所谓场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而有效地达到企业的目标。也就是说所谓的场景化营销，其核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求，而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段，优必上的场景化主要是营造一个大环境的工具，通过产品直接连接厂家与用户，达到有用户需要的地方即是场景。
我们生活在各种场景下，如果按照品牌理论推导，场景是一场心智影响力。今天的消费行为本身就带一定的场景暗示，比如你谈一场恋爱，想要给爱人准备特别有新意的礼物。正好有人提醒你、告知你，你通过各种信息来源“选择”了某个商品或者服务作为你表达爱意的方式。无论从情感上还是理智上，你都受控于自我意识里的某个心智的共鸣。
简言之，场景营销就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展，以及数据和技术的升级，场景化营销有了更高级的玩法，即通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。
使用微博进行推广，首先要有好内容。什么是好内容? 任何品牌的产品都跟生活场景息息相关，没有场景就没有消费。也就是说，判断一个广告内容好不好，要看其内容是否场景化。只有将用户带入与自身关联性强的场景，才能自然而然引发购买。比如，当我们饥肠辘辘时很容易想到“饿了么”这个网络订餐品牌，这种联想是用户在日常生活中所产生的场景触发，并在最需要时准确出现，给用户带来消费暗示。
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如今，场景营销已然成为了营销战场中的风尚，但如何搭建完美场景并成功挑逗受众感官，则需要更多的头脑。淘宝这一套组合拳，之所以打的如此成功，首先在于它精准的定位。“80、90后；深夜群众；趣味热衷者”皆为淘宝主力军的典型标签。据此淘宝搭建故事化营销平台，用内容吸引眼球，紧紧抓住夜间十点档的流量高潮，引导用户的消费选择。这场内容偏倚的营销尝试，显然获得了不少拥趸者。两微平台上自来水的自主发声也为这场场景化营销的成功作出了重要的贡献。
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