全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师与大家分享：户外广告赢在创意，越有创意的广告越能让人记住并让人传播，广告即内容，话题，场景行销力，也因此创意是户外广告的灵魂和生命力，这样的户外广告也才越有价值更有广告效果！
为什么户外广告没效果？多数户外广告没效果的3大原因是什么？广告费浪费不知道原因这个现象已经困扰了广告界上百年，直到今天依然存在，造成广告费被浪费的最主要的原因有3种；第一种，*祸人**，市场部个人利益及好处，广告公司忽悠夸大。第二种，投放策略问题，包括：投放媒介选择错误，投放时机选择错误，投放目标选择错误。第三种，传播内容问题。广告的本质是传播，广告内容如果没有效，媒介传播效果再好也不会有效果。实践证明，户外广告90%的问题都是出在传播内容上。因内容设计导致的传播问题主要有3个， 看不见，记不住，没感觉。
公交广告赢在创意，这些最有创意的公交广告，惊呆了，没效果你踢死我！
如果所有的公交车广告都像下图这样创意满满
还愁人们记不住，会没广告效果吗？
商业广告
IKEA: Bus Stop
Lego Bus Stop Ad
Ray-Ban
纽西兰交友平台投放的公交广告，左右两辆公交车上面的文字合在一起是 “find your perfect match” ，即 “找到你的最佳拍档” 。
谁坐在靠窗的位子上，谁就成了这款 瘦身产品的代言人 。
来自香港智威汤逊的创意 “错误的工作” 。
巧妙地把汽车车轮化为滑板的轮子。
国际地理频道为其纪录片《鲨鱼》所设计的广告创意。当车门打开，乘客上车时，仿佛人入鲨口般，十分形象。
哥本哈根动物园投放的公交车广告。 由于太过逼真，吓坏了一众小朋友。
澳大地亚珀斯动物园的公交车广告。 上面的文字是：“come to the zoo before the zoo comes to you”，快来动物园玩耍吧，不要等到老虎亲自去抓你。
电池广告。 印制在公交车尾部，是不是像极了一辆装电池的玩具汽车？
同样也是电池广告 ，寓意着电池电力十足。
香港一款减肥产品的广告。 连大巴都能瘦成小巴，忍不住想试试产品的功效。
将公交车的一个窗口做成飞机小窗的模样，意思是： 航空旅行没你想象的那么贵 ，就跟陆上交通的票价是一样的。
最妙的是公交车铰接部分，体现了牙刷的柔韧性。
手风琴广告 ，和上面牙刷的广告有着异曲同工之妙。
日本某品牌单反广告。 镜头的部分由车轮代替，恰好表达了单反机身和镜头分体，可以替换不同镜头。
国外的狗粮广告。 宠物汪们一同奔向狗粮，主人拉都拉不住，侧面表达狗粮的受欢迎程度。
一支美食节的公交广告。 就冲这只大龙虾，这个美食节我去定了。
广告语虽说是 “一小口就够了” ，但这车门关关合合，一天要吃多少口啊。
看了那么多车身广告，车顶广告倒是头一次见吧。这是一家 招聘网站的广告 ，大大的两个单词“don't jump”，大概是想说，工作不如意也别失去生活的勇气？
电影《金刚狼》上映时投放在公交车上的宣传广告。 效果逼真到以为公交真的变了形。
一则户外运动广告 ，同样涮了一把乘客，从外面看上去，坐在窗口的乘客似乎在协力滑动皮筏船。
保险公司的广告 ，天有不测风云，意外往往来的太快，所以，买份保险吧。
这是阿姆斯特丹的一个 保险公司投放的广告 。别被你的眼睛给骗了，你看到的其实是车尾而非车头！
红色的巴士画的是德国伯尔尼的机场摆渡车，前轮离地似乎是飞机起飞的样子。 用一辆车给另一辆车打广告，这创意也是没sei了。
X4能量饮料广告。 公交车玩儿乘客的这个创意看来要被用烂了...
联想电脑投放在公交车内的广告。 把座位设计成了可折叠的PC形式，当乘客一屁股坐在一台电脑上时，不知道会是暗爽还是心疼。
公益广告
停止贩卖人口的公益广告 ，下方附上了电话方便人们随时举报。
提醒人们使用斑马线 ，不要随意横穿马路的公益广告。利用了人们的恐惧心理，如果你看到这幅画面，还敢乱穿马路吗？
文案：“ready to quit？”呼吁人们 戒烟的公益广告 。
ASICS公司为纽约马拉松做的一支车体广告。文案： “New York City is my running partner” ，一语双关，一方面指代马拉松，一方面寓意“纽约是我的运行伙伴”。
千万不要乱挤公交！！！
公交扶手
呼吁关注 家庭*力暴**的公益广告 。你在拉扶手的时候，就像是拳头击打在他们的身上。
把扶手做成了杠铃的样子，呼吁人们该去健身房举铁了。
百事可乐的公交扶手广告。
俄罗斯Baltica啤酒以这种特别的方式出现在智利的车厢内，广告将啤酒罐做成车上的扶手，手握栏杆的时候，就好像握着一罐啤酒。
透明的玻璃杯，金黄的液体，白色的啤酒沫，像不像是在畅饮一扎新鲜的啤酒？
这就叫做：你不必来店里，就能试戴我们的手表。从图片背景来看选择了机场的摆渡车进行广告投放，也符合高端手表的消费人群定位。
创意十足的公交车站广告设计，
是到了是否会使你眼前一亮？
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站台上，脸色苍白的老人正静静地等待救援，右上角的心电图已经是一条直线，看上去，一条生命又要离我们而去了……但是且住！只需要你伸出双手，按在广告牌上老人胸部的双手图案位置，有节奏地按压，啊哈，心电图又恢复活力了！
02
花几分钟当回蝴蝶仙子、孔雀精灵，心里美美的？去动物园亲眼看看，岂不更美？
03
isch Franke海鲜餐厅：我们的海鲜有多鲜？真水活鱼游给你看！
04
Le Lait：早餐你需要一杯口感淳厚的鲜牛奶。早上没有喝一杯鲜牛奶的是否会遗憾呢？
05
Fitness First：嗨，你该锻炼了（这个座位实际上是个电子秤，坐下的那一刻，旁边的数值直线上升，全国皆知。）
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飞屋环行记：可爱胖墩
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麦当当：从4月20号~5月3号免费供应咖啡。于是咖啡豆会像沙漏一样随着时间流逝，直观地提醒你抓紧时间。不知道是人为控制的还是在里面养了几只硕鼠。
08
麦当当：夜幕下的月半弯
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最个性化的邮票什么样？跟你的人一模一样。
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可口可乐：我们提供无与伦比的手握感，不信请将衣服靠过来
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欧司朗节能灯泡：当你需要的时候我们才会亮起。从这点就突出节能的亮点。
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livegreentoronto.ca：看完广告请随手关灯
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Ecko：通过手机蓝牙你可以不用顾及城管在这里尽情涂鸦。
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星球大战：我不是灯管，我是激光剑
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当你坐在公交站等车的时候，这个广告就有了意义。
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挪威航空开通了英格兰新航线，能不能比别人先知道这个好消息，就看你敢不敢掀开男人的苏格兰裙了！
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这是一则“功夫熊猫”的创意广告，一脚踢碎公交车站牌的既视感，满地的玻璃渣渲染环境。有没有很想到电影院观看。
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一则防晒霜的广告，竟然可以自取防晒霜，对于妹纸们真是关怀备至。
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利用视错觉的一则广告设计，看清楚了吗？
