于“用户融合思维”的“品牌顶层设计”将融合贯彻应用到营销的方方面面，如：
1. 产品：产品顶层设计（生命化的产品名、系列名、型号名、产品VI设计、产品亚文化/内涵、产品核心技术包装、产品USP及卖点等等主流设计要点）
2. 渠道：线上线下*界无**融合，用户场景化互动体验；大数据AI智能实现更好的互动体验，大数据收集和分析进行更精准的渠道决策……
3. 服务：基于品牌顶层设计，进行客服话术设计、接待话术设计；售后服务围绕用户场景进行设计
4. 传播：从整合营销传播到“融合营销沟通”的创新升级，“融合”与“沟通”，更加润物细无声
5. 数据：内部建立企业第一方私有DMP（融合内外部大数据），实时动态分析和制定营销策略
品牌生命体：营销层
通过这五大维度的演绎，才能将“品牌生命体”打造得更加鲜活、与用户融为一体和产出高效果。谁打造得好，谁就是某个领域的引领者、大赢家。
以上“品牌生命体”的品牌层和营销层的做法，是一套体系化的方*论法**、实效工具，在具体针对某个品牌的时候，要灵活应用，不一定应用全部，这跟品牌的类型等情况有关。品牌的类型有：企业品牌、品类/产品品牌、活动品牌、城市品牌、IP品牌（视频栏目IP、节目IP、电影IP、二次元虚拟IP……）、人物品牌（网红、大咖、名人、明星……）等等多种类型品牌。
实际上，目前市面上已有部分品牌在做“生命化”的举措，虽然相对独立缺乏全面或多维融合，但已经让我们看到了市场在催动各行业品牌改变，这里简单举例部分：
1、品牌的“生命化”：2017年中，网易将品牌口号从“有态度”到“各有态度”进行全新升级，“有态度”讲的是网易本身，“各有态度”是从用户角度出发，讲的是用户的各种态度、价值观，这就是本我思维到“用户融合思维”升级转型的最好例证！从此网易踏上了与用户“玩在一起”的品牌年轻化融合之旅。同年下半年，网易推出年轻人IP项目——Live计划，与各大品牌主一起演绎年轻人“活在当下”的年轻态度，各大案例获奖无数。
网易品牌升级：各有态度
网易年轻人IP项目：Live计划
2、产品的“生命化”：褚橙将品牌精神融入产品包装、可口可乐的昵称瓶、王老吉的态度瓶以及江小白将用户情感诉求融入产品包装……都在实现产品的生命化表达、沟通。
产品生命化：褚橙、可口可乐、江小白、王老吉
一个完整的“品牌生命体”，将具备两大特征：
1. 人格情感化：指品牌如人一样具有人格形象和情感价值观，是一个鲜活的存在；一个能与用户“打成一片”的品牌生命体，一定要具备“五点”——笑点、泪点、槽点、爽点、痛点。
2. 立体生态化：指品牌如人一样具有立体感官和生态智慧，不是孤立，而是融合品牌所涉及的方方面面，而大数据和AI人工智能的融合将使其能智能反应、生态发展；可立体化与用户感官共融，更可智慧化分析、决策最适合自己发展的路径、方式方法，打造专属自己的生态体系（自我成长、自我检测、自我调节、自我循环），最终要提升内外部生态效益，实现品牌与销量双提升。
可以这么说， “品牌生命体”统合了品牌营销，让杂乱不系统的实现清晰体系化，更是重新定义了*界无**融合新时代的全新品牌营销，给各行各业品牌主和广告公司、品牌营销策划公司提供了大统合、体系化、实效化的思维模式、方*论法**和工具。
PS：我一个朋友之前在网上发出来“品牌生命体”的简单介绍，那是以前我初步提出“品牌生命体”的时候所做的简单的研究，这篇文章才是最新的体系化研究成果，有不足或错误之处，请网友尽情提出来探讨，完善改进，谢谢！