2019年12月19日，由科达数字一百携手申通德高、新潮传媒、上海国际广告节主办的“户外媒体数字化发展趋势”主题沙龙在上海科达集团召开，近30多位广告主、4A、媒体主企业共同参加，共同研讨在数字化媒体时代，户外广告发展趋势及数字化新商机。
范长川 数字一百市场部总经理
首先由科达数字一百市场部总经理做开场发言，随着数字技术的创新与发展，5G与AI技术逐步被商用，户外媒体也迎来了数字化转型重要机遇，本次主题沙龙我们将共同探讨户外媒体广告数字化发展的趋势。
范 辉 上海申通德高地铁广告有限公司 副总经理
地铁数字化媒体的产品策略
范辉先生指出，作为户外广告老牌的知名企业，最害怕的就是“老”这个字，广告市场是一个比较复杂多变的体系，它涵盖了各类场景变化及生态链的角色互换。互联网广告飞速发展，企业需求带动广告业经营成效及展现形式都需要快速提升。申通德高不断进行创新，基于德高集团电子化（Dinitialization）、数据化（Data）、内容分发（Disteibution）、动态化创意（Dynamic Content）的4D战略，已经成为一家充满创新的数字化广告公司。
户外媒体传统的核心优势是场景，要针对目标受众的心理特点，依托大的文化现象和背景，发现并创造体验热点，打造户外的差异化场景模式。申通德高在运用场景进行品牌强化、人群定向、位置及时段定向等不断深化。围绕数据，无论是在广告投前评估还是投后的检测效果评估，与数字100市场研究公司广告组进行深度研讨合作，力求通过更多元的数据，为企业进行更高成效的服务。
戴 颀 新潮传媒集团程序化广告 运营总监
智能时代下梯媒的升级之路
新潮传媒作为梯媒的后期之秀，在短短几年间已经实现了社区梯媒第一，梯媒行业第二的地位。资深互联网广告产品负责人戴颀先生以智能时代下梯媒的升级之路为主题进行了满满的干货分享。戴颀指出，新潮在数据化的今天，已经全面布局梯媒智能联网屏，打造生活圈智投平台。在数据赋能中，结合线上搜索数据，百度地图数据，京东电商行为及数字100大数据等各类数据锁定用户，在深度了解用户之后，再根据人群洞察，推荐媒体点位。从而进行多方数据源赋能生活圈智投全新营销体验。
平台通过大数据+人工智能技术，提供基于DSP+DMP+SSP程序化的线下电梯电视投放平台，为品牌主提供一站式的智能营销服务。在广告监测中，与数字100进行深度合作，让广告更加开放、透明、智能、生态。在行业责任中，我们与数字100等众多优秀企业一起，成为MMA（中国无线营销联盟）行业标准制定和推广者。共同推进中国无线营销行业的规范化发展。
郑 直 数字一百数据研究院院长
户外广告数字化思考与实践分享
数字一百数据研究院院长郑直先生首先分享了中国户外广告的2017年-2019年Q3各媒介广告刊例花费变化和广告主数字广告营销预算的数据对比。他指出，广告主对“数字媒体在企业营销推广中的地位在持续上升”。从全球数据可以看到，目前数字户外广告成为全球发展最快的媒体之一。数字户外广告可带来更好的广告效果，受众自发性的回忆度提升14%，广告回忆度则提升了27%。
郑直先生指出：数字化是全链数字化，而非仅仅投放数字化。策略、定向、投放、监测、评估全链路数字化，否则不能称为数字化。而户外广告数字化进程仅仅30%左右。户外广告在数字化的路上遇到的难点与互联网广告不同，如何量化是最大挑战。
郑直从策略，定向，投放，检测，评估几大板块来提出，以广告量化为着眼点提出户外媒体投放的理想状态是品效合一。从而基于人流量与目标人群浓度进行判断投放策略。
最后，他对户外广告数字化建设提出六大建议：1、数字化是全链数字化（策略、投放、监测、评估），而非仅仅投放数字化。2、户外广告在数字化的路上遇到的难点与互联网广告不同，量化是最大挑战。3、不要过于理想化，把投放策略从开放题，转化成选择题或是否题（点位价值评估）。4、也不要企图计算每一个点位的曝光，抽样完全可以解决问题（投后曝光量）。5、户外广告监测需要数字化手段与传统手段结合，抽样实地检查的照片，永远不会骗人（众包监播）。6、户外广告的效果评估，操作性较强，且可以较好的评估品效（品效评估）。
季华敏 上海国际广告节执委会秘书长
2020上海国际广告节活动介绍
季华敏先生，这次为大家介绍了明年上海广告节也是一个极具中国创意广告平台 。
上海国际广告节致力于构造国际化平台，在这个平台上来吸引国际化和专业性人才、资金、技术、资源的入驻和互动，发挥平台的作用，帮助中国广告企业和品牌实现出海，也为国际广告企业进入中国市场完成一个很好的接力。
每一次广告节，从启动到论坛，基本上是一整个全年，嘉年华，发布会，巡演，路演，科技论坛，文旅论坛，国际品牌与创意论坛等等很多精彩的活动插入其中。一整年精彩满满，火花不断，让用户感受到真实的体验。
沙龙互动环节
最后，各企业参会嘉宾也纷纷提出了自己对行业发展的理解和期待，表达了自己企业在数字化赋能广告营销成效布局中的难点，各位分享专家也给予了实操分享和后期支持。
数字一百DATA100 Insight（科达集团全资子公司，简称“数字100”），是一家整合大数据和调研数据研究的信息服务机构。为企业用户提供市场咨询、数据价值挖掘、消费者数据洞察、户外广告效果评估及数字化监测、AI数据集定制等专业信息服务机构。
集团总部设立在北京，在上海、广州、深圳均设有分公司。自2004年成立以来，15年辛勤耕耘专注服务于人工智能、汽车、快速消费品、家电、IT互联网、政府、金融等行业企业。
以技术创新、数据驱动为本，公司始终保持着快速增长及活力，并于2016年成功主板上市。
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