作者：画小册

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品牌价值逻辑和品牌的增长逻辑，应该是一个双向奔赴的过程，不仅仅只是搭建差异化品牌的金字塔，还需要完成产品流量渠道的增长闭环。

草莓品牌设计

而打造差异化的品牌符号是需要基于一个品牌文化的认同和价值的认同，赋予品牌情感价值和文化认同构建品牌偏好，这也是赢得竞争的一个有效的方法。

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差异化的品牌符号往往有以下三个阶段：

一、功能符号阶段

主要以产品的功能、背书、场景等等，给消费者一个确定的、理性的购买理由，比如：“怕上火喝王老吉”。

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二、中国符号阶段

这是以人文符号、文化符号、中式场景符号、地域符号等等为消费者建立一个地道感、本土特色，比如：销量过10亿以后，小罐茶就从现代派中国茶调整为高端中国茶。符号的改变这意味着品牌理念和品牌定位的改变。

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三、情感符号阶段

在第一阶段品牌就回归到人与人、人与人们之间的一种关系，开始把重点转向关系纽带上，从一个人到一群人一个圈层的人。从我到我们形成了一个情感的表达和挖掘。比如：耐克的just do it这样一个非常深入人心的品牌理念口号。

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综上所述我们所说的新消费品牌要成为细分赛道的第一品牌，往往会经历过明星单品、品类爆品、超级品类、第一品牌 等等3--4次的跨越，在每一次的跨越过程中都会带来符号的变化。

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可以说符号的变化顺应着品牌的不同的发展阶段，最后它的本质是什么是品牌发展不同阶段以及品牌战略下的差异化带来了品类、带来了符号的不同发展阶段它们是一一对应的阶段、是相辅相成的关系、是双向奔赴的关系、是和谐共生的关系，在什么样的品牌发展阶段就应该有什么样的品牌符号的发展阶段就应该有什么样的品牌符号的创意表现。

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