1、东鹏瓷砖地面健康系统
不知道从什么时候开始，东鹏瓷砖的对外宣传形象又变了，记得前几年东鹏卫浴开了一个整装转型大会，东鹏卫浴变成了东鹏整装卫浴，当时的感受是，整个公司都在向整装方向转向，资源配置也在向整装方向倾斜。
从现在看到这张图来看，至少可以获得几个信息，首先，东鹏瓷砖专注地面健康系统，那么问题来了，什么叫做地面系统，从系统这个词的定位来看，系统不仅仅包括瓷砖，还要包括基于地面装饰或装修的解决方案。
基于此，东鹏瓷砖喊出的口号是“砖卫中国家庭”，从这句口号来看，界定了东鹏瓷砖主要服务的区域对象是中国，提供的产品是瓷砖，最终要通过瓷砖来保卫中国家庭，而不仅仅是地面。
如何保卫中国家庭，通过什么样的方式，东鹏瓷砖价值主张的支撑是什么，那就是产品价值体系，主要体现在抗菌瓷砖、降醛瓷砖和防滑瓷砖。
以产品价值体系来支撑品牌价值主张，以品牌主张来彰显定位，地面健康体系的重点在于健康，健康也是这几年消费者关注的方向，由于疫情的关系，大家待在家里的时间变长了，开始对家庭有了更多的关注，其中健康是非常重要的元素。
结合整个建材行业来看，梦天木门、3D木门、德尔地板等都瞄准了健康市场，慕斯床垫带来的也是健康睡眠文化，健康是物质文化的升级，是人性的回归。
2、简一大理石瓷砖
大理石瓷砖，一直想要写个专题，由于时间关系没有写，最初知道这个品牌，有个接触点，一个是高铁站的专列，一个是关于简一大理石瓷砖的采访。
加上平时对品牌的了解，简一大理石瓷砖的品牌定位，不需要思考，就知道大理石是简一的魂，好奇的地方在于，为什么在众多瓷砖品牌里面，像诺贝尔、马可波罗、东鹏瓷砖，大家都有自己的定位，但是没有一个向简一这样直接明了的品类定义。
那么简一的大理石瓷砖品类定位背后，有哪些不为人知的东西，有哪些资源在做配称，是供应链资源，还是高端市场的坚持。
从定位本身来讲，简一的大理石瓷砖定位，从一开始就具备了高端的基因，和其它品牌有了一定的区隔，其次大理石瓷砖，在消费者心智里面，有一个清晰的认知，大理石是高端的东西，是尊享的东西。
最后谈一下上面这张图，这张图的重点不在于定位，而在于产品卖点的提炼，“密缝铺贴不藏污，降解甲醛更健康”，有两个核心诉求，一个是缝隙很密，不会滞留污渍，其次是可以降解甲醛，让家人更加健康。
为了让消费者相信简一的大理石瓷砖，是不会藏污纳垢的，然后用数字说明，缝隙有多小，阐明了为什么可以降甲醛，给家庭带来健康。
虽然都是一样的逻辑，从上往下是价值体系的分解，从下往上看，是品牌价值体系的支撑，因为缝隙小到0.5mm，所以不会藏污，因为是抗菌、除醛瓷砖，所以是健康瓷砖。最后说一句，品牌口号，产品卖点，一定需要找到价值支撑点。